内蒙古赤峰市牲畜市场网络交易平台构建研究

吕冉冉，安梦琪，沈 彤，王小玲

（大连民族大学经济管理学院，辽宁 大连 116650）

内蒙古赤峰市牲畜市场网络交易平台构建研究

吕冉冉，安梦琪，沈 彤，王小玲

（大连民族大学经济管理学院，辽宁 大连 116650）

畜牧业在内蒙古经济及社会发展中占有重要地位，积极推动内蒙古赤峰市牲畜市场网络交易平台构建进程，建立、发展和完善现代化牲畜网络交易服务平台是内蒙古赤峰市畜牧业发展的必然趋势。对内蒙古赤峰市城乡畜牧业发展现状、网络发展水平以及牲畜网络市场交易情况进行了深入调研和全面分析，结合该市畜牧业经济发展水平和社会发展现状，对合理构建牲畜市场网络交易平台提出了建议。

畜牧业；网络交易平台；供求信息

网络经济的兴起为畜牧业提供了新的发展机会。畜牧业是内蒙古赤峰市的主导产业之一，网络平台的构建有助于牲畜信息的发布以及牲畜网络交易的进行，可为农户提供更为广泛的交易渠道，并将赤峰市优质的畜牧产品推向全国各地，为商户提供更多的选择。

1 内蒙古赤峰市畜牧业发展及互联网应用现状

1.1 内蒙古赤峰市传统畜牧业发展现状赤峰市位于内蒙古自治区东南部，与锡林郭勒大草原及大兴安岭相连。良好的地理条件使赤峰地区拥有广袤的草原和优良的草种，草场资源相对丰富，是牲畜养殖的纯天然牧场，适合发展畜牧业经济。近年来，赤峰市牲畜交易量不断提高，2014年出栏肉牛达17万头，出栏肉羊达34万头。当地农牧民具有散养与圈养并存的牲畜养殖习惯，大多以天然草场种植的牧草为饲料，牲畜品种优良、易于饲养，具有抗病能力强、肉质鲜美等特点。每年有来自全国各地的牲畜求购者与供应者在赤峰市各牲畜交易市场进行交易。畜牧业一直作为赤峰市经济发展的主导产业之一，也是该市农牧民主要的经济来源之一。但牲畜交易价格随市场变化波动较大，经常出现牲畜低价交易、成交量低及牲畜积压等情况。

1.2 内蒙古赤峰市互联网畜牧业发展现状近年来，随着互联网的不断发展，内蒙古赤峰市的网络覆盖率大大提高。笔者选择赤峰市松山区农牧业局、赤峰市大营子牲畜交易市场以及赤峰市周边的牲畜养殖场等畜牧业管理部门、主要牲畜养殖场及交易市场进行深入调研。调研结果显示，随着经济的不断发展和网络覆盖率的不断提高，赤峰市畜牧业市场网络交易平台发展已初见端倪。随着内蒙古赤峰市网络信息化程度的不断提高以及基础设施的日益完善，很多养殖户通过互联网学习牲畜养殖技术，了解牲畜交易市场价格变化。但笔者同时发现，目前赤峰市的牲畜市场网络交易平台仍缺乏专业的运作团队，网络信息的采集、分析、处理、应用能力落后，大量的网络信息不能被有效利用。赤峰市的畜产品生产呈现出一定程度的区域性特点，这主要是由于各地区生产技术信息流通速度和质量不同所致。目前的传统交易模式已经不能满足农牧民的牲畜交易需求，利用网络媒体发展畜牧业经济已迫在眉睫。

2 制约牲畜网络交易平台构建的因素分析

2.1 牲畜养殖区域网络覆盖率总体偏低目前，我国的农村互联网普及工作尚处于起步阶段，大多数农村人口文化水平较低，获取信息的渠道有限，农村互联网的普及程度远远落后于城镇。2014年7月，第34次全国互联网发展统计报告显示，截至2014年6月，我国网民达6.32亿，互联网普及率46.9%，其中农林牧渔劳动者占6.6%，网民中小学及以下学历人群占12.11%（见图1）。当前，内蒙古赤峰市网络覆盖率总体仍然处于较低水平，农牧民的文化水平也相对较低，对网络的认识还处于初始阶段，不能合理有效地利用互联网为畜牧业生产服务。随着大数据时代的到来，农牧业生产、交易环节的网络化、数据化进程也在逐步发展推进，传统媒体所提供的信息量已远远不能满足农牧民的需求。

图1 2014年全国城乡互联网普及率调查结果

图2 牲畜网络交易平台基本框架

2.2 牲畜养殖者信息接收能力较差，网络使用率低笔者调查发现，赤峰市及周边地区的牲畜交易活动主要依靠农牧民的经验，对利用网络进行牲畜交易缺乏主动性，同时存在一定的疑虑。部分农牧民认为使用网络进行交易并不安全，存在严重的隐患。牲畜饲养者对网络缺乏科学的认识，导致农村牧区网络发展缓慢，使用频率较低，这对畜牧业网络平台的构建造成很大阻碍。

2.3 牲畜定价标准不同牲畜的定价标准不同也是阻碍网络交易平台构建的主要因素之一。调研结果显示，牲畜在销售时要通过评价牲畜的膘情、皮毛、健康状况、年龄、品种等方面进行定价，但是牲畜的外部特征不能完全通过网络提供的信息进行衡量，必须要到销售现场进行实地考察，才能确定是否符合购买标准。目前，网络交易平台并不能完全解决该类问题。网络交易平台只能通过上传图片或视频等信息进行交流，不能提供面对面的交易机会，这也是制约牲畜市场网络交易平台构建的瓶颈。

