让智能互联无处不在——汉诺威商用车展海外直播有感

本刊记者　邵子桐　文

让智能互联无处不在——汉诺威商用车展海外直播有感

本刊记者邵子桐文

随着国内各路网红在直播室里争奇斗艳、大放异彩，比电视突发新闻更快的线上直播已悄然成为新闻报道的重要渠道，同时，智能手机在中国的高度普及为直播的土壤增加了更多的养分。2016年9月21日，商用车行业全球第一展会——IAA 2016隆重开幕，《商用汽车》杂志携手福田戴姆勒汽车将国内盛行的直播形式带到了德国，进行了“零距离、零时差”的重卡世界第一播。

海外直播初体验

直播以“媒体+企业+直播”的模式，充分发挥了快速、直观、有效的优势。记者作为直播的主持人，参与了从策划、编辑、录制、制作、观众互动等一系列工作，经过整个团队的沟通，我们定下的基调是在轻松的氛围下介绍汉诺威车展，以《商用汽车》杂志本身的行业视角去报道汉诺威车展上的大事件、产品和亮点，从供应商、海外媒体、观众等多个角度展示欧曼EST超级卡车参展IAA和全球上市的情况。

3场直播包括欧曼EST超级卡车精彩闪耀戴姆勒家族展馆、带你看遍欧洲商用车豪门盛宴、欧曼EST超级卡车全球震撼上市，我还不定期地为卡友带来关于汉诺威城市以及车展的相关花絮，卡友们在观看直播之余还可以尽情抢红包。立体化的报道伴随卡友们，以记者的视角、以一种娱乐的放松心态近距离了解真实和全面的汉诺威车展。据统计数据显示，共有100万中国卡友通过欧曼直播页面观看汉诺威车展，相当于汉诺威市全部人口的2倍，其中，93%卡友选择用手机观看直播，更有53.27%的卡友选择反复观看。

整个团队以开创性的海外直播形式为国内观众贡献了一次别样的汉诺威车展，《商用汽车》杂志作为媒体参与直播，将传媒行业和直播行业进行了有机结合，福田戴姆勒作

Smart Internet Can be Seen Everywhere—Live Broadcast at IAA 2016

Sept. 21, 2016, IAA 2016—the most important global event of commercial vehicles industry was opened in German. Sponsored and cooperated with BFDA, magazine conducted a series of live broadcast on the scene of the exhibition, making a maiden show of live-broadcast among the heavy-duty truck industry.为企业参与直播，更是一次数字营销的革新和增加用户粘度的深层次品牌传播。

直播让世界高度互联

海外重卡第一播，挑战直播、挑战行业

印象中从2016年初开始，世界各大商用车及零部件厂商开始纷纷通过网络直播自己的官方新闻发布会，发布会的形式和我们以往所看到的电视直播相似，企业高管首先对企业整体情况进行报告及分析，现场记者提问或网上记者提问，记者曾通过此种形式聆听过采埃孚、沃尔沃、VDA（德国汽车工业协会）等多家欧洲企业或机构的全球发布会，一般都能通过网络页面同时观看到报告的PPT以及现场2个画面，并尝试在发布会的同时通过邮件进行现场提问，每当自己的问题由现场主持人读出的时候，记者就更加感觉到参与感，距离感也消除了很多。斯堪尼亚于2016年7月在巴黎大皇宫进行的盛大新车发布会让记者记忆犹新，该发布会采取了体育比赛式的直播形式，有直播间、有现场解说、有场外画面、更有候场采访等。

零时差、零距离，一杆走遍汉诺威商用车展，带你看尽最新科技

相比于以上行业内类似传统电视的直播形式，福田戴姆勒此次汉诺威车展的直播形式定位于国内流行的真正意义上的“线上直播”，播出的时间没有限制，播出的形式更加亲民。随着国内高速互联网的普及和无线网络技术越来越发达，手机、平板电脑等设备可以很轻松地接收流媒体的信息，这对于捕捉车展上那些转瞬即逝的大事件来说，难度减小了很多。卡友们随时打开移动终端，通过互联网连接，即能看到汉诺威车展上与欧曼EST超级卡车有关的一切精彩内容，在直播的同时，还能进行抢红包、留言等娱乐和互动，进一步拉近与主播、与汉诺威车展的距离，即使由于时差等原因未能观看，也可以随时打开链接进行回放。

此次直播中遇到的最大障碍即为德国的网络障碍，与国内高度4G网络相比，德国的移动网络简直弱爆了，或许这就是直播在德国没有火起来的原因，应该也是国外同行和观众看到我们的直播都很好奇的原因，每当我举着一只玫粉色的自拍杆在展馆内穿梭时，总能吸引欧洲人的注目和赞叹，还时不时地有观众来向我的自拍镜头热情地问好，我们的实时直播成为了汉诺威车展上一道亮丽的风景。对于这一现象，我认为还可以从阅读习惯的角度来理解，从传统媒介布局看，现代纸媒在中国的普及远比在西方晚得多，所以中国人整体的纸媒阅读习惯相比较之下较弱，因此，移动终端以方便快捷、简单明快的特色带来快速信息时，也快速地被国人所接受，直播文化也就应运而生。

本届汉诺威车展上一大热门词汇即为“智能互联（Connectivity）”，它同样适用商用车品牌和文化的传播，让世界互联起来，海外车展也可以“零距离、零时差”地各种姿势随心看。