3D数字技术在O2O领域的应用价值探讨

曹勇

（西安工程大学，西安 710048）

3D数字技术在O2O领域的应用价值探讨

曹勇

（西安工程大学，西安 710048）

近年来随着3D数字技术的不断发展，应用的领域越发广泛，人们的日常生活，消费，娱乐均可见到3D数字技术的应用案例。但由于3D数字技术本身的前沿性，尚处于发展和完善阶段，其应用领域和价值还没有被完整发掘。文章旨在探讨如何充分利用3D数字技术，加速其在O 2O领域的应用，并就应用中存在的问题展开探讨提出建议。

3D数字技术；3D测量和建模；虚拟展示

3D数字技术作为一种全新的技术将运用到各个领域，无论是线上为主的互联网新模式还是线下为主的传统实体企业，3D数字技术均能帮助他们转型升级，提高经营效率，降低运营成本，培养新动能，让消费者能享受到更加真实、美好的体验和服务。既满足了企业自身的发展需求，也满足了人们日益增长的个性化需求。

1　3D数字技术在互联网领域的应用模式

3D数字技术主要是指基于电脑和互联网的三维立体技术，也就是三维数字化。根据数据生成及应用流程又可分为：3D数据和模型的采集、3D数据和模型的分析、3D数据和模型的应用。这里要强调的是，3D数据和模型不光是指传统意义上的商品数据和模型，还包括人、场景的数据和模型。

应用的模式为利用3D数字技术，可以获取商家的商品和服务数据，也能获取消费者的人体数据，行为数据，通过这些数据以及建立的模型，向上可以在线上实现结合，例如：有了人和服装的数据模型，消费者可以实现在线虚拟试衣。而这些恰好能解决当下线上购物消费，无法真实体验等问题。随着线上和线下的3D数据量不断积累，生成大数据，通过大数据分析和挖掘可以帮助企业指导他的生产经营活动，也就是工业4.0中的智能制造；又可以结合互联网的工具帮助企业线上平台的搭建，也就是“互联网＋”。

2　3D数字技术在O2O领域的应用优势分析

O2O领域的参与者一般有B端商家，C端消费者，第三方服务者（物流公司，金融机构，线上平台）。商家提供虚拟商品和服务，消费者作为用户为这些商品和服务买单，物流公司负责配送，金融机构提供交易工具并承担担保的责任，线上平台类似连接器为商家和消费者提供体验、购物和交易的虚拟场景。应用3D数字技术，部分可视化商品和服务的展示可以更加逼近现实实物，消费者自身和虚拟场景也可以利用3D数字技术真实的再现。这里3D数据和模型就是血液，在各个参与者之间双向流动，传递价值信息，很关键的几点是：

（1）体验更加真实。无论是商品，人还是场景都更加接近现实。为消费者提供更具参考价值的体验，减少决策风险；为商家减少因为错误体验带来的退换货损失。

（2）展示更加完整。商品、人和场景的虚拟展示可以全方位，多角度展开，真正将虚拟和现实完美融合，从而进一步吸引更多的消费者愿意线上消费，让一部分劳动力解放，让人专注于更有创造性的工作，让设备专注于标准化的工作。

（3）应用更加广泛。3D数据和模型可以应用到的领域更多，比如和VR、AR、全息投影、3D打印，当这些技术结合互联网应用的时候，会帮助传统企业用更加创新的方式来为消费者提供更多的商品类型和服务内容，同时也为这些企业实现跨界合作，建立生态圈提供了新的技术支撑。

3　3D数字技术在O2O领域应用存在的问题及解决建议

3D数字技术在O2O领域的应用尽管越来越多，但仍然存在着一些问题需要解决。

首先，技术本身的研发还属于初期，还需要一个不断完善的过程，再加上受限于数据大小，在网络传输速度，以及 O2O模式本身对数据应用规范的高要求，必然导致现在的相关产品和应用不成熟，难以大规模的普及。针对这种情况可以考虑建立以市场需求为导向的产品研发思路，先在部分行业应用相对较为成熟的技术，逐步通过迭代的方式来完善产品，在保证效果的基础上利用数据压缩技术来减少数据量，结合4G和未来5G技术带来的网络传输技术提升速度，充分研究O2O模式中3D数据的应用流程，尽可能简化中间环节，提高数据流通和使用效率。

另一个重要的需解决的问题是技术的创新性也导致其真正产生应用价值的过程相对较长，需要有相应的行业、企业不断尝试。由于每个行业的特性不一样，适合该行业的O2O模式也不尽相同，3D数字技术除了自身的发展，还要考虑行业应用的实际需求特性，形成有效的解决方案也是需要不断摸索的，最终才能形成熟有效的商业模式，更广泛的被各行各业应用。针对这个问题的建议是：保持和应用这些3D数字技术的行业、企业长期、频繁的沟通，及时收集市场反馈信息，快速调整方案，加速完善应用模式。

3D数字技术在O2O领域的应用，可以肯定会越来越普及，并且会进一步影响各行各业的生产、经营活动，打破虚拟和现实的界限，使消费体验更加便捷最终影响到消费模式的变化。

主要参考文献

［1］孙薇.高茜3D技术在互联网中的应用分析［J］.经济研究导刊，2008 （8）.

［2］徐进强.3D仿真技术应用概述［J］.信息与电脑，2016（7）.

［3］任力，郭建南.服装品牌O2O模式分类下的消费体验［J］.纺织学报，2015（3）.

10.3969/j.issn.1673-0194.2016.19.085

F713.35；TP311

A

1673-0194（2016）19-0154-01

2016-07-19