浅谈苏州传统元素在现代包装设计中的应用

翟茂华

摘 要：现代的包装设计，不仅要体现外在形式的艺术美感，更要体现不同的地区的文化特色。在此以苏州地区为例，分析该地区的经济发展、人文环境、地域特点等背景因素，在多元化经济时代发展下，展现自己独特的艺术魅力，符合一个时代的发展的需求。

关键词：吴文化；传统元素；包装设计

中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）20-0067-01

包装是在商品流通的过程中，对销售的商品进行保护、保存、运输、销售，采用不同的材料、容器以及各种辅助材料对商品进行封装和装饰的工作。包装作为一种传播载体，是伴随着商品经济而生的一种文化形式，也是不同地域，不同民族文化传承和表现的舞台。基于这种差异和多样性，包装设计才会呈现丰富多彩的地域风格和表达形式。

一、吴文化

苏州，古称吴，是吴文化的发祥地，拥有2500多年的历史，蕴含着深厚的文化底蕴和物质遗产。苏州地处江南水乡，自唐宋以后一直较为安定，气候适宜，自然条件优越，环境十分优美，粉墙黛瓦，小桥流水，整个城市都透漏着一种浓厚的水墨气息。“君到姑苏间，人家皆枕河。古宫闲地少，水巷小桥多。”这是唐代诗人杜荀鹤描写苏州的诗句。 到了明清时代，江南地区经济十分发达，汇聚了很多富商官僚以及文人学者。争相造园，建造了大量的苏州园林，园林的布局装饰甚是考究，许多文人画家为之赋诗作画，一时间整个江南繁华无比；推动了经济以及文化的快速发展，一时间名家辈出，范仲淹、陆逊、沈周、文徵明、唐寅等文人书画家，他们的文学艺术创作推动着整个苏州的文化发展，影响着当地人们的审美标准和文化修养，造就了地域独特的文化魅力。文化对生活方式产生引导作用，苏州的文化受到佛、道、儒以及文人思想的影响，很多艺术创作都是来源于文化和生活。“一方水土养育一方人”正是这些因素造就了该地区的艺术魅力和文化底蕴，展现了“浓墨淡彩，诗意江南”。

二、传统元素

随着时间的推移，在文化和经济发展的推动下，传统的艺术元素的发展和传承体现在很多方面，比如：糕饼点心 、建筑造型、园林装饰、丝绸刺绣、木石雕刻、书法字画、戏曲服饰、手工艺品等，在地域文化和生活习惯的影响下，遵循当地人民的审美标准进行艺术创作，从自然造化中吸收营养，无论造型，装饰等方面，均受自然的启发，这种追求，决定了工艺美学的趣味和风格，必然是崇尚自然，返璞归真，追求一种自然朴素之美。

纹样的色调，主要是以江南粉墙黛瓦建筑物颜色“黑—白—灰”为主色调搭配植被花红柳绿的亮色调，大到建筑物小到手工艺品色调都是如此典雅和谐，呈现着淡雅幽静的江南风情。苏州建筑物的材料主要以木材和石材为主，建筑外部装饰各种精美的雕刻制品，室内陈列瓷器和书画绣品等，形式多样，造型精美。这些装饰纹样都有一定规律性，有几何形、植物、人物、动物、文人画、历史故事、生活器皿等，这些纹样素材来源以文化和生活为载体，在历史的发展中形成了苏州独特的纹样库，而现代人们将传统元素与现代包装设计相结合，体现时代感的同时展现苏州独特的文化魅力。

三、包装设计

在市场经济不断发展的今天，科技不断的进步，市场竞争呈现白热化状态。外来文化价值观的冲击下，与本民族的文化发生了剧烈的碰撞，形成了一种多元化的格局，潜移默化的影响着大众的审美标准。商品经济给人们的生活带来巨大改变，从过去单一的传播载体，演变成多方位、多功能的信息聚合。人们对生活有了更新、更高的要求，審美标准也随之发生了改变。人类社会是一个完全被设计过的物质环境，而人们生活其中，必然受到环境的影响，有什么样的物质环境，必然会影响大众的思想意识。

苏州很多传统的品牌都做到了这点，他们将传统的装饰元素中的图案、色彩、构图进行提炼和融合，从传统图形的图案、图像、图式到形式、形象、形态，可以看出其充分的文化价值。在图形上进行简化，保留文化层面的造型，不拘泥于具体的形式，进行意象化；色彩上以现代的审美观念进行突破和改变，突出文化意向和现代的审美趣味，把传统的装饰元素进行解读、吸收、再创造。比如：“乾泰祥”的包装整体以中国红为主的色调，图案采用传统的年画娃娃的图案，造型优美大方韵味十足，浸透着浓厚的民俗情感和文化；“碧螺春”茶叶的包装大多以苏州水墨画为背景和装饰图案，茶文化与绘画艺术的完美融合，更符合品茶时淡然悠远的意境，突出文化的精神。而在“采芝斋”的包装设计上采取的是如意云的图案进行的镂空设计，就像很多园林的花窗一样，浓浓的园林小景气息拂面而来。

以上这些设计展现了苏州地域独特的审美形式，任何的设计与文化都是分不开的，在传统文化的影响下，凝结的是一个地区人民的生活方式和情感。著名的设计大师靳埭强先生曾说：“一切现代化与国际化应以传统文化作基础”。将大众的审美趣味、地域性、文化融合到现代设计思维中。构成了世界文化的多元、丰富性，互补和差异，交流与融合，充分理解后设计升华，以现代的审美角度进行再创造，继承发展民族文化的同时，创造顺应社会和时代发展的新形式。

参考文献：

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