浅谈新媒体对社会主义核心价值观的影响及建议

王晓玲

（中共呼伦贝尔市委党校 内蒙古呼伦贝尔 021008）

浅谈新媒体对社会主义核心价值观的影响及建议

王晓玲

（中共呼伦贝尔市委党校 内蒙古呼伦贝尔 021008）

2013年12月，中央《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》中指出：“培育和践行社会主义核心价值观是推进中国特色社会主义伟大事业、实现中华民族伟大复兴中国梦的战略任务。”[1]当今社会，新媒体是履行传播社会主义核心价值观的主要途径，如何有效传播社会主义核心价值观，是当前一项至关重要的任务。

一、新媒体的内涵及特征

麦克卢汉在传播学讨论中最先使用了“媒介”这个概念，系统阐述了对新媒体的认识。清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“新媒体是个相对的概念；新相对于旧而言，相对于报纸，广播是新媒体；相对于广播，电视是新媒体；相对于电视，今天的网络又是新媒体…今天的新媒体主要指：在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体形态，包括在宏的网络媒体和离红的其他数字媒体形式。”[2]

新媒体的特征主要分为全民性和两极性，全民性主要指在当今信息量庞大的社会，手机、电脑已经覆盖了人民的生活中，卷入了新媒体的世界，改变了人们的生活。二是成为了信息传播的主动参与者，这功能是传统媒体无法实现的。两极性主要指信息占用空间的狭小和所承载信息规模的庞大，例如最初电脑被发明出来时的体积庞大到现在新媒体时代体积较小的手机就能代替电脑的某些功能。

二、新媒体对社会主义核心价值观的影响

社会主义核心价值观是要深入人心，被人们所认同接纳成为人们行为的基本准则，价值观对人的影响可以分为两种情况：“一种情况是自己刻意追求某种价值观念，刻意让自己的行为表现为某种价值观，是个人有意为之而为之的行为；另一种情况是某种价值观已经深入到人的心灵深处，已经成为不自觉地支配自己行为的内在的心理品质。”新媒体的发展“网络是现实的延伸”表明新媒体不再只是一个虚拟的层面，而是改变着人们的生活方式、交往方式、社会文化、道德观念、价值追求产生的影响。

1．积极影响

新媒体出现以后，致使很大程度上改变了人类的沟通交换信息方式，互联网的影响使其远远超过了一种技术所起的作用，不断的发展同时也改变了我们的沟通与交流的方式。例如在2013年12月公布的中国移动端即时通讯网站月度访问时长中，我们可以看见微信时长77865.7（万小时），QQ时长59363.1（万小时），易信1519.1（万小时），YY语音544.8（万小时），这体现出新媒体时代的到来影响着人们的生活方式。2013年12月中国移动端即时通讯网站月度访问时长TOP4，如图1。

新媒体同时也提高了人们的经济水平，例如以扎兰屯为例，农产品电商正在逐步崛起，扎兰屯市已发展各类农产品电商9家，个体户27户，网店、微店46家，2011年淘宝天猫平台店正式成立。如图2。

图1

图2

2．消极影响

新媒体的产生改变了人们的生活方式，网络世界将真实世界的特征以一种虚拟客观的形式表现出来，网络世界的话语体系和思想环境也存在某些不良现象，影响着人们现实中的思维观念、行为等，造成不良影响。

三、正确引导新媒体对社会主义核心价值观传播中的建议

1．辨明新媒体环境中各种价值观念的正确性

新媒体的出现可能会使一些人们原有价值观中根深蒂固的思想被打破、被重创，其开放型环境可能会使人们更容易接受新观点、更容易被新的价值观念左右。而这些价值观并不一定全然是正确的、先进的，这就需要官方媒体及时对不良信息的传播进行遏制，使民众自身拥有辨明是非的能力。

2．主流媒体多传递一些正能量信息。

主流媒体应该认识到自身的公益性责任，认识到自身在影响和改变人们的价值观、特别是引导未成年的中小学生形成稳定健康的价值观中的重要作用。基于这一点，主流媒体在日常的事件发布和新闻评论中应该注意自己的言行，发表的观点应该公正、尊重事实、不偏颇，并适当引导人们的思维模式朝着正能量的方向发展。

3．要掌握新媒体公共领域的运行及传播规律，并自觉遵循这一规律开展社会主义核心价值观培育活动。

传统媒体的宣传模式在一定程度上已经不适合新媒体了，要想保证宣传效果就必须使用新媒体的特征。与新媒体相比，传统媒体存在一些被动性、信息发布的滞后性等特点。宣传工作上还停留在传统媒体宣传的思维方式上，新媒体上可供选择的内容极多，可以提高宣传的关注度，所以，必须深入探讨新媒体运行规律，用适合新媒体的方式进行宣传。

4．各级党员干部要敢于担当，敢于直面新媒体公共领域。

新媒体强大的搜索能力使得许多领导干部不敢面对新媒体，如果说每个人都不敢担当不敢面对新媒体那我们就不能很好的掌握新媒体，更别说利用新媒体培育和践行社会主义核心价值观了。社会主义核心价值观是中国特色社会主义上层建筑的思维体系，是论证中国特色社会主义道路合理性和合法性的理论基础，所以各级领导干部不能松懈对意识形态的工作，要敢于面对、善于解决棘手的难题，要善于“因势而谋、应势而动、顺势而为”，要“有守有为、敢于担当、改革创新、虚功实做、建强队伍，以奋发有为的精神状态开创工作新局面”。

5．争取新媒体公共领域各方面的积极力量，弘扬正能量，传播社会主义核心价值观。

《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》强调，要把培育和践行社会主义核心价值观融入国民教育过程；落实到经济发展和社会治理中；加强社会主义核心价值观宣传教育；开展汉阳社会主义核心价值观的实践活动；加强对培育和践行社会主义核心价值观的组织领导。强调要积极整合各方面的力量，大力培育和践行社会主义核心价值观。传播正能量，加强社会主义核心价值观的教育。

究其根本，新媒体是科技的发展和社会形态的改变促成了新媒体时代的萌芽。如今，新媒体正反向影响着人们的意识形态，只要我们为新媒体创造一个健康积极的信息传播环境，形成社会基础和意识形态的良性循环，就可以正向的利用新媒体，使之成为开创文明时代的推手。

[1]中共中央办公厅印发的《关于培育与践行社会主义核心价值观的意见》，《光明日报》2013年12月24日

[2]熊澄宇.新媒体与 思维.北京：清华大学出版社，2001