新媒体那些事儿

文／图_付 琳 韩 彦 田 培 杨战营

新媒体那些事儿

文／图_付 琳 韩 彦 田 培 杨战营

随着微博、微信的兴起，在人人一部手机的时代，新媒体这个东西已经不再是什么新鲜玩意儿，逐渐的平民化成了它的特征。这些年新媒体的发展如火如荼，省电力公司和各地市公司新媒体工作也如雨后春笋般蓬勃发展。那么，我们身边从事新媒体的员工都做些什么工作呢？一起来看看他们与新媒体一起成长的那些事吧。

说唱就把安全记

“老张郑州买新房，涨啦！家用电器全配完，住啦……”音乐响起，你会不会觉得很熟悉。没错，这首《东北人都是活雷锋》的曲调配上安全用电知识的歌词，是郑州供电公司《小宋来了》系列动画的第一部作品——《小宋来了之让你用电不再囧》，欢快的曲调让大家在传唱中既牢记了用电安全知识，又娱乐了生活。

2015年年初，郑州公司通过与影响力较大的社会新媒体从业人员沟通，了解新媒体受众的阅读需求和阅读习惯，探索阅读兴趣点，将新媒体工作打造出自己的特色，创出自己的品牌。

首先，他们确定了安全用电知识普及这个与所有人有切身关系的大主题，然后结合家庭安全用电、雷雨云天气安全用电提醒、家庭安全用电等细化项目，配以网上传播度较高的说唱、歌曲改编、快板书等形式，最终制作成动画效果，《小宋来了》系列动画“三部曲”就这样在2015年成功发布了。该作品首日阅读量破万，并获得了持续好评。

当然，创作过程中总会遇到很多瓶颈和困难。

脚本创作之初，因人力、精力有限，存在着专业术语不准确、人物设定脱离实际等问题。发现这一问题后，郑州公司新媒体创作小组成员多次现场演绎脚本，及时发现问题、改进完善，并在演绎中碰撞出许多有趣的创意，运用到动画制作中去。

后期推广也是一波三折。郑州公司只有官方微博一个渠道，发布范围小，推广能力有限，发布初期没有收到足够的传播效果，后来借助省公司官方微博、微信等传播平台推广，被网友大量转发，成功打造了《小宋来了》整个系列作品，并获得了一定的品牌知名度。其中，《东北人都是活雷锋》的改版歌曲更是被省内知名电视节目《打鱼晒网》多次播放。

“2015年是收获颇丰的一年，2016年更是我们斗志昂扬的一年。熟练掌握新媒体工作的技巧，更好地服务于公司中心工作，树立公司良好的央企品牌形象，是我们接下来工作的目标。”郑州公司新媒体负责人说道。

新媒体“心”策划

2015年，鹤壁供电公司共在省电力公司微信公众号发表文章27篇。有人说，所有看似机缘巧合的偶遇都是经过了精心的设计。在该公司看来，每一篇文章的背后也都蕴含着精心的策划。

2015年5月是劳模宣传月，如何将张智远坚守一线、默默奉献的事迹生动形象地展示出来，成了一个难题。恰逢迪士尼动画《超能陆战队》上映，动画里那个体形胖胖的充气机器人大白，因呆萌的外表和善良的内心深受人们喜爱，大白给人带来的温暖和安全感与无私奉献的电力员工形象如出一辙，张智远不正是那个温暖的电力大白吗？后来，鹤壁公司策划了《告白电网：我愿做你的电力大白》，并在省公司微信公众号平台发布。所以，做好新媒体，要做“有心”人。

每年的8月份，鹤壁公司都会组织员工家属到变电站参观。中国传统的节日七夕也在8月份，让节日与工作相结合是否会有惊喜呢？于是，“浪漫七夕，情牵电网”成为了鹤壁公司的策划主题。

2015年七夕节，在灵山变电站，员工家属们不仅进行了参观，还拿起了测温仪等工具给设备进行“体检”。灵山变电站员工秦瑞萍因为值班无法参加活动，她的丈夫刘桂涛得知后，将一束玫瑰花送到了妻子的办公室，给了秦瑞萍一个惊喜，也把当天的活动推向了高潮。“这不是我第一次来变电站，但是这次给我的印象最深刻，也让我对妻子的工作了解得更全面。”活动结束后，员工刘俊霞的丈夫王国栋说。所以，“用心”才能收获不一样的惊喜。

为了便于交流，鹤壁公司成立了微信群“新媒体创意策划团队群”，群成员有20多人，分别来自公司不同岗位。所以，“凝心”才能聚成大智慧。

一次次策划的成功实施，让鹤壁公司的新媒体工作悄然转变，从最初的“单打独斗”变成了“团体作战”，不管宣传形式如何创新，鹤壁公司始终坚持“内容为王”，用图片讲故事，用故事讲工作。

