访日记述

江曼霞　邢婉娜/文

访日记述

江曼霞邢婉娜/文

为与日本卫生材料工业联合会（JHPIA）商谈筹备举办第三届中日卫生用品企业交流会事宜，中国造纸协会生活用纸专业委员会（CNHPIA）一行四人于2016年7月5日赴日，7月8日返回。访日期间还参观了在东京国际展览中心举办的礼品展（GIFT SHOW 2016），考察和了解了当地市场的生活用纸和卫生材料产品及消费习惯，因时间短暂，浮光掠影未及深入。

一、第三届中日卫生用品企业交流会筹备会议

中日双方协会代表合影

同为亚洲国家，中日两国的卫生用品行业有着密切的相关性，消费者的偏好也大致趋同。CNHPIA和JHPIA两协会间多年来建立了友好合作关系，本着搭建中日两国卫生材料企业间的交流平台，达到开放、共享、融合协作的目标为宗旨，经过有效沟通已经成功组织举办了两届交流会，参与企业的反响良好。

7月7日，在JHPIA办公室，中日双方协会的代表进行了第三届交流会的筹备会议，出席会议的CNHPIA的代表为江曼霞秘书长、张玉兰常务副秘书长、曹宝萍副秘书长和秘书处邢婉娜，JHPIA的代表为交流会日方筹备委员会主任宫泽，委员河崎、仓田，高桥绅哉专务理事、塚田晃常务理事、藤田直哉前专务理事和庄司由香里参事。

经过座谈讨论，筹备会议就以下事项达成一致意见：

1. 第三届中日卫生用品企业交流会定于2016年11月1日在厦门希尔顿酒店举行。会议的主题是为适应市场需求变化的创新和产业链上下游合作。

2. 交流会上午的会议为中方演讲，演讲前安排中日双方领导致辞，中方由此次会议协办单位之一的恒安集团总裁、CNHPIA副主任委员许连捷致辞，日方致辞人待定。下午的会议由日方演讲。晚上的联谊会开场分别由CNHPIA主任委员曹振雷博士和JHPIA会长、尤妮佳公司董事长高原豪久致祝酒辞，中场致辞的中方代表为协办单位延江董事长谢继华和爹地宝贝董事长林斌。

3. 会议发言安排同声传译，会议资料为中日双语。

4. 会议代表人数预定为120至150人，其中日方代表约40至50人。

5. 会议设置小型展示厅，展示中日双方领先品牌新产品的样品。

6. 11月2日为参观工厂日，拟安排参观恒安集团和厦门延江新材料公司。

7. 中方确定第二届卫生用品企业家高峰论坛与中日交流会合并举行。

二、参观GIFT SHOW 2016

Chiron公司生产的OMUTSU牌婴儿纸尿裤

在东京举行的国际礼品展（GIFT SHOW）由励展公司举办，经过多年的发展，现包括10个专题展，如婴童用品、保健美容、礼品、家居用品、杂货、餐具和厨房用具等。展览规模很大，参展商除日本本土企业外，韩国、中国大陆、中国台湾都有组团参展，观众达5万多人。现场展品五光十色，令人目不暇接，总体印象是产品的设计感强（design）、有创意（idea）、充满情趣的精致和民族文化元素的体现。由于日本在生活用纸和卫生用品方面都是非常成熟的市场，集约化程度很高，市场的参与者和品牌高度集中，所以产品生产商参展的很少，所看到的主要是针对海外销售的贸易商和产品创意配件，列举如下：

1. 预制芯体婴儿纸尿裤

日本婴儿纸尿裤市场非常成熟，主要被尤妮佳、花王、大王、宝洁、王子等五大巨头旗下的品牌所垄断。日本由于少子化的原因，国内市场萎缩，主要向海外市场发展，特别是中国市场和其他亚洲国家市场，创新生产这些市场消费者趋之若鹜的产品是取得市场份额的法宝。在这次展会上，日本Chiron公司推出中国流行的预制芯体（俗称全芯体）超薄型婴儿纸尿裤产品（包括腰贴型和拉拉裤型），以与日本其他大牌生产商的产品区隔。Chiron是日本贸易商MIK医药原料公司旗下的一家子公司，专注婴儿纸尿裤、婴儿专用湿巾、童装等婴童用品的外贸业务，其销售的产品是在日本国内贴牌加工的，自己没有工厂。相关产品主要销售到蒙古、印尼和中国市场，在中国市场销售婴儿纸尿裤是新开拓的业务。

2. 厨房纸巾架

展览中看到的厨房纸巾架可按照一节纸巾的长度自动转停，易撕取，使用便捷。

厨房纸巾架

3. 可重复使用的湿巾密封盖

为更好地解决多片式易拉贴包装湿巾产品易风干的困扰，日本Techxcel Japan公司专门研制生产推出密封性极佳且可多次重复使用的湿巾密封盖。由于该产品底端的胶粘物质能保持长达6个月的粘性，因此可数次粘贴在多片式湿巾的易拉贴封口四周。此密封盖扣合部位采用硅树脂材料，可防止氧化，产生锈斑，不易损坏。公司可根据客户需求，供应普通尺寸/迷你尺寸、设计风格各异的密封盖。从摆放的样品来看，鲜明的色彩和时尚的图案吸引眼球。

