获大奖的小瓶贴

流念珠

创立于1968年的艾菲奖，是纽约美国营销协会为表彰年度投放广告达到目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项。2015年，来自中国的某矿泉水公司，以一个创意小瓶贴设计脱颖而出，获得了艾菲奖品牌公益类的金奖。为这家矿泉水公司设计创意瓶贴的，是设计师龙杰琦。那时，该矿泉水公司找到龙杰琦，请他帮忙从“节约用水，反对浪费”这个主题出发，为矿泉水设计瓶身或瓶贴。龙杰琦苦思良久，却没能找到好的灵感。

有一天，一个朋友邀请龙杰琦到他公司，观看他们公司举行的篮球对抗赛。赛场上，有件小事引起了龙杰琦的注意。有个下场的球员想到休息区拿矿泉水喝，可当他看到椅子上摆放着的已经被拧开的十几瓶矿泉水时，愣住了。因为矿泉水瓶身都一样，他根本没法辨认自己原先开的是哪一瓶。无奈之下，他只得再打开一瓶新的矿泉水。

龙杰琦正是从这个细节中捕捉到了一个设计灵感。他脑中闪过一个数据：中国有13亿人口，但人均水资源只有世界平均水平的1/4。龙杰琦感叹：就这仅有的1/4，也经常会被浪费，比如刚才所见的这个场景，就是团体活动后水资源浪费的一个缩影。回家后，他搜到了一个团体活动后水资源浪费的更准确数据：北京全年会议接待近1731万人。这些人中，70%的人饮用瓶装水。按照每人次1瓶的量来计算，每年大概有1211万瓶水被使用。如果每瓶水含量500毫升，每次每瓶水中有1/10未被喝完就被丢弃，那么每年仅北京就有超过600吨水被随意浪费掉。

龙杰琦觉得，团体活动后的水资源浪费完全可以避免，因为那不是人们故意为之，而是很多人经常忘记哪一瓶水才是自己喝过的。有些心细之人，或许用过各种方法识别自己的瓶子，但多数人还是会经常混淆，所以造成了不必要的浪费。

那么，怎样才能让人们轻易地找到属于自己的那一瓶水呢？龙杰琦干脆从“标记”这个关键词出发，做一系列设想。最终，他设计出了一个完美方案——把矿泉水瓶变成“手写瓶”，即在原有矿泉水瓶贴的基础上，增加类似于刮刮卡的特殊油墨涂层，消费者只要动动手指，即可在瓶身上留下自己的专属标志，如文字、涂鸦，等等。

“每个人都有一支独特的‘记号笔，那就是我们的手指。留下记号，减少浪费！”这是龙杰琦专为“手写瓶”设计的广告词。“手写瓶”推出之后很受欢迎，因为人们标记自己喝过的矿泉水瓶变得简单有效且充满趣味。仅仅一个月，该品牌矿泉水的销售额就提高了11.6%。最为关键的是，这一品牌的矿泉水开启了“给矿泉水瓶做记号”的潮流，大大提升了品牌知名度。

“手写瓶”虽然只是龙杰琦在瓶贴上做的一个小小改变，但它倡导更多人关注水资源问题，使人们参与到“节约用水，反对浪费”的实际行动中来。一个小小的瓶贴，发挥出的是大大的公益作用。