浅析插画在现代包装设计中的应用

常虹++李向辉

摘   要：现代设计中插画的设计已经广泛运用，插画与绘画艺术有着亲近的血缘关系，在表现方法与形式上有着千丝万缕的关系，插画艺术在表现主题上展现出更加独特的深度。在某种方面绘画已然成为基础学科，插画设计与现代包装紧密相连体现出插画发展成为应用学科。包装好与坏在现代产品促销中起到了至关重要的作用。随着包装设计个性化发展，插画在包装设计中的应用日益广泛。

关键词：插画;包装设计;应用;消费者

中图分类号：TB482     文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）33-0184-01

一、插画设计在商品包装中的作用

插画在中国被俗称为插图。现代插画艺术又成为插图艺术，在《辞海》中的解释为插附在书刊中的图画，有的印在文章中间，有的运用插页方式进行表现，并对正文起着说明或是艺术欣赏的作用。插画在我们的生活中较为常见，例如，学生的课本、杂志、报纸等文化宣传物。随着经济的发展商品为了提高销售额，进而采用较为能够表现商品特征的插画进行包装设计。（1）通过插画的具体形象体现商品的主题;（2）具有亲民的、精美的插画包装能够提高商品的销售额;（3）好的插图能够成为商品乃至企业的标志，更加有利于企业的发展;（4）审美性，插画在包装设计中的运用具有极其强大的感染力，消费者在购买商品时不仅得到使用价值更重要的是得到了身心与精神上的愉悦和快感。

二、现代包装设计中运用插画的必要性和优势

现代社会日益发展的市场之下，怎样使自身品牌打败竞争对手是企业应该深思的问题，树立品牌自身的形象有利于加深消费者对品牌的印象。品牌形象的设计更趋向于个性化，体现品牌的独特性。由于消费群体、各个行业个性化的发展，促使插画艺术能够成功的与产品包装和企业形象紧密结合。现阶段，插画的运用已经成为品牌发展的重要阶段。消费者对于产品的了解限于产品的实用情况和产品外包装的设计与展现。根据商品的使用价值和特点结合插画设计，提升品牌的社会影响力。插画的表现手法多样、审美特征的各项化、传播的广泛性。插画本身的趣味性能够引起消费者的关注和兴趣，提高潜在消费者的购买力。插画的运用更能够进一步提高品牌的社会影响力和关注度。

三、包装设计中插画的运用

产品包装插画设计在包装中有两种形式一种是实体的，一种是虚拟的。产品包装使插画的应用更加广泛。包含了标志、图形、文字三个要素。插画有介绍产品和树立品牌形象的重要作用。产品中的插画主要表现方法有运用较为广泛的绘画插画、立体插画和摄影插画。摄影插画相对来说是最常用的一种插画，因为一般消费者认为照片是真实可靠的，更能体现它能体现产品的功能与特点。

绘画插画相对来说较为常见，儿童的食品包装中常见绘画插画的运用。例如，不二家的糖果包装中通过运用卡通形象对食品的特点和口味进行展现于宣传。这部分属于实体领域。

1.实体领域。实体领域体现在产品包装上，商品包装最主要的起到保护商品的同时，还承担着促进商品销售的职责。产品的包装不仅需要传递给消费者，还需要在此过程中将企业品牌文化和理念传达给消费者。在激烈的社会经济竞争下，个性化的产品包装已经成为趋势，插画的个性艺术表现能够更好的表现视觉传达的效果。插画的运用可以抓住消费者细微的心理变化，并引起消费者的共鸣和感情诉求。带动消费者产生购买欲望。“文难穷尽，以图补之”说的是传统中对插画的描述。如今插画已经延伸到众多领域，儿童食品包装的插画设计将写实插画应用在糖果的包装上，可以使消费者一目了然得到产品的信息。幽默风格的插画设计让食品包装更加讨人喜欢，并通过幽默诙谐搞笑的气氛使消费者产生欲望。夸张的插画造型能够给食品和品牌带来良好的经济效益。消费者与产品包装产生共鸣时便深消费者的印象。插画中变形与夸张可以将图像变得天马行空。根据不同的品牌定义个性化插画，使产品包装能够打动消费者的内心。通过现实的承载物将插画呈现给消费者。市场上的饮品类包装，大多数是针对年轻的消费者人群，在进行包装设计时，可以采用简洁、明快的手法进行表现，借助明快的色彩引发食欲。

招贴品牌形象包装中是插画的另外一种实体的运用，对于消费者来讲招贴图形更容易被吸引。而插画便是提升招贴水准的必要表现形式。招贴设计的目的与广告类似，对品牌形象进行宣传的同时促进消费。

2.虚拟领域。随着网络科技的快速发展，消费者进入到读图时代，插画在新媒体的领域中发展已成为流行趋势。例如，在聊天工具中常见有表情包作为插画的元素与人沟通交流。更有一些方言类表情包运用其中。在网络发展的今天，开放性与包容性的科技时代，运用插画进行网络品牌形象包装设计，企业通过网络对商品进行电子类包装。企业通过网络为品牌制定合理的包装计划，不仅能够保证插画的质量，而且还能够提高包装设计的使用率。

四、总结

现代社会的高速发展，设计与文化之间有着千丝万缕的关系。创新成为商家与消费者之间的纽带，现代绘画开始影响设计的趋势。现代包装设计的多样化促使插画设计逐步加入到商业之中，无论是黑白插画还是彩色表现，都为直接体现商品的特点和功能。插画的运用给商品包装设计带来全新的视觉体验。手绘插画与绘画有着千丝万缕的关系，赋予产品包装新的定义，并为包装设计添加了更多的艺术魅力和文化内涵。作为包装设计者应该深入了解插画设计的形式和表现方法，掌握插画的创作规律。设计中体现包装的个性与新意，树立良好的商品形象并提升包装设计市场的整体水准。