高职院校招生宣传工作提升思路

姜琦

摘 要：招生工作是高校生存和发展的基础，是学校常规工作的重要组成部分，而招生宣传则是招生工作的重要环节，对于高职院校来说更是如此，在招生宣传中可以采用更加独特并有亮点的方式来吸引学生。在高职院校招生宣传工作的方式和方法的常规性方法介绍的基础上，提出对常规工作方法的改进措施。

关键词：高职院校；招生宣传；考生

高职院校是我国高等院校中的独特群体，与本科院校相比，高职院校在培养学生、建设院校的方向上更强调实用性，高职院校招生宣传工作区别于本科院校。如何将高职院校的招生宣传工作做得有特色，是需要高职院校招生工作人员思考的问题。

一、高职院校招生宣传途径

（一）学校招生网站信息发布。在网站建设中，高职院校通常会把招生栏目放在官方网站首页较醒目处，处于学校概况、党政机构、院系介绍等栏目并列的位置。一些学校在网站上添加自动问答回复机器人系统，或提供QQ在线交流服务，并提供报考政策和报考指南等考生较为关注的内容。方便考生和家长了解本校，宣传方式较为直观。

（二）电话咨询服务。在招生宣传期间，学校招生办的电话通常很火爆，从早打到晚，经常出现工作人员人手紧缺的现象，只能安排经过培训的学生参与电话服务。这种服务方式为考生及家长提供了与高职院校招生办直接交流的渠道。

（三）招生简章等宣传品印发。招生简章是学校的一张名片，也是推销学校的一种广告，上面会印刷学校专业介绍、历年录取分数、学校资助政策等信息。近些年，在招生简章的内容上，许多学校用足了心思，不仅从内容上进行拓展，更是从样式上做到了创意十足、五花八门。

（四）高考招生咨询会开展。高考招生咨询会是考生及其家长同高校招生部门工作人员直接沟通的一种招生宣传方式，通常在相应的批次报考之前举办，学校会派出精干的招生工作人员赴各地参会，如2014年，我校专门派出具有丰富招生宣传经验的老师奔赴杭州、绍兴、宁波、嘉兴、衢州等十二个城市参加高考咨询会。这种招生宣传方式因直接而受到欢迎，但也存在问题：一是考生和家长问问题抓不住重点，比如，考生及其家长通常会直接给出分数，问该分数能否上线，学校哪些专业比较适合考生等。二是因为考生及家长事前未认真准备，难以达到理想的效果，如缺乏对过去几年全省分数线和名次号的必要了解，考生对自身的兴趣和爱好没有清晰的判断，对未来没有一个大致的定位，全权由家长包办，家长在缺乏沟通的情况下，片面地以自身的认知来决定考生的未来，所以前来咨询的通常是家长，考生一般都站在家长后面充当观众。三是对学校的专业并没有充分了解，单凭专业名称来判断该专业是否适合、是否有前途，如我校的免学费的园艺技术专业，单凭专业名称便判断这个专业就是种菜的，没有前景，因为招不到学生才免学费，并不了解专业的应用领域及免学费的原因。该专业是浙江省政府资助的免学费专业、浙江省特色建设专业，我校是中央财政支持园艺实训基地，类似问题较多。

（五）利用主流媒体进行宣传。我校每年都会在招生考试丛书和浙江日报的高校报考指南专刊上刊登广告，利用主流媒体的高信誉度和高知名度来吸引考生，这种宣传方式的效果是最为显著的。

二、高职院校招生宣传工作推进方案

（一）丰富学校招生网站的建设。1.强化网站建设，突出办学理念。在网站内容上，除了介绍一般信息之外，还应增加高职院校的推广视频，用于介绍学校在办学过程中的亮點和特色，学校的各类实验实训室建设、校企合作、技能获奖、毕业生就业等情况，直观有效的说明到校后“学什么、怎么学、毕业后做什么”。学生学习的目的是为了更好地就业，学校的办学宗旨是为了培养实用型、技能型人才，双方的目标一致。

2.增加报考信息介绍、志愿填报、录取方法讲解。因考生对报考知识的匮乏，造成填报志愿的失误，最终导致落榜的现象时有发生。针对该现象，高职院校可在招生网站设置一个报考指南板块，对学生从高考报考、填报志愿、录取的过程进行详细讲解，特别要强调理解“平行志愿、传统志愿”等录取方式的异同，通过添加视频动画的方式，直观地讲解高校录取的政策。

（二）微信服务平台的建设。随着科技水平的日新月异，微信的沟通方式几乎已经成为社会大众的必备。高职院校在招生宣传工作中可以使用微信实时更新最新的招生宣传内容，第一时间通知广大考生学校的最新录取情况，一定会受到广大考生及其家长的欢迎。

（三）注重名师效应和优秀毕业生宣传。优秀教师是一个学校存在和发展的基础，也是推动教育水平提高的保证。对于学生来说，学校的好坏第一个直观的印象便是来自教师，教师能力的高低和名望的大小往往会吸引考生的注意力，也是学生日后学习的目标和榜样。老师的专业能力和研究方向也会影响学生日后的发展方向和轨迹。

优秀毕业生是报考学生的学习目标，考生可以从优秀毕业生的宣传方面了解自身的职业定位、发展方向。

（四）举办校园开放日。在以往的招生工作中，到学校实地考察是考生和家长的普遍诉求，一个学校的办学设施、地理位置、交通情况都关系到考生未来三年的生活，因而校园设施及交通便利性等情况而喜欢一所学校的现象也有很多。举办校园开放日是一种非常好的宣传方法。

（五）建立长期联系，构建长效机制。对历年入学新生生源地进行统计，掌握生源较为集中的地方。和这些生源地的高中建立长期联系，定期组织工作人员宣传活动，讲解高考志愿填报规则和高校录取规则，做好志愿填报前期服务。有利于在当地树立学校的良好声誉和形象，形成品牌效应。

由于受一些老观念的影响，有些人认为高职院校属于高等教育的底层，“学习差，去高职”成了很多考生无奈甚至不情愿的选择，所以高职院校在高考招生中，并不是很占优势。如何在劣势中寻找自身机遇是每个招生工作人员都应该思考的问题。伴随着国家大力发展职业教育的春风，适时转换工作思路、改变工作方法、丰富工作内容，在招生宣传工作上做足功夫，会起到事半功倍的效果。

参考文献：

[1]陈忠根.开拓高职招生工作新局面的思考[J].襄樊职业技术学院学报，2012（1）.80-83.

[2]周辉，权良媛.高校招生宣传工作机制及其创新[J].江苏高教，2013（1）.92-93.

[3]张棋.高职院校招生宣传有效途径探讨[J].北京农业职业学院学报，2014（1）.89-93.

（作者单位：浙江台州科技职业学院）