绵阳农产品电商物流发展SWOT分析与对策研究

冯影环，张　锦，韩　珣

（1.西南交通大学　交通运输与物流学院，四川　成都　610031；2.绵阳师范学院　交通运输与管理学院，四川　绵阳　621000）



绵阳农产品电商物流发展SWOT分析与对策研究

冯影环1,2，张锦1，韩珣1

（1.西南交通大学交通运输与物流学院，四川成都610031；2.绵阳师范学院交通运输与管理学院，四川绵阳621000）

通过对绵阳市农产品电商物流进行相关调查和研究，从电商物流在新农村建设中的作用入手，对绵阳市农产品电商物流现状进行SWOT分析，基于农产品电商物流发展存在的问题，提出了改良的绵阳市农产品电商物流发展模式，对我国农产品电商物流的发展有理论意义和现实应用价值。

农产品；电商物流；SWOT分析；绵阳

1　引言

农业作为国民经济的基础，在经济发展中起着基础性的作用。农产品关乎人民生活最基本的保障，建立稳定的农产品供销模式，对社会的稳定以及经济的快速发展起着至关重要的作用。我国经济的快速发展以及农村信息网络的建设，促进了农村生产生活方式的转变，传统的农产品销售模式将不断受到新的挑战［1］。

农产品电商是以互联网为基础、以农业生产为中心发生的一系列电子化的交易活动，包括农产品产销管理、网络营销、电子支付、客户管理以及农产品物流管理等。农产品电商物流即以互联网为基础，以电商物流平台为支撑，对农产品的产销进行全方位物流统筹。

20世纪90年代以来，互联网在我国快速发展，电商作为一种新的营销手段，给工农业产品销售提供了重要的条件保障，电商物流在工农业生产销售中扮演着重要的角色。随着农村信息网络建设步伐不断加快，农村互联网用户不断增加，推动着传统的农产品产销模式不断转变，农产品电商物流将是未来农业产销发展的必然趋势［2］。

2　绵阳市农产品电商物流发展现状分析

2.1优势分析

从地理优势上看，绵阳市位于四川盆地西北部，涪江中上游，交通便利，区位优势明显，气候适宜，日光充足，生态环境优越，属于亚热带季风性湿润气候，适合农作物生长。成绵高速公路、成绵高速公路复线、绵遂高速公路、绵广高速公路、成德南高速公路贯穿全境，宝成铁路、成绵乐城际铁路贯穿市域，拥有四川省第二大机场，交通便利。2014年，全市实现地区生产总值1 579.89亿元，三产业结构比为16：51：33，农村人均纯收入10 326元。全年实现农林牧渔业产值239.0亿元［3］。

从科研优势上看，绵阳市作为四川省的第二大城市，是党中央、国务院批准建设的我国唯一科技城。绵阳市有着绵阳市师范学院、西南科技大学在内的十多所高等院校，同时也是中国核物理研究所所在地，科研力量雄厚，为农业以及农产品电商物流的发展提供了有力的保障。

从市场优势上来看，绵阳市幅员面积2.02万km2，总人口545.4万。农产品生产潜力巨大。随着传统农业的转型发展，以及农村经济的不断发展，传统的农产品销售渠道已经不能满足越来越多的农产品流出需求。随着“互联网+”概念的落地发展，农村电商物流平台在绵阳市也不断涌现。据商务部门统计显示，目前，绵阳市已建有农村电商物流平台企业8家，利用天猫、京东等第三方平台开店的企业（专业合作社）110多家，电商物流服务企业160余家，年实现农产品网络零售交易额1.1亿元［4］。

2.2劣势分析

（1）基础设施建设不完善。农产品电商物流发展的重要基础是互联网，互联网的畅通是保障信息高速传输的重要物质条件，也是农产品电商物流发展的必备条件之一。中国互联网信息中心CNNIC《2014年中国农村互联网发展状况调查报告》指出，截止2014年底，互联网在城镇的普及率为62.8%，农村的普及率为28.8%，并且城镇与农村互联网的普及率仍有不断增大的趋势。绵阳市作为中国的科技城，同期农村互联网的普及率为30%左右。虽然高于全国平均水平，但是与城镇仍有很大的差距［5］。

目前绵阳市农村地区农民电脑的使用率和农村互联网的普及率并不高，农业电商物流的发展更是滞后，然而发展农业电商物流又势在必行。就目前的农业网站来说，网站的建设缺乏专业性，还只停留在发布供求信息上，也没有较好的模式可借鉴。

（2）传统观念的阻碍。绵阳市农业生产规模小，产业化程度不高，大多数农民依然是传统的分散式耕作经营。由于个体经营资金、技术的局限性，不利于规模化生产和产业化经营。农产品缺乏统一标准，生产规模有限，这也阻碍了农产品电商物流的发展。而绵阳市农产品电商物流最重要的使用者-农民，大多数不会使用网络，且观念比较传统，再加上很多地方网络制式还未得到有效普及，因此没有能够形成良好的电商物流氛围。

