新媒体在公路宣传和思想政治工作中的运用与创新

潘春辉

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2016）08-000-02

摘 要 数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等为代表的新兴媒体在近年来得到迅猛发展和普及，影响和改变着人们的思想观念、行为方式，尤其是对于传统的宣传和思想政治工作而言，其方式、格局都在发生深刻变革。本文以基层公路管理部门运用新媒体为实例，就新媒体时代创新宣传和思想政治工作进行探讨，使之成为基层党建组织工作的重要载体。

关键词 新媒体 宣传 思想政治工作 创新 析浅

现阶段，大量的宣传和思想政治工作可以说是通过互联网、无线通信网等渠道以及Computer（计算机）、Mobile（手机）、Tablet PC（平板电脑）等终端设备完成的，它在宣传和思想政治工作语音、印刷后时代，开始显现巨大的威力，其功能不可小觑。

一、新媒体成为公路宣传和思想政治工作重要角色

以宝应公路站为例，在传统媒体时代，宣传和思想政治工作主要形式是“面对面”，以会议方式是面对面，以个别谈话方式还是面对面。然而，随着数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等为代表的新兴媒体迅猛发展和普及，建立了“宝应公路青年”微信群、宝应公路QQ群、宝应公路官方微博以及省市县公路三级互通的局域网，这些新型的传播方式，扮演着基层公路管理部门沟通交流、传递信息的重要角色。

（一）它是公路的宣传者

利用新媒体开展广泛的宣传。在加强传统的宣传和思想政治工作的基础上，重视网络媒体、移动媒体在信息传递方面的作用，及时的让干部职工知晓党的方针政策、公路各种信息。

（二）它是公路的引导者

新媒体时代与传统媒体时期的宣传和思想政治工作明显区别在于“传统媒体的宣传可以使信息到达职工那里，信息的传递过程就会到此结束；而新媒体时代，当信息到达职工那里后，信息的影响过程才刚刚开始。”而经验又告诉我们，人的思想状态往往会受到周围环境、所接受信息的影响，因此，宝应公路站抓住新媒体能通过多种形式和手段为公路宣传和思想政治工作提供丰富多彩的素材和信息这一特点，通过发送职工能够接受的素材和信息，引导大家根据自身体会形成自己的价值判断，并在网络媒体的互动交流中能够发表自己的言论，并在各种言论的交锋中，形成自己的看法，成为大家明确方向、弄清是非、增长见识、开阔眼界、转变观念的有效引导者。

（三）它是公路的监督者

近年来，宝应公路站积极发挥新媒体的监督作用，根据新媒体监督覆盖面更广的特点，接受来自行政相对人、甚至是来自全社会的监督，公路管理中的是与非、作为与不作为、满意与不满意，在新媒体时代是逃脱不了成千上万群众的双眼的。而在现实生活中，新媒体的时效性也使其监督作用能在较短时间内表现出来。

二、新媒体在公路宣传和思想政治工作中的运用

（一）新媒体运用状况

新媒体在全球的发展才短短几十年，在基层公路管理部门还是一新兴事物。就宝应公路站而言，新媒体主要体现在以下几个方面：

一是网络媒体。借助地方党委力量，在扬州网下建有宝应公路站网页，其维护由扬州网负责完成。借助江苏省文明单位在线力量，开通了《宝应县公路管理站文明单位创建在线》，日常维护由本单位完成，但浏览、阅读只能通过《江苏省文明单位在线》进行链接。

二是局域网。局域网络虽然运用比较早，但由于公路部门野外工作的特殊性，在及时性上还有很大的提升空间。

三是QQ群、微信群。手机是当前必不可少的通讯工具，有很强大的传播性和影响力，也成为了宣传和思想政治工作的重要载体。

（二）新媒体具体运用

新媒体对公路的宣传和思想政治工作影响越来越大，具体运用包括：

首先，它构建了新型的公路宣传和思想政治教育平台。在这个平台上，可以有效地开展马克思主义、社会主义、爱国主义、集体主义的主旋律思想宣传，进行先进思想文化和科学民主精神的传播，进行世界观、人生观、价值观和道德观的教育。

