新媒体时代下广义视效语言传播研究

尹绪彪 刘媛媛

新媒体时代下广义视效语言传播研究

尹绪彪 刘媛媛

在新媒体时代，基于文字、图像、录音与视频的视效语言与互联网技术、现代艺术形式实现了紧密融合，并逐渐形成了新时期的视效语言形式，即新媒体时代下的广义视效语言。本文以新媒体时代下广义视效语言传播为研究对象，对新媒体时代下视效语言在多种媒体形式中的使用进行深入了解，进而使视效语言在顺应时代变化的同时，得到更加广泛的传播。

新媒体 视效语言 传播

科学技术的不断进步使人类随时随地获得丰富多彩的信息成为可能，无论是铺天盖地的户外多媒体广告，还是以文字为主要形式的软文，都已经成为人们生活中必不可少的一部分，并在不知不觉中改变着人们的生活。

一、基于网络数字化的新媒体

（一）新媒体的定义

所谓新媒体是指区别于报纸、电视、电台等传统媒体的新型信息传播媒介，基于网络技术、数字化技术、计算机技术的不断发展，逐渐形成了新的媒体形式，这就是新媒体。

（二）新媒体的特性

（1）新媒体的即时性。借助互联网的即时性特点，新媒体在传播过程中不受地点、时间等限制，多种形式的信息内容可以实时传播，并且，人们在可以通过多种信息终端实时掌握信息。正因为新媒体的即时性，传统媒体中的一手新闻被不断更新，这也是新媒体被广泛使用的重要原因之一。

（2）新媒体的自主性。新媒体的出现，使信息的传播更加自由，任何一个掌握数字化终端的自然人都可以成为信息的发布者，并且，人们可以通过数字化终端获取各种类型的信息，在信息的选择过程中可以自主筛选个人所关注的信息类型，这是传统媒体所不具有的特性。

（3）新媒体的全球性。与传统媒体不同的是，新媒体的出现使信息的全球化传播成为可能，高速互联网络不仅实现了信息的高速传播，也使得信息的种类不再仅仅局限于文字等低容量信息形式，图片、语音、视频等大容量媒体信息也能够实现在全球范围内的快速传播。

二、新媒体时代下广义视效语言的传播特征

（一）广义视效语言的点对点传播

传统媒体形式的传播覆盖面广，并不能够自由选择传播对象，这极大地限制了传统媒体的进一步发展。新媒体时代下的广义视效语言则能够实现点对点传播，并且，在信息传播过程中，可以实现断续传播、同步传播和延时传播。在选择受众时，广义视效语言能够借助新媒体平台在特定群体内进行传播，这为新媒体时代下的广义视效语言提供了更加广阔的发展空间。

（二）广义视效语言的多元化传播

广义视效语言的多元化传播不仅包括传播内容的多元化，还包括传播方式的多元化。在传播内容方面，新媒体时代下的广义视效语言内容不仅包含文字，还包括图片、语音和视频，极大地丰富了广义视效语言的内容。而在传播方式上，广义视效语言的传播主要依托互联网、数字化终端等，广义视效语言的数字化是实现其多元化传播的基础。

三、新媒体传播方式对广义视效语言的重要意义

（一）互动性传播

区别于传统媒体的传播方式，新媒体在信息传播过程中能够与接收者实现互动，通过这些受众的反馈，信息发布者可以对其所发布的信息进行更改。随着数字化终端的广泛应用，新媒体时代下广义视效语言传播的互动性更加明显，这间接促进了广义视效语言的发展。

（二）个性化传播

基于互联网与数字化终端的新媒体逐渐取代了传统媒体的主导地位，多元化的信息发布平台为信息发布者与接收者表达个人想法提供了便利。这种个性化的信息传播方式使广义视效语言的内容更加丰富，并且在传播过程中更加注重个人思想的表达，最终使广义视效语言的作用效果更加明显。

（三）动静结合的传播

广义视效语言继承了传统视觉语言特点的同时，也在不断改变其传播方式。传统视觉语言的静态表现形式无法适应新媒体时代的要求。新媒体时代下的广义视效语言在设计过程中将文字、图片、语音和视频相结合，这种动态化的视效语言是在传统视觉语言表现形式上的一种突破。

互联网技术的不断进步，以及多种移动数字终端的普及，为新媒体时代下广义视效语言的广泛传播成为可能，而人们的思维方式也因此发生着潜移默化的改变。传统视觉语言的弊端已现端倪，而新媒体的出现为广义视效语言提供了平台，传统视觉语言与多种艺术表现形式相结合，通过互联网在移动数字终端得到表现，调动人们的多种感官，与受众在交互平台进行沟通，不断改变广义视效语言的内容表达形式与传播方式。

在对广义视效语言进行深入研究的同时，结合新媒体时代的信息传播特点，实现广义视效语言的全方位发展，不断丰富广义视效语言的内容，进而设计出更加符合新媒体时代的数字化艺术作品。

[1]王伟．”读图时代”—世界语境下视觉传达的沟通艺术研究[D]．大连:辽宁师范大学,2012．

[2]刘立伟,主编．新媒体艺术设计[M]．北京:化学工业出版社,2014．

（作者单位：中国民航飞行学院）

尹绪彪（1986-），男，汉族，安徽宿州人，中国民用航空飞行学院空中乘务学院，讲师，硕士研究生，研究方向：语言学及应用语言学；刘媛媛（1987-），女，汉族，四川广汉人，中国民用航空飞行学院团委，助理研究员，工科学士，研究方向：思想政治教育 。