（3）农产品特殊性障碍。农产品不同于一般的工业产品，农产品的鲜活性要求要有与之相适应的高效物流配送体系。目前绵阳市乃至全国的农产品在物流配送还处于相对滞后的状态，据统计我国农产品在整个流通环节的损失率高达26%-30%，而发达国家同期仅为6%。由此可以看出，由于农产品的特殊性阻碍了农产品电商物流的发展［6］。

3　绵阳市农产品电商物流发展的机会和挑战分析

3.1机会分析

（1）促进农产品电商物流发展的良好环境。党的十八大报告提出“坚持把国家基础设施建设和社会发展重点放在农村，深入推进新农村建设和扶贫开发，全面改善农村生产生活条件，着力促进农民增收，保持农民收入持续较快增长”。十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电商物流、工业互联网和互联网金融健康发展。2015年7月21日，绵阳市委书记彭宇行在全市电商物流和“互联网+”工作专题会上强调，要把电商物流和“互联网+”作为现代服务业发展的“一号工程”，同时加快建设农村信息化网络建设，努力实现“村村通网络”工程，力争在2016年底，实现农村宽带普及率达到35%。良好的政策环境将促进绵阳市农产品电商物流持续快速发展［7］。

（2）国内外知名电商企业电商物流的经验。据商务部门统计显示，目前，绵阳市已建有农村电商物流平台企业8家，利用天猫、京东等第三方平台开店的企业（专业合作社）110多家，电商物流服务企业160余家，年实现农产品网络零售交易额1.1亿元。2015年10月15日，在绵阳市召开中国（四川）电商物流峰会上，谷歌、微软等知名企业与绵阳市政府达成战略合作协议，未来将会有越来越多的知名电商物流企业来到绵阳，有力推进绵阳市电商物流持续、高效发展。这也将给绵阳市农产品电商物流的发展带来新的机遇［8］。

3.2挑战分析

（1）网络安全。网络安全不仅是农产品电商物流所面临的难题，还是整个电商物流发展的难题。病毒的攻击，相关制度与法规不健全，网络认证、支付、信用体系不完善，这些都将威胁到农产品电商物流的发展。

（2）农产品配送体系不健全。目前，中国汽车物流企业公路运输车辆空驶率高达39%，运输成本是欧美的2-3倍。绵阳市农村货运车辆返程空载率高达70%［9］。建设现代物流配送体系，利用先进的信息手段和网络技术改造传统的农产品流通模式，优化流通机制和过程，优化资源配置，降低流通成本，提高生产经营效益，是农产品电商物流发展的必然要求［10］。

4　绵阳市农产品电商物流发展对策研究

通过表1可以看出，绵阳市农产品电商物流的发展应该利用自身所具有的优势，把握电商物流时代的发展机遇，同时克服发展过程中的劣势，通过政策的制定和技术的发展规避可能出现的威胁。具体可以从以下几个方面体现：

表1　绵阳市农产品电商物流发展的SWOT分析表

（1）整合资源，实现资源的优化配置。在农产品电商物流不断发展的过程中，网站之间壁垒严重、功能重复等问题日渐突出，造成资源的浪费。目前，绵阳市已建有农产品电商物流平台企业8家，利用天猫、京东等第三方平台开店的企业（专业合作社）110多家，电商物流服务企业160余家［4］。政府应充分发挥能动性，积极优化相关资源的合理配置，避免农产品电商物流平台的重复建设。同时积极推动农产品电商物流平台的整合，实现平台之间互通以及优势互补，鼓励农户以及农业专业化合作社之间相互协作，建立具有较强竞争力的电商物流平台，最终实现资源的合理配置。

（2）增强农产品电商物流市场服务功能。由于农村金融体系和信用体系与城市相比还不够完善，有些农民还对网上交易持怀疑态度。目前农产品电商物流平台主要存在三种类型：一是发布农产品相关信息的网站平台；二是能够实现基本交易支付的平台；三是实现电子网上交易平台。其中第三种必然是当今以及未来一定时间段内电商物流发展的必然趋势。目前，农产品电商物流发展存在的最大问题是直接连接农户与消费者的垂直电商物流利润不高［11］。解决这一问题的关键在于构建新的商品销售模式，提高信息更新的及时性，并解决好农产品物流的问题。所以，应不断拓展农产品电商物流市场的新功能，利用市场调节和政府的宏观调控对农产品电商物流市场功能进行优化，解决好信息更新的及时性以及农产品物流的问题，最终推动农产品电商物流市场不断发展。