其次，它构建了基层公路部门人与人思想交流的新渠道。公路信息技术的发展，使干部职工思想沟通更加便利，我们可以通过电子邮件、手机短信、局域网论坛等工具，能够轻松、有效地开展宣传和思想政治工作。

三、新媒体在公路宣传和思想政治工作中的创新

在公路宣传和思想政治工作中，我们深切体会到新媒体所具有“互动性与便捷性、海量性与共享性、数字性与虚拟性、多媒体与超文本、个性化与社群化”等优势，它使组织与职工之间的沟通变得更加简单容易，也使职工获得信息的方式变得更加灵活快捷，对今后很长一段时期内职工的思想观念、价值观念、行为模式将产生深远的影响。

（一）应巧妙运用新媒体

在当前条件下，传统的宣传和思想政治工作方式依然是主流，它是“扎实推进学习型党组织建设、加快公路文化落地生根、做实职工思想政治工作基础”的重要保障，它是引导公路职工在面对“危机与困境”时树立信心、增强信心、坚定信心的重要保障。而随着新媒体的广泛运用，宣传和思想政治工作也应打破传统模式，借助新媒体的力量，融合新媒体的资源，通过新媒体传播社会主义核心价值观、以及正确的思想理论，通过新媒体让公路职工获得更多的知识和信息，通过新媒体牢牢把握舆论主阵地，使宣传和思想政治工作适应社会形势、跟上时代发展、获得真实成效。

（二）运用新媒体的创新

一是在思想教育上创新。以往，我们开展党建、党史等教育，大多数情况下是邀请党校的老师上门讲课，如今，我们则可以通过互联网+计算机，开展远程教育。通过互联网直接进入网络专家库，进行系统的视频听课，图文并茂，操作方便，现场感强，易于接受。经过5年多来的实践，我们实实在在的收到了新媒体给思想教育带来的便利。

二是在宣传沟通上创新。利用新媒体开放互动的特点，宝应公路站积极搭建宝应公路青年微信群、宝应公路QQ群、宝应公路官方微博等宣传和交流平台，而要创造性的发挥好、利用好这些平台在宣传和思想政治工作中的作用，除了加强管理、开展经常性互动更新以外，应及时的将党的群众路线教育、三严三实专题教育、社会主义核心价值观等方面的动态信息进行链接，对职工进行正面的、积极的、理性的引导。

三是在组织指导上创新。做好一个人的思想工作相对容易，而要做好很多人的思想工作就不是件容易的事情，新媒体时代的到来，很好的解决了这个问题。我们的党、政组织负责人，可通过建立个人QQ群、微信群，将职工全部纳进来，个性问题单个交流沟通，共性问题进行群讨论、群交流，针对当面不好说的话，有时还可通过聊天室的畅所欲言，能够化解疑难问题，既舒畅了大家的心情，也使我们的思想政治工作简单化了许多。

四是在接受监督上创新。基层公路部门最接近老百姓，矛盾集中，社会关注，媒体聚焦。过去，我们在监督上通常的做法是设立投诉信箱、接受群众的来信来访、召开行风监督员座谈会等等。现如今，我们还可以通过新媒体收集意见，获得舆情，及时掌握社会关注公路的动态，设立单位公共电子信箱或设置“留言板”，接受来自社会的和职工的建言献策、宝贵意见和建议。

总而言之，新媒体为公路宣传和思想政治工作丰富了新内容，提供了新手段，拓展了新阵地。面对新媒体迅猛发展的新形势，我们当前最重要的是不断提高认识，加强学习，主动应对，正确运用，科学管理，充分发挥新媒体的优势特点，让新媒体真正成为公路宣传和思想政治工作强有力的新阵地。