3 内蒙古赤峰市牲畜市场网络交易平台构建

3.1 网络交易平台基本框架笔者根据农牧民提出的相关建议，设计了赤峰市牲畜市场网络交易平台基本框架，网络平台主要包括产业带、供求大厅、行业资讯等内容。网络平台提供的信息包括牲畜交易价格变动、广告、畜牧行业公告、常见问题、发布产品和求购、在线交易以及行情走势等。网络交易平台基本框架见图2。

平台主要模块包括以下3个部分：

①产业带：产业带内容主要包括内蒙古赤峰市各地区畜牧业信息，例如：红山区产业带、元宝山区产业带、松山区产业带等区域产业带。

②供应大厅：供应大厅下设产品分类，例如：牛、羊、猪、马等牲畜；提供信息搜索功能，以便快捷地找到所需要的信息；提供热门产品及最新供应信息，包括产品的品种、价格、所在地区、卖家联系方式等。

③行业资讯：行业资讯包括行业概况、行业动态、市场动态、畜牧行业最新政策以及牲畜最新的价格变化等内容，帮助牲畜养殖者及时了解最新行业信息，以便做出调整，适应市场需求。

3.2 促进网络交易平台建设的对策与措施通过调查发现，虽然建立赤峰市牲畜市场网络交易平台存在一定的阻碍，但是只要克服困难，项目本身还是具有一定的可行性。在调查中也不乏牲畜饲养者表示希望能在调研后开展平台建设，提供交易信息，增加销售渠道，为畜牧业发展做出贡献。牲畜市场网络交易平台普遍受到欢迎，市场潜力大，发展前景广阔。

3.2.1 加强基础设施建设，提升网络覆盖率：在走访中笔者发现，目前赤峰市的农村牧区网络覆盖率较低，网线、光缆等网络基础设施建设不足。加之牧民普遍生活在山区，与外界沟通不便，信息接收渠道有限，并不了解网络在现代社会中的重要性，所以很少主动关心网络设施的建设情况。因此，为了更好地为农牧民服务，促进畜牧业的信息化、开放式发展，为农牧民提供更加丰富的有效信息，政府应加强农村牧区的网络基础设施建设，同时加强与基层农牧户的联系，搭建网络培训平台，激发基层农牧户参与网络知识教育的积极性，使网络信息技术真正应用于畜牧业发展。

3.2.2 加强农牧民文化培训，提升信息理解辨识能力：为提升农牧民的网络技术水平，提高信息的接收以及辨别网络错误信息的能力，应组织举办网络知识培训班，加强网络文化知识教育，逐渐摆脱盲目进行牲畜饲养和销售的情况，切实提高农牧民经济收入。

3.2.3 发展现代化畜牧业经济，实现规模化养殖：在调查中笔者发现，多数农牧民仍保持原有的小型自家养殖方式，没有形成规模化产业，养殖数量较少，养殖品种分散，养殖方式不统一，造成农牧民收入不均衡，差距较大。应大力发展规模化养殖，扩大养殖范围以及品种，农牧民相互合作，形成良性竞争。定期举办养殖知识技能培训，帮助农牧民了解牲畜养殖科技知识，做好疾病预防等工作，更好地发展规模化养殖，以满足客户的需求。

3.2.4 构建诚信交易平台，保障交易双方的权益：网络交易平台的建立依赖于虚拟网络经济，解决了交易时间和空间上的限制。但网络交易具有虚拟化特征，无法保障交易双方信息的真实性，无法准确了解产品的情况，易造成虚假交易，这是构建网络平台需要解决的关键问题之一。构建网络交易平台的目的是为买卖双方搭建一个沟通交易平台，保证彼此信息准确、全面，为交易双方提供可信赖的信息。建立诚信的交易平台，降低交易双方在交易过程中发生的经济损失及其他风险，确保交易有序进行。

3.2.5 减少中间商压价环节，拓展市场：在调查过程中笔者了解到，约有50%的农牧民贩卖牲畜时会与中间商进行接触，中间商则通过压低价格的方式保障自身利润，使牲畜交易价格相对较低。在交易平台构建过程中，要确保交易直接在买卖双方之间进行，减少中间商的压价环节，使牲畜交易价格与市场价格同向化，从而保障农牧民的养殖利润。减少中间商交易环节可以使农牧民在牲畜交易过程中直接对应需求者，使牲畜交易市场得到扩大，不再局限于本地的交易市场及宰杀贩卖方式，从而拓展交易渠道以及与外界沟通的能力。

3.2.6 形成信息流，加强农牧民对牲畜市场的了解：在与农牧民的沟通中笔者了解到，多数养殖户对国家经济政策以及牲畜价格走势并不了解，只关注当地的牲畜贩卖价格，这就造成了市场价格不均等的问题。在构建网络平台的过程中，要加强农牧民对牲畜养殖信息及牲畜交易信息的了解，这样才能有效地解决交易双方信息不对称的问题；加强信息沟通，使农牧民拓展视野，了解牲畜市场行情，有助于更好地进行交易。

S818.9；F326.3

A文章顺序编号：1672-5190（2016）01-0092-03

2015－12－26

项目来源：辽宁省大学生创新创业大赛（201512026005）。

吕冉冉（1993—），女，所学专业为市场营销。

（责任编辑：赵俊利）