工业4.0时代的产品摄影

许乐

大千世界中，生活本身可能平淡无奇，然而平静的外表下总是有着质的积累，看似平淡，看似平静，看似一成不变，其实都是立体的、有灵魂的，而我这想就叫做生命力吧。

今天，工业4.0的时代，“互联网+”正与各行各业无缝衔接，而商业摄影也以其不可或缺的模式存在于这个飞速发展的年代，如何把产品拍好，如何把产品拍出生命力？如何用镜头诠释商品价值？我想这是每一个电商的心声。

阿柯迪（ARCO）是一家专注于为国内外奢侈品行业提供商品数字化解决方案的电商视觉设计服务公司。公司团队拥有丰富拍摄经验，对视觉导向有着独到的理解，并且长期研究消费者的视觉习惯，拍摄多品类创意展示，秉承匠心精神。同时提供视觉设计服务。

每一个商品拍摄前，与客户（商品的所有者或者买手）进行深入沟通是必不可少的。这项工作看似与摄影毫无关系，但实际上，却是至关重要的环节。大部分的商业摄影师都有自己专长的品类，就是缘于在不断拍摄的过程中，积累了足够的对商品的了解、爱好，甚至成为资深的产品专家。

与客户的沟通，内容不限于产品特点、拍摄述求本身，可以涉猎更多，如商品的功能、外观特点、卖点、工作原理等。基于沟通达成的一致，进行拍摄方案的设计和制定。

拍摄前的沟通，一般不需要摄影师全程参与，但是摄影师应该了解全部的沟通内容，并参与拍摄准备的各个环节，以保障可以更准确的达成摄影师的构想。

摄影准备工作是一项繁琐的、系统性的工作。摄影器材除了相机、灯光等必需器材外，更重要的是根据不同的商品、拍摄方案而需要的场景、道具等，有些道具甚至需要进行独立制作。道具对于创意思想的表达往往起着至关重要的作用，能够使得商品呈现更加丰富而饱满、主题更加突出。如果需要模特的情形，模特相关的也是在摄影准备阶段完成，模特相关的我们下次再专门分享。

拍摄方案的设计会以最终效果为主要目标；而准备工作不仅要考虑拍摄效果，还有考虑准备时间、制作成本等。