南方传媒前景可期

朱妮

2016年2月15日，“猴年第一新股”在上海证券交易所开锣，南方传媒历经八年磨炼，终于挂牌上市，翻开了新的发展篇章。

“上市是南方传媒成长的新机遇，对公司发展具有重要的战略意义。”南方传媒董事长王桂科寄望，“将努力把公司打造成世界一流的跨媒体内容提供商和运营商，并成为建设广东文化强省的出版主力军、中华文化‘走出去的生力军、中国文化产业的南方出版基地和重要战略投资者，打造立足广东、面向全国、辐射海外的中国最具活力和成长性的出版传媒企业。”

八年漫漫上市路

作为一家有着60多年历史的国企，从旧体制脱胎、一步步蜕变为现代企业、达到上市标准并实现公司营收、利润双增长，南方传媒走过了漫长而艰难的八年，每一个时间节点为南方传媒人所铭记。

2008年9月8日，广东省出版集团重组改制方案正式上报广东省政府，得到了政府主管部门的大力支持；

2009年12月28日的夜里，广东省工商局注册大厅灯火通明，由广东出版集团发起成立的法律意义上的南方出版传媒股份有限公司在黎明时分诞生。

2010年5月，最为困难的清理历史、集团改制部分完成，也意味着上市程序正式启动。

2011年8月，中宣部、原国家新闻出版总署批复同意南方传媒整体上市；

2012年10月10日，中国证监会正式受理南方传媒上市申请的文件；

几乎就在刚刚接收了南方传媒的申请材料后，证监会就宣布了“新股审核暂停”；

2012?2015年，经历了IPO三次停摆、两次重启的南方传媒，经受了比之前上市的出版企业更长的等待和考验：一直到最后过会，南方传媒共准备了7次财报。

2015年6月，最后的冲刺终于到来。证监会发审会前，在董事长王桂科的带领下，南方传媒一众高管驻守北京，通宵达旦地冲刺最后一程。经过不懈的努力，2015年6月17日，南方传媒成功过会。但随后的“股灾”，让IPO再次暂停，“时运”一次次“折磨”、考验着他们。

2016年1月19日，IPO重启，南方传媒终于获得批文。1月28日，公开发行人民币普通股股票16910万股。2月15日，经过漫长的准备，作为广东省首家实现整体股份制改造的大型国有文化企业，南方传媒在上海证交所正式上市，每股发行价格为人民币6.13元，募集资金总额为人民币10.37亿元。

据其招股书显示，南方传媒主营业务收入稳健，公司财务指标优良，盈利能力较强，毛利增长稳定，2013年和2014年公司毛利分别较上年增长16.58%和18.03%。公司产业链完善，显示了较强的盈利能力。

上市半年，转型升级

南方传媒注册资本6.5亿元，旗下拥有广东新华发行集团、广东人民出版社、花城出版社、新周刊杂志社、广东省数字出版有限公司等18家一级子公司和1家分公司，已形成图书、报刊、发行、印务、数字、投资六大业务板块，拥有出版、印刷、发行、零售、物流、物业、跨媒体经营等出版传媒行业一体化完整产业链。

“从现在发展来看，南方传媒主体业务构成仍是出版和发行，未来数字印刷、数字教育和跨界应用是我们的发展方向。”南方传媒上市之初，王桂科接受媒体采访时如是说。

半年“小考”，南方传媒交出了一份让投资者满意的“答卷”。半年报显示，南方传媒2016年上半年实现营业收入21.63亿元，归属上市股东净利润总额1.89亿元，同比分别增长8.14%和7.43%。期末总资产79.5亿，相比2015年度末的69.3亿元增长了14.75%，增长率在所有出版类上市公司中排名第一。营业收入除了报媒比上年减少之外，出版、发行、物资、印刷和其他业务的营业收入都比上年有所增长。

董事会关于公司报告期内经营情况的讨论与分析认为，上市半年来南方传媒转变经济发展方式，逐步突破现有业务格局，做强主业、做大产业，建设数字、物流、印务三大产业基地，构建图书、报刊、数字、发行、印务、投资六大业务平台，紧紧抓住创新2.0下互联网发展新业态的机遇，依托“互联网+”以云媒体、云出版、云阅读、云教育和云终端五大平台为载体，公司将传统主业与新兴业态、金融有机结合，各项经营数据稳步增长。

今年1?6月，南方传媒积极拓展新业务，新设二级子公司1家——广东南传广场开发有限公司，两家三级子公司——新周刊（广州）新媒体发展有限公司和北京始祖鸟文化传媒公司。其中，新周刊（广州）新媒体发展有限公司是新周刊杂志社依托“两微一端”全力打造的“生活π（派）”新媒体矩阵，该新媒体矩阵以《新周刊》官方微博、微信公众号为龙头，与“新周猫”、“九行”等微信号共同组成。北京始祖鸟文化传媒有限公司是广东人民出版社的北京分社，是南方传媒积极拓展与北方地区出版资源的战略合作成果，致力于新媒体融合外延，积极开拓可发展媒体优势的相关领域。

整合资产，前景可期

因正在筹划发行股份购买资产的重大事项，南方传媒股票于2016年6月6日起停牌。6月22日，南方传媒发布了《重大资产重组停牌公告》，公告了所筹划重大事项涉及发行股份购买资产。随后，7月6日、8月2日继续发布公告停牌。

据其公告显示，南方传媒停牌原因是拟购买其控股子公司广东新华发行集团股份有限公司的少数股东权益。南方传媒拟通过实施本次重组，简化发行集团股权结构，提高对广东省发行资源的整合能力，提高发行集团管理效率及母子公司协同发展能力，提升公司综合实力、增强公司盈利能力，提高包括公司中小股东在内的所有股东利益。

广东新华发行集团是南方传媒的重要组成部分，控股股东为南方传媒，实际控制人为广东省出版集团有限公司。广东新华主营业务为教材、教辅和一般图书的发行业务，拥有遍布广东省的分销网络。截至2015年12月31日，广东新华发行集团拥有子（分）公司102家，共有各类型实体门店613家，连锁经营网络覆盖全省93个市县城乡。广东新华2015年完成全省新华书店改革重组的同时，也完成了全省连锁网络体系的构建。其教材教辅市场也在不断巩固拓展，2015春秋两季中小学教材全年发行码洋15.32亿码洋，同比增长7000万码洋，目录教辅销售合计约4.54亿码洋；一般图书等业务持续上扬，发货码洋大幅提升；终端建设加快，销售效果凸显。

2016半年报显示，广东新华净利润为6024万元，占归属于母公司净利润比例的31.88%，盈利能力强大。目前，南方传媒持有广东新华的股票比例为54.19%，预计收购完毕之后，南方传媒的资产总额与利润水平都会有较大的提升，有望在不久的将来跻身“出版上市公司百亿俱乐部”。