包装设计中手绘图形的应用

刘 飞

（山西大同大学美术学院，山西 大同 037009）

包装设计中手绘图形的应用

刘 飞

（山西大同大学美术学院，山西 大同 037009）

手绘图形是一种古老的艺术形式，伴随着人类的出现而产生，是人类文明与智慧的结晶。它是创作者最直接最朴实的个性表达与情感流露。在当今这个计算机图形语言占据包装市场的数字化时代，重新应用手绘图形于包装、设计，可以唤起人们新的审美情趣。使消费者在购买商品时，既可感受到文化艺术的熏陶，又可对产品有亲切感和认同感。

包装设计；手绘图形；情感；传统文化；现代元素

当前，数字化多媒体技术广泛应用在设计艺术的各领域。不过这种由计算机绘图软件生成的图形使设计艺术走进机械冷漠的境地，很难触动人们的心灵，更不用说情感的交流。这时候，需要一种具有亲和力和感召力的艺术形式来打破这种单一模式。而手绘图形这种艺术形式，以原始质朴的艺术形象、朴实的线条和生动的笔触来打动人的心灵，使得信息文化传达更加富有情感和人性化，而且由于手绘图形具有独特的个性魅力和丰富的情感表达的缘故，所以，重新审视这种传统艺术手法是非常必要的。

一、手绘图形的发展历程

手绘图形的产生是伴随着生产力的发展和改造世界的需要而出现的。它的历史比文字还要悠久，从最初简单的交流符号到象征意义的图腾，这些图形是人类最朴实的感受，它反映出人对生命与生活的感悟。这种图像化的符号依据了最原始的艺术情感与观念，并积淀了历史文明懵懂的表现与内涵，这是手绘图形这种艺术语言萌芽时期的审美意识。

伴随着时间的推移，手绘图形逐步丰富完善起来，产生了形态多样的经典传统图案，这些图形图案或寓意生产丰收、或寓意平安健康、或寓意富贵吉祥等，是中华民族文化宝库中不可缺失的部分。同时，由符号演变为文字，这是一种以线条为主的图形化抽象符号，这些符号是有着特殊的意义与价值，是具有里程碑意义的转折，特别是中国的“书法”，它可以算是手绘图形发展史上的一次质的飞跃。

到了十九世纪，数字图形图像技术给包装设计带来了新的冲击，它迅猛的发展导致了手绘图形这种艺术语言备受冷落。一度时期，这种数字化机器语言产生的图形成为主流，尽管数字图形图像形式多样、色彩丰富，但由此设计出的包装作品生硬冷漠，缺乏人情味。随着物质文明的不段提高，人们开始追求个性鲜明和有丰富感情的作品，于是，手绘这一艺术语言被重新重视。这种带有人工痕迹的艺术表现方式，有着非常强大的艺术表现力，尤其和数字图形图像语言相结合，其发展前景非常广阔。

二、手绘图形的形式分类

手绘图形是一种文化产物，它作为一种视觉语言具有情感表达和审美功能，手绘图形可以从传统文化元素和现代基本元素进行分类。

（一）以传统文化元素为题材的手绘图形 由于手绘图形是伴随着人类的发展发展的，因此，手绘图形中包涵了很多传统文化元素，它们具有原始质朴、寓意象征的特点，是人类文明和智慧的结晶。蕴涵着丰富的民族文化内涵与和情感特质，其表达意义深远，是现代设计取之不尽用之不竭的宝贵财富。手绘图形是设计师创意灵感最直观的表现方式，每一幅手绘图形都有不同的情感表达，这是任何数字化技术无法比拟的。

在我国，手绘图形的优秀作品非常之多，尤其以传统图案为主的手绘图形，这类图形历史悠久，具有着几千年的历史文化积淀。在文字还未出现之前，就已经有了符号化的手绘图形图案，我们的先祖们用它们创造了文字，工具，饰品，图腾等等一系列的文明，在那个时代，手绘图就是交流的语言和情感传递媒介。手绘图形在经历几千年的文明演变后，为我们留下了极其丰厚的宝贵财富，目前，我国设计师将传统元素应用于现代设计中，创造出许多具有中华民族特色的设计作品，这是对我国传统文化的继承和发展。

（二）以现代元素为题材的手绘图形 此类手绘图形多以点、线、面和纯色色彩表现为主，在艺术形式上丰富多样，图形很有扩张力，主要在对各种线条、色彩和空间运用的把握上比较严谨，结构形式直观明了，个性张扬，在修饰上简洁大方，在思维联想及组织运用上考虑很多。由于在设计中基本元素要求比较严谨理性，这类手绘图形，在实际结构运用、个性表现和情感渲染方面的效果都很明显，艺术语言运用灵活多变，这类手绘图形可以体现出很强的现代感。

三、手绘图形在包装设计中的应用

手绘图形的自然与质朴，是设计者真实情感的表达，这种情感贯穿在设计作品中的每个视觉元素中，具有很生动的审美情感，同时，手绘图形拥有绘画艺术的精髓，能表现出强烈的艺术风格，应用于包装设计中，可以使得消费者产生精神愉悦感和认同感，吸引它们的购买商品。

