花茶包装设计中的视觉表现

尹梦琴

（武汉市江夏实验高级中学，湖北 武汉 430000）

花茶包装设计中的视觉表现

尹梦琴

（武汉市江夏实验高级中学，湖北 武汉 430000）

中国的茶文化博大精深、历史悠久，茶叶包装的设计随之也得到不断发展和完善。花茶包装作为茶包装的一个分支，也逐步迈开了创新之路，本文从花茶包装现状分析，虚拟了一个全新的花茶品牌It’s Tea Time（茶时），探究如何凭借视觉元素和结构造型来提升品牌形象，并就此分析茶时花茶包装设计发展的主要趋势。

花茶系列包装；视觉元素；结构造型

前言

包装设计就是将商品加以保护及美化，将商品的形象及优点尽量展示于消费市场，以吸引消费者的注意力，从而促进商品的销售活动。中国的花茶要打出自己的品牌，就必须从散装花茶的模式里走出来，实行批量化生产，注重包装设计，提升商品附加值，提高品牌的信誉从而步入国际市场。因此，笔者对目前花茶包装进行重新定位思考，抓住花茶自身的特色和市场文化背景，以拓展市场为目的，认真分析和研究产品，找准发展趋势与包装设计的融汇点，借鉴和运用相关的视觉元素符号，使花茶在包装画面中尽显文化神韵与内涵，起到美化商品、宣传商品、促销商品、树立品牌的作用，使其真正成为一个无形的推销员。

一、花茶包装设计的市场调研

（一）花茶介绍

花茶（Scented tea）为我国独特的一个茶叶品类。它是将鲜花和经过精制的茶叶拌和，在静止状态下茶叶缓慢吸收花香，然后筛去花渣，将茶叶烘干而成，明朝时期（1592）程荣所著的《茶谱》一书，对花茶的制法就有较为详细的叙述。按所用鲜花的划分，有茉莉花茶、桂花茶、玫瑰花茶等，其种类繁多，不同的花茶具有不同的功效，因而花茶也越来越深受消费者的喜爱，尤其是女性消费者。

（二）茶叶包装设计的现状

我国是名副其实的茶叶大国，伴随着茶叶市场的激烈竞争，茶叶的包装设计也越来越体现出其必要性和重要性。通过调查发现茶叶包装设计有这样一种扭曲的理念“重工艺、轻设计”，正是由于对包装设计的理念与先进国家还存在很大差异，我国的茶叶包装设计还处在高消耗、低附加值的简单粗放型阶段。市面上仍然充斥着太多低俗与非专业水准的设计，一些过度包装，伪劣包装、模仿包装缺少关系生活与生存的理念，带来的浪费以及对环境的污染也相当严重。由此可见设计理念的匮乏是扼制中国茶叶包装设计发展的最为重要的原因。

（三）分析花茶包装设计中存在的不足

1.产品包装缺陷

目前国内市场上的花茶多为散装，即便是包装也是塑料袋的简易包装，有的甚至还没有内分的小包装，而且包装上也没有品名、生产日期等说明性文字，包装的设计成分极少，附加值也很低，因此价格也提不上来，最后只能停留在低端市场。

2.视觉要素缺乏吸引力

目前中国市场上大部分的花茶包装，对于产品标志设计、文字排版、图形设计、色彩搭配、盒型结构等视觉要素比较忽视，没有明确的定位和精良的设计，不能在视觉上吸引消费者，更不能形成购买力。笔者决定以这些最容易唤起消费者购买欲的视觉元素为切入点去深入探究和设计出一套令人耳目一新的花茶包装。

二、It's Tea Time花茶包装的设计构思与实施

想要产品脱颖而出首先要做好品牌定位即树立产品形象，在消费者心目中确立产品及品牌与众不同的价值地位。笔者希望能够摒弃传统茶包装中奢华和艳俗以及历史的厚重感，做出设计感、现代感和品质感来，成为中高端产品。

