江苏省高尔夫赛事运作影响因素的研究

李鹏



江苏省高尔夫赛事运作影响因素的研究

李鹏

通过文献资料、专家访谈等研究方法对江苏省钟山国际高尔夫、南京银杏湖国际高尔夫、苏州太湖国际高尔夫球会等5家知名球会近年举办的赛事运作现状的分析，并探究了其赛事运作的球场知名度、赛事营销团队、赛事赞助和赛事法律保障等影响因素的研究。

江苏省；高尔夫；赛事运作；影响因素

1. 研究背景

高尔夫运动对于我国而言是一种新兴的运动，在我国的发展发展时间虽然不长，但其发展的速度尤为迅速，在这样的一个快发展、高需求的运动中存在着太多的不足之处。高尔夫赛事作为高尔夫成熟、快速发展的一个重要标志，赛事的成功举办和高尔夫产业有着直接的关联，也是高尔夫产业的核心领域，所以现阶段的高尔夫赛事有太多需要改进的地方。目前，在国内每年有相当数量的高尔夫赛事成功的举办，其中也不乏一些世界的巡回赛，其最高奖金高达几百万美元。在江苏省现有的25个标准高尔夫球场中，各自都会承办不同类型、不同级别的高尔夫赛事，每个球会对于高尔夫赛事的运作都有一定的经验积累，但这些经验不足以申办一些高规格的大型比赛，所以江苏省的各高尔夫俱乐部需要更多的关于高尔夫赛事运作的研究，发现在高尔夫赛事中更潜在的赛事价值。

2. 研究对象与方法

2.1研究对象

江苏省内具有标准18洞及18洞以上的高尔夫俱乐部包括南京钟山国际高尔夫俱乐部、无锡锦园高尔夫俱乐部、南京太阳岛高尔夫俱乐部等五个高尔夫俱乐部近年举办的赛事。

2.2研究方法

文献资料、网络调查、调查访问、实地考察、专家访谈等研究性方法。

3. 结果分析和讨论

3.1江苏省高尔夫赛事运作现状

3.1.1赛事类型

目前在江苏省举办高尔夫赛事的比赛形式比较常规，主要包括了职业赛、业余赛、青少年赛和其它形式的比赛。这其中主要以业 余赛和其它小型的比赛居多，江苏地区举办的职业比赛、青少年赛都相对较少，职业赛与业余赛之间比赛场次的落差，明显的反应出了江苏省高尔夫职业赛事的匮乏，影响了这项运动的职业化进程。对于这些比赛类型还远不足以满足高尔夫的赛事运作，为了具有更高的比赛价值，赛事组办方应该在赛制上多下些功夫，增强比赛的趣味性和可看性，吸引观众眼球，为更高级别的赛事积累人气。

3.1.2赛事参与人群

高尔夫这项运动不是一项剧烈性的运动，也不是一项速度性的运动，更不是一项对抗性的运动，它是一项男女老少皆宜的运动，但这项运动并没有非常的普及。高尔夫对水资源与土地资源的要求，这也决定了参与这项运动的高投入。在江苏省现在的人均消费比例中，对于这项运动投入的消费比例是非常少的。仅因为参与这项运动的高投入，就将参与这项运动的人群骤减。论及赛事更是将这一人群极度细化。

赛事中还有一个很重要的群体，那就是观众。观众能为赛事带来氛围，有素质的观众更能激发球员的水平，赛出更好的成绩。

表1　俱乐部参赛人群在总人群中的结构

3.2赛事运作模式

3.2.1商业性运作模式

商业性赛事即举办者以盈利为目的，同时满足社会体育竞技观赏需求而举行的比赛。在体育比赛中，这种赛事模式运用得相对较多，它能使赛事更具有观赏价值，也存在着一种媒介价值。比如由“依维柯”冠名赞助的青少年赛、由“XX10”冠名赞助的女子公开赛，但这些赛事还不够成熟，参赛选手也不具备职业球员的资格。商业性模式需要盈利，但在我国对于高尔夫高门槛的背景下，高尔夫赛事运作又在一个不成熟的状态下，江苏省内很少有企业来赞助这项运动，促使这项运动的发展。