（一）在电子类产品包装中的应用 电子产品应用广泛，商品交易额也比较高，消费对象主要是年轻人，比如手机、空调及CD盒等等。这类产品具有快节奏、功能强大和现代时尚的特点，因此，手绘图形应用在这类产品的包装设计中要充分考虑好盒体结构和整体色彩搭配，并努力与商品内容最大化联系，以达到商品质量过硬，功能齐全，设计造型精妙的效果。如图1所示是一款CD包装设计，这款设计的主题创意非常明确，主题内容以教学题材为主，以充满童趣的手绘图形，表现出活泼欢快的感觉。该款包装图形内容非常有趣，特别是前部分的黑白搭配给产品整体添加了一份神秘和高贵，让消费者欲罢不能。此类型的设计主要以明快而对比强烈的色彩和具象或抽象的手绘图形为特征，具有强烈的动感和现代科技感。因此，一款优秀的包装设计，手绘图形是不可或缺的艺术形式。

图1

（二）在食品包装中的应用

1.饮料类：饮料类包装是我们日常生活消费中必不可少的，消费人群相对较大。手绘图形在这类型的包装设计中则要注意图形通俗易懂，新颖有趣，还要有强烈的视觉冲击力，在图形节奏感方面要控制得当。在确保产品的特性和质量同时，还要彰显产品本身的个性魅力，尽量体现出产品独特的内涵。如图2所示，这是一款饮料瓶系列包装，设计中图形色彩鲜明，整体统一，包装图形应用了很多花纹元素，整体格调淡雅清新，充满活力。以干练而优美的手绘线条向我们传递出富有活力的时尚感，特别是大面积使用黑色的美女盘起的发髻，既新颖，又有强烈的视觉冲击力，整体色彩节奏把握完美，仿佛有一种艺术美在召唤。

图2

2.茶点类:茶点在我国特别是南方较为广泛，这是与我国的茶文化息息相关的。在饮茶搭配上，讲究茶点与茶性的和谐搭配，注重茶点的风味效果，重视茶点的地域习惯，体现茶点的文化内涵等因素上下功夫，从而创造了我国茶点与茶的搭配饮食艺术。这种茶点包装，可以表达出主人对于客人的特殊情感内心，彰显中国传统思想文化。在这类包装中通常应用包涵很深的文化素养的元素，这些手绘的图形符号中载有大量的历史人文信息，可以传递给人们很多含义深刻的文化情感内容，能够唤醒植根人们内心深处最深刻的民族文化信仰。如下图中所示，分别是茶叶盒体包装和小点心包装应用。图3中，这些手绘图形在色阶上做区分的同时，又把各部分衔接起来，以传统花纹刺绣的手绘菊花形式表达出沉沉的思念与产品明朗的个性情感。图4中表现的小茶点包装在图形纹路上采用的是中国传统的手绘天鹅图形，这种图形纹路中包涵有中国传统家宅中的居家和谐美满的思想意图，再大量使用中国红这一元素，使得这款茶点类包装更符合中国人向往喜庆欢乐生活的美好愿望。

图3

图4

（三）在文具、玩具包装中的应用 玩具和文具类的包装设计则针对的主要是年龄段较小的消费群体，他们想象力丰富，个性朝气蓬勃，手绘图形应表现出学生时代应有的开朗活泼，轻松惬意的愉悦感。通常运用或表现自然、动植等内容的儿童绘画，或采用儿童喜欢的卡通人物和动漫场景作为图形应用于包装。如图5所示，这款时尚文具包装设计，设计图形采用儿童简笔画的手法表现，选用拟人化的动物场景为题材，应用肯定流畅的线条，技巧娴熟，色彩鲜纯，整体图形轻松洒脱，体现出活泼明朗的儿童产品类的特点。

图5

（四）在其他类包装中的应用 各类商品琳琅满目，产品的种类各异，手绘包装应用比较广泛。在包装中应用手绘图形，首先，要对要包装的产品功能、性质和特点进行分析，其次，要选择与产品性质和内容相符的图形图像；再次，应用相适应的艺术风格和艺术手法去表现图形，最后，需要配以合适的色彩去渲染图形。使包装从形、色、体各方面整体传达出产品的优势和无限魅力，以此打动和感染消费者。

综上所述，我们可以认识到手绘图形的功能是很强大的，它本身所潜在的价值是无可估量的，手绘是设计师必备的一项基本技能，它能激活设计灵感并进行各种创意设计，当前设计从业者应重新发掘运用手绘图形这一艺术语言形式，为我国成为世界设计强国而不懈努力。

[1]尹定邦.图形与意义[M].长沙：湖南科学技术出版社,2003.

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[3]陈新生.传统艺术与现代设计[M].合肥：合肥工业大学出版社,2005.

[4]林振扬.包装设计[M].南宁：广西美术出版社,2006.

[5]王志俊.图形设计[M].北京：中国青年出版社,2007.

The Application of Hand－drawn Graphics in Packaging Design

LIU Fei
（School of Fine Arts，Shanxi Datong University，Datong Shanxi，037009）

Hand－drawn graphics is an ancient art form.With the advent of human beings，it is the product of human civilization and wisdom.It is the artist＇s most direct and simple individualized expression and emotion.Nowadays，it is a digital age that computer graphics language occupies packaging market.Reapplying hand －drawn graphics in packaging design can evoke new aesthetic taste and interest.When buying goods，consumers can be influenced by the culture and art，and may feel kind and have the sense of identity for products.

packaging design；hand－drawn graphics；emotion；traditional culture；modern elements

J524.2

A

1674-0882(2016)01-0104-03

2015-10-25

刘 飞（1976－），男，山西繁峙人，硕士，讲师，研究方向：设计艺术学。

〔责任编辑 冯喜梅〕