2015年七夕节，秦瑞萍在办公室收到丈夫赠送的玫瑰花

点亮青春的激情

“他们跋山涉水与风雨相伴，他们穿越繁华与寂寞相守，他们站在城市的背后，用自己的行动和力量去守护着王屋大地的光明。”为了让更多人了解电网人背后的故事，济源供电公司根据电网实际工作对歌曲《我相信》进行改编，并以微信、微博为主要推广平台，让广大网友感受电网员工的青春激情，也借此唤起电网员工的自豪感、责任感和奉献精神。

济源公司丰源配网班作为施工一线的“精兵班”，是歌曲MV拍摄的主要对象。拍摄小组在第一天便与他们取得联系。得知他们要在坡头镇立杆架线时，便驱车前往。坡头镇在济源市南边，山脉丘陵较多，有的路段坡度甚至达到70度以上，长满了半人高的酸枣树和荆棘。“虽远远地就听到了施工的口号声，但沟壑纵横，在绕了几道沟梁后，才好不容易在一个山沟里找到他们。”拍摄小组成员张娇莉说。

作为引路人，丰源配网办公室的狄楠楠也来到施工现场。“刚到工地，我竟然没认出同事王朋！”狄楠楠回忆说，当时王朋剃了光头，脸庞黝黑，与平日在办公室的形象截然不同。

纪实音乐MV拍摄现场

“为了赶工期，节省上下山时间，我们半个多月都吃住在工地。没有条件洗澡，为了省事，大家干脆剃了光头。”工程负责人李国忠解释道。没有事先安排，没有特意摆拍，高强度的体力活儿让他们无暇顾及拍摄小组，MV里的画面真实记录了他们的施工场景。

平日施工时，为了减轻负重，他们一般都是早上吃得很撑，路上不带干粮，只带瓶水，从早上8点一直工作到下午4点。在山上，拍摄小组跟拍了两基铁塔后，便累得气喘吁吁。“这一天下来，徒手都吃不消，更别说他们还要工作，巡线工真的很苦。”摄像杨寒感慨道。

经过一周左右的拍摄和后期剪辑，一部4分36秒的纪实音乐MV制作完成了。“媒体和社会公众对供电企业普遍有高薪、舒适、清闲的误解，拍摄一部以电网工作现场为主，展现供电职工的工作和生活状态的音乐电视短片，通过新媒体平台来还原真实的供电员工，对取得社会公众的情感认同很有意义。”MV总协调负责人张璟说。

王蕾在公司官博上回答网友的私信问题

做一个快乐的“小亮妹”

“哇，画风怎么不一样了？”“感觉很舒服，不再是刻板的官方腔了，希望不要再变回去了。”“好幽默的停电公告啊！”……这是濮阳公司官方微博的一次评论狂潮。

2015年3月，濮阳供电公司员工王蕾接手微博管理工作。作为网络官方发言人，浏览着其他企业中规中矩的官方微博，王蕾开始思考如何做出既有特色又不会引发负面情绪的公司官博。

新媒体重在“新”，突破旧风格是濮阳公司官方微博迈出的第一步。先从一板一眼的停电公告下手：“hello小伙伴们，因检修计划，银座商城将会受到影响，想逛街的亲要记得变更行程哦！”俏皮的语言再配上可爱的表情图，发布首日阅读量就达到3000多次。发布第二天，大濮网微信公众号以“国网濮阳供电公司发出史上最调皮的停电公告，快来看看吧”为题，评价说诙谐幽默的公告既吸引了广大网友的眼球，又增强了传播效果，可谓一举两得。

“第一次尝试就收到意想不到的效果，让我们新媒体工作者大受鼓舞。”王蕾说道。之后，濮阳公司陆续创建“安全稳定用电背后”、“供电你不知道的那些事”、“‘小亮妹’带你看电力”等话题，代表电力员工的动漫形象“电力小亮妹”出现在广大粉丝面前后，每条微博的阅读量和转发量也都大幅增加。

2016年3月1日，一条微博私信吸引了王蕾的注意。一名新疆网友发来私信，说要寻找母亲20多年前的一个朋友，只记得她在濮阳供电公司工作。根据该网友提供的信息，经过多方询问，在省公司官方微博的帮助下，两人终于重新取得联系。在信息高速传递的当今社会，新媒体的传播力量不容小觑。

从刚刚管理时的亦步亦趋，到过程中渐渐变革创新，再到现在的游刃有余，微博管理员王蕾感触良多：“一路走来，我不仅收获了工作上的成就，还感受到与粉丝交流的快乐。也许有时候只是回答一些简单的问题，看到他们回复谢谢时，内心还是掩饰不住地兴奋。新媒体工作给了我更开阔的视野，它就像一面镜子，照见每一个真实的个体，你是什么，它就会是什么。”

《小宋来了》系列动画截图