对“微时代”环境下广告营销策略的探讨

2016-12-08 00:58梁馨月
现代营销·学苑版 2016年9期
关键词:广告营销微时代创新

梁馨月

摘要:随着我国互联网事业的飞速发展,“微时代”环境下,微博、微信、微电影等新型产业的诞生使广告营销策略产生了新的发展方向。新媒体时代的飞速发展促使广告营销有了更多的发展空间。本文针对“微时代”环境下广告营销的价值、问题及常见策略进行探究,供大家借鉴参考。

关键词:微时代;环境;广告营销;创新

随着我国互联网事业的飞速发展,网络营销方式的增进使“微时代”宣告到来。顾名思义,微时代指的是在以微信、微博、微视频、微电影等“微”字开头的电子信息所构成的数字时代。高度信息化的环境对人们的生活节奏提出了更高的要求。从广告营销内容的具体形式上看,网络营销蓬勃发展。作为一种新兴的宣传模式,广告的营销价值借助于网络环境。更好的实现了传播范围、传播受众、传播效果的统一。

一、“微时代”环境下广告营销的发展价值

在当前经济社会高速运转的时代背景下,微博、微信等新型媒体的产生使广告营销策略产生了新的发展方向。新媒体时代的飞速发展促使广告营销有了更多的发展空间。和传统的广告宣传工作相比,借助于便捷、快速、高效的“微时代”优势,广告营销的成本更低、价值也更高。

当前,广告营销通过“虚拟”和“现实”的相互融合,实现了广告在产品营销、品牌宣传、发展渠道、客户关系等方面的发展功能。在“微时代”环境中,最具代表性的就是新浪微博。截至2015年,新浪微博以短小精湛、快速传递的形式,注册用户已经突破了5亿大关,成为广告营销传播的重要渠道。而除了新浪微博,腾讯微博、腾讯微信的注册用户加起来高达8亿,这也就意味着,在网络微信的传播过程中,无数网民、微友构建出了一个快速发展的信息时代。

二、“微时代”环境下广告营销的特点

从根本上说,广告营销在“微时代”的背景下,呈现出了精湛性、平等性、快捷性的发展特点,具体分析如下:

(一)精湛性

在社会节奏逐步加快的今天,人们处在一个信息爆炸的年代,因此无论是审美水平还是感知能力,都呈现出一定的麻木性。传统的广告详细记录了产品的发展特点、应用方式,但当前,广告营销趋向于精准化,在信息精湛性的发展上能够满足人们对“快捷”、“明了”的发展内涵。

(二)平等性

在广告营销策略的推进中,借助于微博、微信等网络发布形式,能够实现事件、活动、话题等信息和粉丝的情感融合。无论是名人明星还是平民百姓,都能够共同拥有这个平等的信息交流平台。同时,能够让目标用户能够感受到广告营销的价值,让用户能够形成关系链条,通过转发、评价、收听、收藏、分享等形式,进一步传播各项话题和信息。

(三)快捷性

和电视、广播等传统营销方式不同的是,微时代背景中,人们对信息的传播已经简单到了“动动手指转发”的程度。因此,在传播方式上,能够实现即时性的传播内容。这种便捷的发展方式,能够在图像、声音、内容等信息的传播上更具带动力。并借助于“病毒式”的传播方式,利用名人效应、草根动能,实现广告营销发展成效的最大化。

三、强化广告营销发展的几项举措

(一)增加广告营销传播的趣味性

根据相关部们对微博、微信等传播方式进行的调查,有74.6%的网民使用微博、微信的原因是因为微博是新生事物。微博、微信的转发和评价都带有新鲜、奇特的特点。因此在带有视频、图片等信息的广告宣传视频上,广告营销要具备猎奇性和趣味性,通过其中蕴含的价值含义,吸引微博用户进行广泛的参与和关注。

除了要在广告营销中加入趣味因素,在消费者所分析进行的市场定位上,要充分掌握“微时代”模式中的用户心理。要充分融入趣味性和丰富性,还要采取多样化的营销措施,强化广告营销的传播效果。例如,在人群受众上,要分为白领、员工、学生、百姓等不同的阶级人群。学生的年纪较轻、思维形式较为活泼、白领经济水平较高,所以对生活品质存在较高的要求,继而采取不同针对性的营销措施,使不同种类、不同阶级的用户能够成为广告营销发展的中坚力量。

(二)扩大舆论宣传的传播范围

如今,线上广告的传播方式受到了人们的关注。由于微时代所具有的简洁、快读、互动的发展特点,因此在广告案例的设计中,要将微时代背景中带来的各项便利条件进行成分的利用。将线上、线下的传播扩散形式结合在一起,进一步增加网络信息导向,增加舆论的主动权。例如,在腾讯和360之间的网络激战中,双方均借助了网络舆论的发展形势,将微信息环境中的各项便利条件统一起来,第一时间占据舆论的制高点,从而增加广告营销策略的宣传范围。

(三)实现现代化的广告微营销

在微博营销方式中,除了创意性话题的驱动,在APP等客户端的构建中,要将现代化的广告营销理念深入其中,进一步激发公众的好奇心,从而引发消费者对广告宣传产品的好奇心和购买欲。同时,广告营销企业要通过网络信息的征集,了解到市场各项发展动态,帮助广告产品实现较高的企业价值,塑造一个良好的发展平台。进一步增进微博实时数据的交换和挖掘,提升客户的互动性和体验性。

总结

综上所述,在“微时代”环境下,通过对广告营销方式的开拓,能够依靠网络信息环境中的各项发展优势,采取大数据、云存储的形式,吸引大批“粉丝”用户担当广告营销传播作用,借助名人效应、品牌营销,从而带给广告传播以发展动力,实现巨大的营销价值和信息驱动力。

参考文献:

[1]陈丹妮.关于微博广告营销的思考[J].青年记者,2011(26)

[2]刘东明.微博营销十大操作模型[J].广告大观(综合版),2011(01)

[3]赵美涵.新浪微博“钱”景如何——新浪微博盈利模式探析[J].新闻传播,2011(03)

猜你喜欢
广告营销微时代创新
新媒体广告营销的平台优势与导向性问题
新媒体时代县级电视台如何做好广告营销
“微时代”视阈下医德教育的变革、创新与坚守
微时代文化创意类创业现状调查