浅论英语广告语的语言学特征

张亚敏

摘 要：在经济一体化的趋势下，商业竞争普遍存在，广告成为商业竞争最有力的武器，很多企业每年都会拿出一大笔的广告费用，宣传产品和塑造企业的形象，提高产品的知名度和产品的竞争力。英语是世界上通用的一门语言，英语广告语又有它独特的语言特征，因此成为广告业发展的一种新趋势。目前，世界上人口的流动性增强，商业也互相渗透，英语广告可被所有人认识和熟知，英语广告语的发展前景可观。

关键词：英语广告语；语言学特征；修辞

我们身边充斥着各种各样的广告，它起着很重要的宣传作用，一个让人印象深刻的广告语可以使一个企业的形象深入人心。如提起“安踏”，就会想到“永不止步”，好的广告语所起的作用不能被忽视。现在，国家与国家、企业与企业之间的交流增多，出现了很多跨国公司，他们的宣传就需要英语广告语。英语广告语要简短有力，能够在最短的时间内抓住顾客的心，吸引顾客。那么，英语广告语的语言学特征到底有哪些呢？具体如下文。

一、英语广告语的词汇特点

1.简短易懂

为了让人们了解一个品牌，知道这个品牌的特色，所以英语广告语一般都比较简单易懂，大家一看就能明白是什么意思。因为，广告语面对的是所有的群体，这些群体的文化水平参差不齐，为了保证每一个人都能看懂英语广告语，所用的单词一定要通俗易懂。如奥林巴斯相机的广告语是“Focus on life”，这个广告语就很通俗易懂，意思就是瞄准生活。这个广告语中的单词都比较简单，一般人都能够看懂。

英语广告语大都比较简短。广告语的一个很重要的目的是让人们可以很快地记住它，而想要很快地被记住，就需要广告语做到言简意赅。如耐克运动鞋的广告语是“Just do it”，这个广告语只用了三个单词，很简短，但是观点表达得很清晰。

2.改变英语单词的意义

我们经常看到一些英语广告语中用到的单词，发现这个单词原本的意思在这句广告语中完全解释不通，这是因为很多单词在运用于英语广告语中时改变了原本的意义。如汰渍洗衣粉的英语广告语是“Tide's in，dirt's out”，这句广告语中的“tide”这个单词可以做名词，它的意思是潮汐、潮流、时机、季节等；这个单词还可以做动词，它的意思是顺应潮水航行，使随潮水漂行。但在这个广告语中“tide”的意思是汰渍，就是一个很出名的洗衣粉公司。通过把一个英语单词变成一个公司的名字，可以使这个公司更有知名度。

二、英语广告语的句法特点

1.句式简短

英语广告语为了让每个人都能看懂，而且可以快速地记忆，它的句式非常简短，一般没有一些复杂的句式。如东芝电子的广告语是“Anything is possible”，这句广告语的意思是没有不可能的事，该句式非常简短，很容易被看懂，也很容易被记忆。

2.多用祈使句

我们经常看到很多英语广告语中都会使用祈使句，它能促使消费者将购买动机转化为购买行动。祈使句在英语广告语中的运用非常广泛，如雪碧的广告语是“Obey your thirst”，这句广告语就运用了祈使句，告诉消费者要服从自己的渴望。再比如飞利浦电器的英语广告语是“Lets make things better”，这句广告语也运用了祈使句，意思是让我们做得更好，这句广告语可以给消费者一种飞利浦一直在追求更好的感觉。

三、英语广告语中的修辞特点

1.押韵

我们在读一些英语广告语的时候会发现，很多的英语广告语读起来都非常押韵，这可以让消费者快速地记住广告语。押韵也是英语广告语特有的魅力，广告语中存在的押韵可以吸引消费者。比如，高露洁牙膏的英语广告语是“Good teeth，good health”，这个广告语就通过押韵来展现它的魅力。

2.比喻

英语广告语中经常使用比喻的修辞手法，可以增强广告语的内涵，从而达到吸引消费者的目的。比如，丰田汽车的英语广告语是“Poetry in motion，dancing close to me”，这句话的意思是“动态的诗，向我舞进”。此广告语中不仅使用了比喻的修辞手法，把丰田汽车比作动态的诗，而且也使用了拟人的修辞手法，把汽车的行驶比做跳舞。

3.排比

在英语广告语中使用排比的修辞手法，可以让整个英语广告语看起来更有气势，读起来也更能体现韵律美。我们经常看到很多英语广告语中都使用了排比的修辞手法，比如，IBM公司的英语广告语“No business too small， no problem too big”，这个广告语中的就用了排比的修辞手法，通过运用排比的修辞手法，展现该公司的工作理念。

四、结束语

英语广告语在生活中的运用越来越普遍，英语广告语的发展前景也非常可观。英语广告语有它独特的语言魅力，这种语言魅力展现在英语广告语中所用的单词、句式和修辞手法上，它的主要目的在于更好地宣传公司的工作理念和产品质量，吸引消费者的注意力，增强消费者的购买欲望，并且能够在消费者的心中留下深刻的印象。

参考文献：

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[2]马静.英语广告语篇中的人际功能浅析[J].海外英语，2015（10）.

[3]唐方文.广告创意的生态本质[J].广西大学学报（哲学社会科学版），2011（5）.