冰雪产业逐步进入爆发期

申学舟

2010年～2015年，我国滑雪人次年均增速保持在10%以上。

自去年北京张家口成功申办2022年冬奥会开始，冰雪产业就备受关注。今年以来，这一产业更是在政策和商业的推动下高速发展。有机构测算，冬奥会所涉及的冰雪运动及关联产业收入，有望达到3000亿元以上。

“一个国家只要它的自然地理条件允许，经济发展到一定程度，人的氛围形成，冰雪运动的爆发是水到渠成的事。它会使人们的生活半径变得更大、生活场景变得更丰富，这是下一个很重要的项目。”CCTV5+体育赛事频道编辑部主任张斌在“CCTV5+资源品鉴会”上接受《财经天下》周刊采访时称。

据了解，在全国体育电视市场中，CCTV5+冬季项目节目占比达到51%，这也侧面说明了其对冰雪运动的看好。

有数据显示，2010年～2015年，我国滑雪人次年均增速保持在10%以上，但我国冰雪运动人口渗透率仅为 0.4%，远低于美国的2.51%，上升空间很大。

在国家层面，今年5月《体育发展“十三五”规划》中就提出，大力发展大众冰雪健身休闲项目，扶持滑冰、冰球等有潜力的冰雪健身休闲项目快速发展。此外，到冬奥会时“3亿人上冰雪”的目标，也在多个场合被不止一个官员提起。

在区域层面，作为我国传统冰雪大区的东北，也将冰雪产业作为振兴区域经济的支柱之一。黑龙江省体育局局长杨涛就表示，到2022年黑龙江省将有2000万人参与群众性冰雪体育活动，吸引外省5000万人到黑龙江参与冰雪活动。吉林省发布的《关于做大做强冰雪产业的实施意见》也提出，到2020年，要实现冰雪旅游人数1亿人次，冰雪旅游总收入2300亿元。

这使得包括长白山、华录百纳、万科A等多家A股上市公司都在积极布局冰雪体育产业。IDG资本创始合伙人熊晓鸽此前也曾表示，“3亿人上冰雪”使得该产业有着巨大的投资空间。

但“3亿”并不是一个能轻易达成的目标。“我掌握的数据，两三年前中国滑雪人口大概500万，现在这个人数翻倍都不为过。但我个人认为达成3亿的难度非常大，因为到目前为止全球常规的冰雪运动参与者其实也不过3亿人，且我国并非所有地区都适合开展冰雪运动。”张斌坦言，“3亿人上冰雪”的号召是一个高线，在产业发展的角度来说，需要整体经济社会的发展才能完成。

张斌向《财经天下》周刊分析表示，发展冰雪产业首先需要政府作为驱动，引导率先投入，并建立社会投入的激励机制。政府要补一些之前欠下的账。尽管我们在申办冬奥会时特别激情澎湃，但因为以前拉动力不足，过去10～20年我们的国家财政对冰雪的赛场、训练，以及消费的投入其实是不足的。

万科商业负责人丁长峰曾以滑雪为例，描述冰雪产业的不足：产业化程度低，雪场量多质次、运营管理水平较低，缺乏人才和教学体系，民众间滑雪文化也尚未形成。黑龙江省冰雪产业研究院院长张贵海也曾向媒体坦言，该产业的很多基础设施仍不完善。

张斌认为，发展冰雪产业，校园教育很重要，这方面北京已经开始在做。“教育的动力还是挺澎湃的，海淀区已经有了自己的青少年冰球联赛，朝阳区也要设自己的青少年冰球联赛。”

此外，北京市政府已经将冬季项目纳入中小学体育课必修课，要求每名学生至少掌握一项以上冬季项目，且平均每周冰雪健身活动不少于1小时。