图1　俱乐部参赛人群在总人群中的结构

3.2.2专业性团队运作模式

专业性团队运作是指由高尔夫专业人才来组织、运作这项赛事。专业团队他们具备专业知识，也或许存在专业技能，但仅仅具有这些并不能成功的策划一场赛事。根据我国高尔夫的一个发展状态，再结合江苏省高尔夫现状，专业性的团队只能在高尔夫的精神、文化领域里丰富其色彩，并不能将高尔夫赛事统筹，使高尔夫赛事具有规模性与专业性。

3.2.3自发性、小型赛事模式

自发性、小型赛事指的是由个人或公司组织内部的小型赛事，这种赛事类型在球场上很活跃，很好用。一些由公司组织的赛事其比赛选手都是公司内部员工，而这些员工也都是公司的高层。如果由个人组织的小团队比赛，那么这样的团队成员基本上是社会精英，拥有一定的经济积累。而这种赛事模式反映了现在的高尔夫赛事参与者组织者都是一些拥有一定社会地位的成功人士，对于拥有较少经济积累的人群来说，参与到高尔夫的活动中来还是有一定难度的。

所以不管是哪种模式的赛事类型，都表现出了江苏省高尔夫在赛事这一块的不成熟，尤其在赛事中不能看到职业选手的存在。如果是一项赛事，就必须表现出它竞技的一面，必须有职业选手的参与。

3.3高尔夫赛事的影响因素

3.3.1球场知名度

知名度表示一个组织被公众知道、了解的程度，社会影响的广度和深度，也是评价名气大小的客观尺度。作为一家球场，想要承办各种赛事其知名度是尤为重要的。一个球场的知名度由很多因素构成，如俱乐部的服务品质、俱乐部所获取的荣誉、俱乐部的周边交通、球场的球道设计、俱乐部的配套设施等等因素。作为一个供打球人打球的球场，其服务的品质是至关重要的，是影响一个球场口碑的重要因素，是一个球场提高知名度的关键所在。好的服务拥有更多的客源，获得更多的荣誉，得到最佳的知名度。在江苏省内更多的球场需要提高其自身的知名度，俱乐部应为球场做广告，为赛事做广告，运用尽可能多的媒体终端来得到宣传，作为球场而言服务是最根本、最好的宣传。

3.3.2赛事赞助与媒体

体育赛事赞助是指以体育为题材，以竞赛和活动为载体，以资源为产品，以支持和回报为产品，以利益交换为形式，以达到各自组织目标为目的的一种特殊的商业行为。赞助商可以通过高尔夫赛事提高自己品牌的认知度，改变品牌形象，使消费者在潜移默化中接受赞助商品牌的信息。而赛事本身由于赞助拥有更多的资金，可以得到一个更好的资金平台，优化赛事中的各项服务。所以赛事赞助是一种双赢，可以互为对方创建更高的平台。但赛事与赞助必须保持一致性，什么样的赛事、什么级别的赛事其赞助的品牌形象与地位应与赛事保持一致，让人们更容易的接受，将赞助与赛事结合，这样的赞助才是赛事所需要的。媒体是现在赛事中不可缺少的一个角色，选择强有力的媒体宣传把赛事进行广告和包装，将赛事变得更具有观赏性，扩大赛事的影响力，让更多的人深入高尔夫、了解高尔夫赛事。赛事、赞助、媒体三者的融合必将能创造高尔夫赛事的不断升级。在江苏省现有的赛事运作中我们很少看到赞助商与媒体的共同参与，因此我们在举办赛事时不仅要吸引球员、观众的参与，还要将媒体与赞助商吸引，为举办出更好的、更精彩的赛事而努力。