尽管大多数花茶都是老少皆宜的，但绝大多数消费者为女性，尤其以年轻女性如都市白领、大学生为主，她们都是文化素养和审美能力较高的人群，这就要求It’s Tea Time花茶的包装设计必须要一定的文化内涵和审美价值。

It’s Tea Time花茶包装设计采用间接表现法、意象表现法来进行构思设计，包装上的图形以植物水彩效果渲染春天五彩斑斓、生机勃勃的气氛，配以活泼而优雅的标志文字增强视觉灵动感和品牌识别力。以白色和绿色为画面主色调，搭配玫红、深紫和嫩黄为辅助色，给人清新的视觉享受，同时还考虑到消费者的需求设计出六种不同造型的包装盒型，即花茶百宝箱、五瓣花盒、三叶单盒、迷你什锦盒、矩形盖式盒、叶面盖式盒，给消费者更多的选择空间。

（一）结构造型

整个设计最为突出的便是结构造型的多样化，六种盒型各具特色。现对花茶百宝箱和五瓣花盒造型介绍：花茶百宝箱（如图1）：通过三个等边三角形的透明“天窗”很好地将盒内精致的小包装展现出来，以便消费者了解商品。造型新颖，拓宽了包装空间和容量，可作为什锦装礼盒使用，故名花茶百宝箱。五瓣花盒（如图2）：通过巧妙地折叠将圆形的薄纸板变成一个可爱别致的小盒子，控制盒子开启的是五个类圆形纸片旋转而形成的压力。以不同的色彩来区分花茶的种类。

图1　花茶百宝箱

图2　五瓣花盒

图3　迷你什锦盒

图4　三叶单盒

图5　叶面盖式盒

图6　矩形盖式盒

（二）文字设计

品牌形象文字是向消费者传递商品信息的重要手段，是塑造商品个性化，区别同类商品的关键表现形式。It’s Tea Time整个包装设计就是从品牌形象文字设计着手，笔者力求一种轻松活泼但不失优雅大方、稳定成熟之感，对字体、颜色及排列组合进行多种尝试，分别对每个方案进行评估、融合和修改，最后呈现出一个富有清新茶韵的标志（如图7）。

（三）色彩构成

图7

It’s Tea Time花茶包装设计中的主色调——绿色和白色，绿色是自然生命色，它显示大自然生生不息的自然美，绿色调的包装给人健康和充满生机的感觉，白色运用在包装设计中会给人通透、空灵、高贵和圣洁之感，而绿与白的结合这正是It’s Tea Time花茶想传递给消费者的感觉。此外，作品以嫩黄、玫红和深紫为辅助色予以衬托，四者既有对比又有调和，组合起来协调而淡雅。不同的颜色帮助产品在系列包装中细分类别，但其协调的搭配以及相同或相似的图案又使得不同的类别形成一个系列。

（四）材质选择

包装材料应具有：良好的保护性能、易于加工操作的性能、方便使用的性能、便于外观视觉设计的性能、节省费用的性能和易于回收处理的性能。在花茶包装设计中考虑到上述因素，笔者选择了纸质材料。

三、结论

包装设计是整体的系统化的设计过程，它包括前期市场调研、设计定位与创意构思、草图绘制、设计方案的最后确定以及后期的印刷与制作，此外还要考虑消费者的心理需求。只有周全严密的思考与新颖脱俗的设计才能使产品包装达到良好的宣传推广作用。

It’s Tea Time花茶系列包装设计无论是在产品的文化底蕴上，还是从产品包装结构的构造、文字的编排、色彩的搭配、材质的选择上都体现出与众不同的亮点，创造出个性鲜明、设计新颖且具有亲和力的花茶包装品牌形象，传递出花茶包装的文化品味和时代气息。

［1］王安霞.包装形象的视觉设计［M］.南京：东南大学出版社，2006.

［2］刘春雷.包装设计印刷［M］.北京：印刷工业出版社，2007.

J524.2

A

尹梦琴（1986-），女，湖北省武汉市武昌区人，本科，中学二级，研究方向：美术教育。