三星、LG、VIVO，曲屏手机只是噱头？

夜莺利剑

2016年3月，这个手机“曲屏”月或许将被记人手机发展史。国外手机的代表是三星的GalaxyS7 edge；国内的则是vivo的Xplay5。

在手机市场日新月异的“黑科技”中，曲屏的概念是否能被消费者认可？曲屏技术真的有什么特别值得称赞的创新之处吗？

最早的曲屏手机来自LG

去年，Galaxy S6 edge（三星第二代曲屏产品，屏幕双面弯曲，对称；第一代为Galaxy Note edge，屏幕单面弯曲，非对称）的面世已经为广大用户定义了关于曲屏手机的新印象。不过，最早的曲屏产品并不属于三星，而是LG的GFlex。

不同的是，GFlex的曲屏所呈现的是一个月亮弧形设计，但这款产品当时没有得到消费者的肯定。而三星的曲屏是一种屏幕向外微微凸起的“溢水”式设计。虽然Galaxy S6 edge的市场份额不高，但至少成功在消费者心中留下了—个曲屏手机的初印象。

可以说，三星在曲屏揭幕战技高一筹。笔者认为，原因可能是三星的手机在底部采用平面设计（底部平面，屏幕向外微凸），而LG的手机在底部上已经是弧形。这样一来，当两台手机同时正放于桌面时，LG的“异物感”明显更重。

曲面显示的设计最早源自电视领域。它也是一种内凹型设计，类似G Flex（不过曲面电视一般是左右弧形，G Flex更偏向于上下弧形）。它的优势是让画面上的每一点到达人眼的距离都是相等的，从而营造出一种“包围”式的临场体验。但是要达到这种体验，其屏幕尺寸必须要大于55寸。将曲面的概念用于屏幕如此小的手机上，更何况三星的设计还是“外凸”的，当中的实用性可想而知。

据笔者了解，LG的设计只是在通话时方便贴合脸型。而三星的设计基本没有任何实质性贡献。唯一有用的就是当你将手机反面置于桌面时，假如你没有开启铃声或震动，你能够通过侧面的光知道一些实时状态，例如来电话了或者有微信消息等。不过这个功能只是一个体验性功能，连三星自家都没敢这样宣传。

曲屏手机打响三星“翻身仗”

尽管中国消费者一直被冠以“崇洋媚外”的标签，但在手机市场竞争日趋激烈的大环境下，他们在手机的选购上还是很理性的。至少我们可以通过“三星市场份额下降”体现出来。

与苹果倾力塑造“高端象征”不同，在好几年前三星还是很“火”的时候，他们就希望“覆盖式”占领手机的低、中、高端市场。这一点对于消费者应该深有体会，开玩笑的说，总有一款三星手机在你附近。

可惜，随着小米、魅族、中兴、华为等一大批新兴手机力量的崛起，三星就彻底梦碎了。首当其冲的是低端市场，在以小米为首的冲击下，三星的性价比一直被诟病；其次，虽然三星在CPU上有自主研发优势，可惜一直有CPU研发布局的华为早着先机，在中端领域“痛击”三星；最后的蛋糕就剩下高端了，而这也被认为是三星的“翻身仗”。

要打赢翻身仗，就必须知己知彼。

知彼，三星在高端市场上最主要的竞争对手就是苹果了。无论任何手机与苹果对比，其实我们都可以简洁成安卓与IOS的较量。当然从用户情绪来看，安卓落于下风。

知己，三星要赢就必须扬长。三星手机的最大优势就是其OLED屏幕。这一点我们可以从电视行业侧面看出。目前，电视的核心技术主要掌握在日韩企业中，其中在OLED研发上领先的就是两家韩国企业，分别是三星和LG。对比LG，三星的手机品牌形象已经深入中国消费者的心，加上其GalaxyS6 edge已经有回响。所以，单纯从战略层面上讲，三星的OLED曲屏技术在全球可以讲是“一家独大”。这也是三星敢于与苹果叫板的底牌。

这两年，消费者可以明显感受到，三星开始收缩产品线，着力于高端市场。虽然其市场份额下降，不过这是战略转型的“忍痛期”。

要扬长，仍需改短。三星的高端机最备受质疑的地方是外形设计。“用的是高配置，但是外形没有跟上”，你可以说是消费者虚荣心作怪，但是当年卖四五千的Galaxy S4竟然还是塑料后壳。这就是需要改正的缺点。在Galaxy S6 edge试水有回响之后，三星今年上半年推出了Galaxys7 edge，改正了曲屏键盘误触的缺点，另外在后盖设计上采用了2.5D玻璃。

三星最机智的还在于它做了两手准备，无论在Galaxy S6还是Galaxy S7的发布上，都部署了平面和曲屏这两类型的手机，以迎合消费者的需要。

vivo为国产“探路”，值得鼓励

vivo与oppo这两个品牌的定位十分相似，用一句话总结，就是青春+颜值+音效+拍照的中端手机。不过在去年，oppo还是先拔头筹，凭借一句“充电5分钟，通话两小时”，构造出强大的品牌形象，使oppoR7成功击败vivoX5pro。

vivo要突围，必须要学习三星的战略转型。但安卓机在参数上做文章已经千篇一律了，加上vivo的品牌定位不是“技术参数”型，而且华为已经掌握了CPU自主研发的实力，显然这不是上策。而如果学习小米的营销节奏就很容易被“拖垮”，魅族已经是一个前车之鉴了。

于是vivo决定用曲屏“试水”。它敢于这样做的原因正是因为有一个学习的模板Galaxy S6 edge。vivo Xplay5在设计上让触控键盘尽量集中在屏幕未弯曲的区域，使用户误触或按错字幕的情况减少。不过它的曲屏边缘与金属边框的塑料过渡带较宽，使得整个过渡不够自然。从手机正上方观察的话，曲屏感不够明显。当然，这样的设计可以使手机在碰撞时有一定缓冲。

转型从自身利益出发，这是无可厚非的。但vivo Xplay5的发布在整个手机市场竞争来看，属于一个为国产曲屏机“探路”的战略举动，值得鼓励。

曲屏手机值得入手吗？

曲屏手机单从技术的角度来看是没有意义的，主要是因为它没有带来实质性的视觉体验。官方也没有明确给出曲屏有什么能够从原理上去理解的优势。

所以，它基本只能带来一种尝鲜体验。至少你用上曲屏手机以后，回头率会增加。

对于“尝鲜粉”来说，三星的Galaxy S7 edge还是值得考虑的，毕竟它是三星第三代曲屏产品，较之前的试水产品有了很大的改进。加上三星已经收缩产品线，将精力放在旗舰产品上。

而vivo Xplay5作为一款“试水”产品，其标准版3698元的定价显然有些高。笔者建议消费者持观望态度，等待这款试水产品在未来数月的市场报告再作出购买决定还未迟。