Techxcel Japan公司生产的湿巾密封盖

4. 可重复使用的卫生巾和尿布

参展的一家韩国企业展出了“回归从前”的可重复使用的卫生巾和尿布，这种外形类似卫生巾和纸尿裤的产品的吸收层采用吸收能力强的棉绒布，底层是涂有防水材料的合成纤维布。询问得知这种卫生巾在使用后需要先用卫生纸吸去经血，然后用冷水浸泡后洗涤，再在阳光下晾干，据称每片可反复使用一至两年。尿片也是经过洗涤后晾干再用。虽然设计这款产品的出发点是出于环保、减少废弃物方面的考虑，但在现实中如何收纳使用过的卫生巾和尿布，清洁洗涤的过程繁杂，现代人恐怕很难接受。此外洗涤耗水和污染水的处理与使用卫生巾和纸尿裤相比孰优孰劣也很难说。这种产品是否能被市场接受可拭目以待。

可重复水洗使用的卫生巾

三、消费习惯

1. 卫生纸

日本AFH（居家外用）卫生纸的用量非常大，在任何公共场所（如机场、地铁站、写字楼、餐馆、购物中心、展览馆等）的卫生间都免费供应厕纸，而且每个厕位都放2卷以上的卫生纸，充分满足使用需求，也没有人会把纸拿走。日本资源匮乏，非常重视生态环境保护和资源节约，因此，卫生纸大多采用100%回收纤维生产，产品外包装上可以很明显的看到诸如“生态”（ECO）或“100%再生纸”的标识。卫生纸一般为单层或两层，使用后可直接冲入马桶。

卫生纸

2. 擦手纸

日本称废纸为古纸，书写印刷纸大量使用废纸原料，商店里出售的簿本有些都标明是废纸生产的。与卫生纸相同，擦手纸大多也采用回收纤维生产，主要用在AFH市场，如写字楼等。但在其他公共场所的卫生间，比如机场、购物中心等，擦手纸的配备并不普遍，反倒是以电动干手机居多，由于与其他生活用纸一样，擦手纸也是不能回收利用的，用干手机也许是从节约资源的角度考虑。

擦手纸

擦手纸

3. 厨房纸巾

由于讲究清洁卫生，而且价格相当便宜，厨房纸巾在日本家庭中的使用非常普遍。因为要与食物和厨房器皿接触，产品多采用100%原生木浆。比如，王子制纸生产的妮飘厨房纸巾，产品通过了FSC认证，木浆原料来自管理良好的森林，产品具有很好的松厚度和吸收性能。此外，在日本料理店中，我们了解到除了使用普通厨房纸巾作为清洁用途外，海鲜类和蔬菜类食材在烹调的准备环节中还会分别使用不同类型的“功能性”厨房纸巾。比如，为保持鱼等海鲜类食材的新鲜度，用于吸收血水的厨房纸巾，其吸收体是由2层厨房纸包覆1层干法纸构成，吸收体下面还复合有防油防水底膜；蔬菜类食材使用的厨房纸巾主要功能是吸收蔬菜表面水分，因此吸收体为经过特殊处理的厨房纸，上面复合了亲水非织造布表层。

厨房纸巾

“功能性”厨房纸巾

4. 餐巾纸

餐巾纸也是用于AFH场合，家庭中餐巾纸一般用面巾纸代替。除酒店自助餐采用的餐巾纸（代替布餐巾）尺寸较大外，日本很多快餐店和餐馆使用的餐巾纸规格很小，一般为三折叠、矩形的单层产品。纤维原料多数采用100%原生木浆。餐巾纸的柔软度不及面巾纸，但强度更好，方便擦拭用。

三折叠矩形餐巾纸

5. 手帕纸

日本“物本为用”的手帕文化使得大多数日本人在外出时都会携带一方手绢，较少使用手帕纸，这与中国市场存在很大区别，当然这也与他们外出需要方便时不会有无纸可用的尴尬有关。有些日本人特别是女性在炎热的季节也会随身携带手帕纸用于擦汗。在日本市场看到的手帕纸，一种为设计时尚的钱夹式手帕纸，外包装图案采用了颇具特色的日本动漫和卡通形象，时尚雅致的设计元素，主要适用于个性化小众消费群体。另一种为高柔软度保湿型手帕纸，添加了乳霜护肤成分，特别适合季节性花粉过敏或鼻炎患者使用。

包装设计元素丰富的手帕纸

6. 面巾纸

面巾纸主要为居家使用，多放置于客厅和梳妆台上。便利店、商场中销售的面巾纸多数为盒抽，如日本制纸生产的Scottle高档盒抽面巾纸每盒为320抽，盒子很薄，不仅有利于节省仓储空间，减少运输成本，而且可增加货架摆放量。

面巾纸

7. 女性卫生用品

在使用内置式卫生棉条方面，不同于欧美国家，与中国情况相同，女性生理期一般都使用卫生巾，除特殊职业（如运动员等）外，卫生棉条的用量非常少，原因也是心理上的排斥和对引发妇科病的担心。

8. 婴儿纸尿裤

婴儿纸尿裤的市场渗透率几乎达到100%，其中拉拉裤的比例占70%。

9. 成人失禁用品

日本不但是老龄化社会，而且由于人均寿命长，还是高龄化社会。成人失禁用品的使用非常普遍，在老人院失禁用品的使用达到100%。日本的失禁用品的品类系列齐全，有适合轻度、中度、重度失禁的各种产品，其中轻度失禁产品在数量上占较大比例。有些没有失禁症的人在不方便如厕的特殊场合也会使用纸尿裤。

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