（3）农产品销售模式以及质量保证。农产品电商物流在发展的过程中面临的一个很重要的问题就是如何保证农产品的质量。如今，人们在网上购买农产品时最关心的就是农产品的质量安全问题。如何保证农产品质量安全是农产品电商物流市场发展过程中要解决的首要问题。解决农产品的安全问题可以利用质量溯源追踪系统，通过对每一份销售的农产品进行唯一的编码，同时通过政府相关部门建立质量信息采集平台，所有在网上销售的农产品必须由平台进行质量信息采集并发布在平台上，同时质量信息平台有权对相关农产品进行质量抽查［12］。顾客在收到产品后，可以登录质量信息平台查询相关产品质量信息。还可以利用生态农业的特点建立新的销售模式，例如：利用电商物流相关平台建立众筹系统，由多人众筹购买比较大型的农产品，比如猪、羊等产品；利用电商物流信息平台，让顾客对农产品进行认购，最后对产品进行唯一的编码，顾客可以通过相关平台实时了解农产品生产状况，最后按照认购方式，将农产品配送到顾客手中。

（4）农产品物流模式创新。制约农产品电商物流发展的另一个重要因素是农产品物流，即如何保证农产品快速、高效地配送到顾客手中。当前农产品物流存在物流信息不及时性以及冷链配送落后等一系列问题。相关部门应加强农村道路基础设施建设，扶持农村物流发展，联动市场经营主体建立物流信息平台，通过物流信息平台保证物流信息的及时性，同时可以利用“互联网+物流信息平台”，打造新的物流信息共享APP，从而实现信息共享的及时性。通过及时、高效利用现有运输能力以及运输工具，来提升农产品物流服务水平。

5　结论

本文阐述了农产品电商物流发展的现状，以绵阳市为例分析了农产品电商物流发展存在的问题及原因，改进了绵阳市农产品电商物流发展新模式，并针对农产品物流配送问题提出了建议。在农产品电商物流平台建设方面，提出在政府的支持下建立良性发展新平台；在农产品电商物流销售模式方面，提出以农产品电子销售平台为基础，建立新的产销模式；在物流配送方面，提出通过建立物流信息网络平台、开发相关APP等，实现信息的及时共享，提高农村物流运输能力，降低物流运输费用。

农产品物流发展的重要意义包括：（1）通过发展农产品电商物流，有利于寻找新的销售模式，实现农产品产销的良好对接；（2）通过物流系统规划，运用现代化信息手段，可以解决农产品物流配送难题；（3）扩大农产品销售渠道，降低农产品的流通成本，加快农产品流通速度，增加农民收入；（4）改善农户与市场间信息交流不对等的问题；（5）推动农产品电商物流的基础设施建设。

［1］吴勇杰.电商物流环境下的农村流通供应链优化研究［D］.成都：成都理工大学，2014.

［2］梁云，刘培刚.中国农产品电商物流发展途径分析［J］.华中农业大学学报（社会科学版），2009，（5）：1-3.

［3］绵阳市政务网［EB/OL］.www.my.gov.cn.

［4］绵阳农业信息网政务版［EB/OL］.http：//www.myagri.gov.cn.

［5］绵阳市商务局［EB/OL］.http：//swj.my.gov.cn.

［6］李满玲.湖南农产品电商物流发展现状及对策研究［J］.电子商务，2014，（7）：11-13.

［7］中国互联网络信息中心.2014年农村互联网发展状况研究报告［R］.2015.

［8］阿里研究中心.农产品电商物流白皮书［Z］.2012.

［9］彭会萍.农产品电商物流的交易成本研究［J］.长江大学学报（自然科学版），2008，（4）：115-117.

［10］方智勇.我国电商物流发展存在的问题及对策分析［J］.电子商务，2014，（9）：74-75.

［11］潘园园.安徽省农业电商物流发展SWOT分析及对策研究［J］.赤峰学院学报（自然科学版），2013，29（2）：65-67.

［12］车明明.四川省农产品流通发展对策研究［D］.成都：西南财经大学，2013.

Countermeasures for Agricultural Produce E-commerce Logistics in Mianyang： An SWOT Analysis

Feng Yinghuan1，2，Zhang Jin1，Han Xun1
（1. School of Transportation amp; Logistics， Southwest Jiaotong University， Chengdu 610031；2.School of Transportation amp; Logistics，Mianyang Normal University， Mianyang 621000， China）

In this paper， through studying the agricultural produce e-commerce logistics businesses in Mianyang and starting with the function of the e- commerce logistics industry in the new rural China development program， we had an SWOT analysis of the agricultural produce e- commerce logistics industry in Mianyang and then， based on the problems discovered， proposed the countermeasures for its improvement.

agricultural produce； e-commerce logistics； SWOT analysis； Mianyang

F252.8；F762；F724.6

A

1005-152X（2016）01-0005-03

10.3969/j.issn.1005-152X.2016.01.002

2015-12-04

绵阳农产品电商物流发展现状及对策研究（MY2015YB009）

冯影环（1984-），女，陕西西安人，博士研究生，助教，研究方向：供应链管理、物流设备等。