3.3.3赛事营销团队

赛事的营销团队不一定指的是组建这个团队的人，要进行营销就得发挥尽可能多的人际圈，作为俱乐部的工作人员，都有机会接触各类球手，营销人员可以向所有的工作人员灌输一个赛事的理念，让员工了解赛事，让每个人都知道自己是俱乐部营销团队的一员。

赛事营销团队在拥有足够的营销人员和营销平台时，最重要的是能够拥有出色的赛事。赛事定制是一种新型的赛事类型，它是从客户需求和实践运作中总结出来的。赛事的丰富多彩取决于客户多样的需求，客户的需求多种多样，赛事的形式也将是丰富多彩的，赛事营销团队只要从不同的角度来了解需求，就会出现更多的营销手段。赛事应以满足客户需求、吸引观众为第一要务。

3.3.4赛事法律与政策保障

随着经济的增长、社会的进步，体育赛事也越来越多，高尔夫也是其中的重要组成部分。在一项高尔夫赛事中会牵涉到许多法律问题，赛事中的每个角色如运动员、媒体、商家、观众、赛事组织者，都与赛事主体存在联系，有着千丝万缕的法律关系。运动员与高尔夫赛事是密不可分的两部分，赛事中的战绩提升了运动员的价值，运动员的明星效应提升了赛事的价值，两者是互利的，运动员是公众人物，其肖像权是容易被侵犯的，且侵权的方式越来越多，维护运动员的应有权利，是赛事法律应补充的内容。媒体在赛事中充当的角色也尤为重要，媒体通过拥有转播权来获得收视率、获得报酬，赛事也因为电视转播获得更大的影响力，但在我国还没有相关法律、法规依据对媒体的侵权进行约束，造成法律严重缺位。因此有必要制定相关的法律法规来完善媒体对于电视转播权侵权行为，明确权利授让人是否为独家转播、是否可以再行转让等等。加快完善媒体在赛事宣传中的传播法律建设步伐，为高尔夫赛事发展做好最好的法律保障。吸引观众是赛事的第一要素，观众在观看比赛的时候赛事主办方也应确保观众的权利，高尔夫赛事具有很强的竞技性，所以就存在着危险性，赛事主办方应时刻保障观众安全，在有些赛事中由于球员的失误，使打出去的球威胁客人安全，所以对于在观看比赛的观众必须运用法律手段来确保其安全。运用司法手段来解决高尔夫赛事中的各种纠纷已刻不容缓。

江苏省高尔夫协会可以运用其优势，在江苏省组建高尔夫球队，发展一系列优秀高尔夫球员，尤其是青少年球员，并可以制定相关的体系保障，为高尔夫球员提供更有力的发展平台，让江苏省的高尔夫水平有着明显的提高。

图2　赛事影响因素折线图

4. 结论

在江苏省内包括南京钟山国际高尔夫俱乐部、南京太阳岛高尔夫俱乐部等5家俱乐部，主要举办省内的业余性赛事较多，赛事参与人群也主要是一些企业、公司的高管。江苏省内的高尔夫赛事正同国内的赛事一样处于起步阶段，缺乏正统、正式、严肃的高尔夫赛事，也缺少竞技性更强的高尔夫赛事；而赛事本身作为一种竞技活动，具有高凝聚力、高关注力、高持久力等特征也应从更多的方面进行突破，不仅让赛事具有价值，还要给赛事参与者提供更多的附加值。

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江苏省教育厅2014年中高等职业教育衔接课程体系建设立项课题“中高等职业院校特色体育人才‘3+3’课程体系建设研究”(项目编号：201405)。

李鹏(1980.11-)，男，汉族，江苏徐州人，硕士研究生，研究方向：体育教育，讲师，江苏经贸职业技术学院体育系。

10.16730/j.cnki.61-1019/g8.2016.01.016