浅析设计中的修辞

内容摘要：随着消费社会的到来，各种设计不断涌现。其中不乏优秀的设计，同时也有粗制滥造的产品。为了促进产品的流通，各种意义被赋予在了产品之上，浅析其中常用的几种方法。

关键词：提喻 修辞 设计

提喻（synecdoche）作为一种修辞手法，是以整体的某个部分的特点、性质或表象等来指代整体的一种方法。在语言符号领域，提喻的修辞手法经常出现。随着符号学的发展，人类文化的诸多领域被用符号的眼观来审视，很多修辞学中的手法就被应用到了语言之外其他的符号领域。当今设计是符号研究的重要对象之一，设计研究也引入了符号研究的方法，修辞在设计中也被大量使用。不可否认，修辞对设计的进步发挥着巨大、积极的作用，但是其中也有很多误用之处。

设计作为一种符号，它被不断赋予新的意义，很多产品的"赋予意义"已经远远大于其"实际意义"。在能指领域，产品的提喻已然出现，例如一个农具暗示了即将进行的某项活动或者是某人农民的身份。然而在所指领域，修辞的作用效果更加强大：农具可能代表一个无公害的生长环境，或者是一种绿色的生活理念，甚至也可以代表某个领导的亲民形象等。而且在所指领域，修辞的作用范围也不断扩大，产品与修辞发生关系的机会也大大增加。例如一个名牌皮包可以用来代表一位贵妇人，这在能指领域是不存在的。在设计的符号关系中，以某个部分符号的所指意义来暗示此符号所属的整体意义，便是设计的提喻。符号总是处在一个关系当中，脱离了关系的符号是没有意义的。提喻设计同样如此，它在不同的关系当中的意义是不同的。Louis Vuitton的包可能暗示了一个人的千万财富，可能暗示一个人对生活质量的追求，但是也有可能表示了一个人一年最多只能买一个。不同的寓意取决于提喻符号与整体符号之间的关系及其所处的语境。

提喻是以部分喻整体，而我们更常见到的是比喻的设计手法。和文学作品相似，比喻包括本体、喻体以及比喻关系三个部分，其在设计中的使用也非常广泛，是设计师喜欢使用的比较简单的创意设计手法。。

我记得有一个很简单耳机广告，远看是非常唯美的蝶恋花的照片。设计者用蝶恋花来表现耳朵恋上耳机，用比喻的方式设计出一个"蝶飞花舞"的逼真画面，并且阐述了耳朵对这款耳机的喜爱，简单易懂，也很好的诠释了主题。

而与比喻相似的是比拟的手法，主要是根据想象把物当作人，把抽象的概念当作人或者物体，或者是以物拟物，通过这种方式可以把特点引申到本体上，以达到通过解释本物的目的。在具体的实施过程中主要是两种方法，外形或者行为动作等。这是在设中把复杂事物简化的一种手段，比较利于观者理解和直观的感受。所以通常选用大家比较熟悉的事物来达到更加简单明了的效果。

和文学范畴一样，除了这些还有夸张的手法也经常用于设计中，这点和提喻就比较容易区分了，主要是在事实的基础上利用想象力有目的的对某些行为或者特点进行加强的设计，用来给人以视觉冲击，突出物体或者行为的特点。这点在商业设计中是很常见的，可以极大的引起观者的兴趣。在设计中主要需要注意一点，就是在夸张特点的过程中不要偏离设计主题。一切都是为了这个主题服务，而且要注意的是要符合大众的思维方式，不能超过人们的理解范畴。按照现在流行的说法就是，脑洞不要开太大。

各种表现手法有着它自己的格式，也就是修辞格（figures of speech）。修辞格与Speech紧密联系在一起，它的原始意义是寓于语言当中的。由于语言的表达渲染能力过于强大，修辞格在语言并不难分辨。例如，"是"、"如"、"仿佛"等标志性的词语。但是在设计符号当中，并不存在这些标志性的词语，诸多的修辞手法需要人们去分辨、去理解。但这是一件充满了迷惑的事情，人们太容易忽视修辞与设计文本的差异甚至根本没意识到其中的差异。提喻符号与整体符号之间也容易出现混淆、等同的关系，这便陷入了修辞与符号的悖论。在这种情况下，设计容易走向误区，而且很多情况是设计的行者和控制者有意识地走向这种误区。

一旦消费者对消费品产生迷惑，生产者与销售者便可以掩盖商品的一些不利因素，而且会趁机进一步加强这种迷惑。随着我国逐步进入消费社会，利用并进一步塑造迷惑可以促使这种消费机制运行下去。由此，修辞便在设计领域中大量展开了。但是这种消费模式带有一定的"罪恶"，修辞的背后有一个巨大的目的--利润的获得与财富的周转，因此修辞往往因为这个目的被滥用。修辞学最开始的作用是说服他人，在当今的经济领域中，设计修辞就是通过文饰自己与产品来说服消费者：所有的商家共同把这个社会纹饰成物质崇拜的世界，然后在这个氛围内，各个商家又争夺已经迷惑的消费者，使之成为自己的信徒。譬如一只牙刷的买点是新材料制作，柔软度很高，在设计宣传的时候为了表现其优异的柔韧性，设计师有可能把瑜伽者的某些部分如发丝与牙刷结合，做成牙刷头的形状和颜色，目的就是为了用修辞的手法让人的感受性更强。这种为了表现而表现的设计手法显得非常生硬，也不够直接。用拟人化的方式比比喻的手法做出的效果更加直接，但是也不够含蓄。采取这样的方式也可以直接用瑜伽动作包括场景、用品等进行画面的烘托，会更加生动有趣。

这是一个以文明为人们所希冀的意义，但是却又时刻在编织着各种以物质利益为纽带的物质文本，一个巨大的历史反讽（irony）出现了。消费关系作为这个词不达意的文本的组成动力，取代了诸多的社会关系成为裹挟人们盲目向前的巨大推手。

结语

设计的诠释是多方位的，设计的修辞可以广泛地运用在设计的各个领域，但是也必须注意设计的最基本的伦理问题和道德问题，让设计成为社会发展的重要推动力。

参考文献：

[1]罗兰巴特，许蔷薇、许绮玲译，《神话--大众文化诠释》，上海人民出版社，1999年版

[2]赵毅衡，《符号学原理与推演》，南京大学出版社，2011年版。

[3]陈学广，《文学语言：直接意指与含蓄意指---文学语义系统及其特征解析》，江苏社会科学，2007.1

作者简介：

梁爽（1986.5-），女，汉族，山东威海人，助教，硕士，主要从事艺术设计类教育工作 。