知乎又多了一个变现出口

卢华磊

10月20日，知乎书店独家首发了中心出版社新书《我们如何走到今天：重塑世界的6项创新》。这是知乎在内容变现道路上的又一次尝试。

知乎书店是知乎在9月20日推出的新产品，用户在知乎书店付费购买电子书，即可在知乎App内阅读。阅读后，知乎用户还可以在知乎内直接问答讨论、浏览作者专栏，甚至通过知乎live、“值乎”和作者进行个性化咨询。

关于知乎的商业化探索已经讨论数年，其第一次变现尝试是今年3月份发布的“原生广告”。随后，他们又在4月份推出了“知乎live”，这是一个一对多的群组问答产品，让分享者通过实时问答的方式，把知识一次性分享给多个用户，分享者通过设置门票价格收取费用，用户缴费后即可收听回答。但这种非刚需的变现产品，饱受周期长、低频等不利因素困扰。

知科书店的上线被知乎CEO周源认为是“知乎进入平台化发展”的产品。在周源的设想中，知乎书店的出现将打通电子书阅读与社区讨论场景。用户不仅能在知乎书店便捷地购买阅读，更能通过直接在电子书下留言评论，交流阅读心得，而这能提供更加完善的产品体验。