视觉传达设计与新媒体艺术之间的应用关系——以门户网站设计为例

何凤

（北京印刷学院设计艺术学院，北京102600）

视觉传达设计与新媒体艺术之间的应用关系——以门户网站设计为例

何凤

（北京印刷学院设计艺术学院，北京102600）

新兴媒体艺术发展，各个学科之间相互的依存带来了新的设计内涵，推动着设计语言的创新形式。本文以门户网页设计为例，从视觉传达设计在新媒体艺术中的相互发展作用，来探讨视觉传达设计与新媒体艺术之间的相互应用关系。

院视觉传达曰新媒体曰艺术设计曰门户网页

新的媒介技术改变着艺术创作的方式及多元化发展，新媒体艺术语言对现代视觉传达在内容和形式上都带来强大的冲击；逐渐向虚拟现实、互动交流、综合化发展等，给人类带来与时俱进的视觉感体验。似乎视觉传达设计被视为失去了原先的艺术光环，被人认为是没有太多价值的学科或是趋于狭隘，不再重视与关注。因此，从某种角度去看，视觉传达设计沦为最基础、简单的学科，这种观点非常片面。每个新的领域被需要或是成为热点，某种程度上跟它的时间及被需求的程度有关，并不能就此定论原来的艺术被沦为贬值，每一个学科都是在伴随不同需求中成长、更新，但它依然有存在的道理，视觉传达设计也不例外。如果非说他们之间的交接，与其不如说它们之间相互依托、融合，就如色彩，大多数时候被人们分到艺术类学科中，然而，色彩色无处不在，它是所有艺术领域中都必不可少的，任何一门学科离开色彩都构不成完整。

传递信息是视觉传达设计的本质，以图形、文字等为信息载体，传播形式的变化都对其产生深远影响。信息的新媒体传播方式为人们的各方面提供了新的传达方式及视觉传达形式，网页作为一种新的媒体形式，不仅综合了图形、文字、声音、动画等多种信息为载体，也呈现给人们新的信息交流方式，变得丰富多彩。因此，视觉传达设计成为网页信息传达及网页视觉形象设计的重要组成部分，网页设计成为视觉传达设计在设计中的发展和延续，网页中的视觉传达设计不但具有传递信息的功能，还具有影响受众的审美情感和强烈的视觉表现力的重要作用。可见视觉传达设计对网页的形象具有非常重要的作用，表现在如设计编排文字、图形图像、色彩、版式等应用。

与其他视觉符号对比文字是更易于辨识的明确性，（1）文字具有提高直观诉求力的视觉传达要素，是传达信息的重要媒介。文字的编排设计使其在传达信息时，更易为浏览者所阅读和接受，并通过文字形态的节奏与韵律带给人美感，从而使界面内容与形式达到高度的统一，在实现良好信息传达效果的基础上适应人们的审美需求；不单是信息的载体，又是具有视觉识别特征的符号，还可为视觉形象的方式来传递语言之外的信息。通过设计编排，增强网站的艺术性与视觉感染力的同时，文字的价值意义在网页中有提高信息的明确度与可读性，达到良好的视觉传达效果；（2）图形图像的具有使网页更加美观、直接、突出信息的重点传达，易浏览者理解和接受。一定的范围内形象、快速的传达文字所要表达的内容，成为焦点引人注目，是文字与色彩所替代不了的元素；具有装饰性、趣味性等；（3）色彩协调搭配，整个页面更具吸引力；某种角度也是一件艺术品，优美流畅的文字，新颖简洁的页面设计，再通过色彩设计，更容易增强信息可理解性和易识别性；强烈的主题色彩对比，能更好的与浏览者进行交流，加深浏览者对网站的印象，直接影响观赏兴趣。色彩的设计在网页设计中的重要性，页面内容可根据网站整体效果、重点对比突出的原则使网页更具有艺术性，巧妙的根据信息内容进行色彩搭配，建设有档次、有内涵的网站，既是网站设计的目的，也是传达信息的手段和方式；（4）版式设计具有实用功能与审美功能，就是根据网站的内容与主题，把各项构成网页要素的文字、图形图像、色彩等利用造型和形式进行关联与配置，将设计意图以视觉形态的方式表现出来。

新兴媒体及多种学科交叉融合，影响着视觉传达设计的表现形式，数字媒介这一新的形式改变了视觉传达设计的新的进程方向，影响着人们的审美变化，对设计者也提出了新的要求。现今的网络媒体等都为视觉传达设计的创意表现提供了新的发展方向；通过可以参与触摸屏的交互式广告及受众的参与与设计信息的传播过程而形成有趣体验。网站成为展示视觉传达设计的新平台，为其注入新鲜的血液，延伸了设计的扩展。另外，视觉传达设计也为网站页面的整体美观设计提供了更好的审美，运用各种视觉元素恰到好处的表达，从色彩搭配到图形形式的表达。随着社会的不断发展，觉传达设计与新媒体艺术之间相互依赖、共同融合，创造良好的艺术设计和信息环境。视觉传达设计在门户网站中的应用是对传统视觉设计的逾越和继续，二者的都是以实现信息传达和审美为宗旨的。从工业时代到网络时代，媒体不断更替，但视觉传达设计的本质没变。视觉传达学科与新媒体网页设计有着很大的区别，但这种网页设计的形态在很大程度上受静态如报纸书刊的版式和动态的影视影响，他们之间一直是取长补短，综合利用，相互融合的关系。

［1］尹定邦.贡布里希论设计［M］.长沙：湖南科学技术出版社，2004.

［2］马月.网站界面设计［M］.北京：北京理工大学出版社，2006.

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1005-5312（2016）30-0277-01