农村信息化发展探索——电商下乡

孙波

（山西工商学院　会计学院，太原 030006）

农村信息化发展探索
——电商下乡

孙波

（山西工商学院会计学院，太原 030006）

近年来，随着互联网的快速发展，作为典型代表的电子商务与与众多传统实体产业融合发展已成为一种主流趋势，电商下乡不仅促进农村电子商务的发展、开拓产品下乡的渠道，而且推动传统农业向智慧农业、现代农业转型升级。文章结合当前经济形势客观背景，就电商、农业两大板块的发展现状进行分析，提出存在的问题，并为二者的融合发展提出相应的对策和建议。

互联网+；农村市场；电商发展

1　研究背景和意义

创业创新、三农问题、经济转型是我国当前面临的重要问题。随着信息技术的不断创新开发与普及应用，“互联网＋”已经成为国家重点战略，电子商务与传统产业的跨界合作成为经济转型发展新引擎，在此现实背景下，电子商务和传统农业的融合，不仅可以扩大农村电子商务经营规模、开拓产品下乡销售的渠道，而且有助于智慧农业、现代农业的建设，也是解决三农问题、推动经济升级转型和城镇化建设的良方。

2　电商下乡之路面临的困境

面对城市市场相对饱和的状况，电商巨头们都发现拥有很大发展前景和潜在需求的农村市场，纷纷涌入这片“蓝海”，从下乡“刷墙”开始抢占市场先机，但落实起来还存在诸多难题需要解决。

2.1农村电商地域选择不合理

不同省份和地区的农村存在的差异性制约着电商在乡村短期内全面开花，在城市发展较好的方式方法不一定能适应农村的客观环境，不可盲目下乡，应该辩证地看待不同农村的性质特点，合理选取真正具有发展潜力的农村电商领域。

2.2农村网络基础设施建设滞后

网络覆盖是发展电商的重要条件之一，目前来说，我国农村地区的基站建设、网络覆盖都呈现出“东富西贫”的状况，即交通便利、经济发展快为东部沿海农村地区提供了有利条件，网络基础建设远超于西部偏远农村地区。另外，我国长期形成的城乡二元经济结构使得互联网在城镇、农村普及率差距逐步拉大。

2.3仓储方式与物流配送方面存在问题

这也是困扰农村电商的“最后一公里”难题，除中国邮政外，顺丰快递、“四通一达”等民营快递企业最多送到县域一级，农村居民分布较为分散，若每村都配备仓储室、物流站，则成本太高。所以应该考察各村人口规模和结构，以及各村与县城之间的距离等因素，合理安排仓储点和物流点。

2.4监督和管理方面的问题

从“产品和服务下乡”角度来说，监管缺失主要体现在信息提供和服务质量上，农村电商在网站上发布的信息准确度和服务水平的高低会影响产品的下乡销售。

从“农产品进城”角度来说，农产品种类较多标准不统一，而且受季节性因素的影响使得价格波动较大，其生产和销售也未实现完全的标准化、统一化，产品质量安全监管系统不健全，很难形成品牌效应和规模效应，而且存在定价标准不合理的问题。

2.5农民消费习惯与参与性不高的问题

农村居民购买物品长期习惯于集市、商场等面对面的交易方式，源于他们的时间成本低、有限收入不愿承受网购风险损失。通过电脑和手机等设备进行网络支付更是农民网购的拦路虎，在线支付的方式不能在短期内被农村居民接受。另外，在农村发展电商成本高、风险大、回报低等不利因素降低企业、农村社会组织、个体农户的参与度。

2.6专业技术、服务人才匮乏

电商对于农村来说是个全新的事物，整个运作过程技术含量较高，不同于机械的农作物生产过程，人力资源对于农村电商的发展至关重要，但是城市的技术人才由于薪资和环境等问题不愿下乡，而农村劳动者受教育程度较低，双方面的因素导致农村电商技术型和服务型人才严重匮乏。

3　农村电商发展的对策和建议

3.1合理选择农村电商发展领域

笔者认为，虽然农村市场潜藏很大的发展机会和空间，但不可把所有与农村相关的都选作目标市场，做出理性选择之前，应先细分市场，从沿海发达地区逐步向中西部推进，并综合考虑以下因素，包括当地的经济实况、地理区位、资源条件、网络环境、物流渠道、产业规模和市场特点等，先从局部发展起来，然后通过示范效应再在其他地方不断渗透和扩大规模，由此才能保证企业在农村信息化中保证合理的利润空间。比如在比较发达的中东部地区可以开拓到村级，而较为落后的西部目前最多到乡镇一级，若再往村级发展，存在较大困难，成本大而盈利微薄。

3.2网络覆盖和基站建设方面

电商企业和当地政府进行合作，加强农村网络基础设施的建设和投资，在此过程中不妨鼓励金融机构参与其中，借助其充足的资金，可以进行农村电商建设的投资项目。农业信息化工程的蓝图就是要构建“农民、农村、农业”提供政务、商务、服务“三位一体”的综合信息平台。此外，国家对于农村网络覆盖工作尤为重视，力争到2020年实现宽带覆盖98%的行政村。

3.3关于仓储和物流方面

首先应对各村特点进行细化分析，若是超过5 000人的大村，可以考虑建立物流站点，若是围绕在县城的小村群，则只需在县城设立仓储室和物流点，结合充分宣传和普及手机相关APP应用软件，使得产品和服务信息普及化、社会化，并调动农村当地男性青壮年的参与积极性，不仅为农村电商配备充足的快递人员，而且可以改善当地劳动者的就业状况。

3.4加强网络信息、农产品产销的监管

政府和农村电商协会应全力合作，积极构建“互联网＋智慧三农”的信息构建平台。其一要建立相关网站信息专业监管部门，为农户网购消费活动提供及时、准确的信息，提升通过电商下乡产品和服务的质量。其二要成立专业机构对农产品产销过程进行监管与控制，保证进城农产品实现标准化、安全化、品牌化产销经营。

3.5加强宣传与教育工作

通过公开宣传与教育活动，培养农村居民互联网思维、帮助他们树立电商和微营销理念，增强农村青年的创新创业意识，通过建立电商服务体验中心，帮助农村居民的消费习惯得以升级更新，让老百姓体会到电商能给他们的生产、生活带来的好处与便捷，便被动为主动。

3.6引入和培养电商人才投身农村事业

扩充农村电商人才资源储备从两方面入手，一方面可以通过提高待遇和媒体宣传结合的方式吸引外来电商人才投身农村电商事业，另一方面，鼓励当地在城市学习电子商务的大学生们毕业后为家乡电商发展效力，既为农村电商培养人才，又解决大学生就业问题。

4　总结

农村是电商继续快速发展的“蓝海”，然而机会、前景与风险、困难并存，只有从地域选择、网络建设、物流仓储、监督管理、宣传教育、人才引入等几个方面逐一攻克，农村信息化之电商下乡才有可能迎来大好未来。

主要参考文献

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10.3969/j.issn.1673-0194.2016.19.087

F713.36；F713.582

A

1673-0194（2016）19-0156-02

2016-07-22