个人护理湿巾：一个快速发展的市场

Tara Olivo

个人护理湿巾：一个快速发展的市场

Tara Olivo

个人护理湿巾市场不断创新，迅速发展。欧睿统计数据显示，2009—2014年，全球个人护理湿巾的零售额增长了约9亿美元（不变价格，固定汇率），2014—2019年销售量的复合年均增长率将近3%。市场上的个人护理湿巾主要包括婴儿湿巾、洁面/卸妆湿巾、女性卫生/护理湿巾、成人失禁护理湿巾和可冲散湿巾几大类。Rockline Industries公司市场总监Dave Deising认为，随着产品创新、新型包装方案和独特基材的推出，洁面湿巾的市场正处于暴发期，尤其是零售商品牌。Dave Deising相信洁面湿巾市场的成功得益于千禧一代。他说：“千禧一代比婴儿潮一代，甚至其他任何一代人，更喜欢使用洁面湿巾，认为使用洁面湿巾非常方便，他们是一个很大的群体。”

Kleen Test公司业务拓展经理Barb Noel也看到了这一市场的成功，她说：“我们发现，在个人护理湿巾中，卸妆/美容湿巾的发展速度最快。年轻人很乐意花高价购买高质量包装和多功能的便利产品。”Kleen Test还注意到网上购买个人护理湿巾的趋势，Noel补充说道：“许多消费者都使用网站上定期自动购买日用品的功能，如每30天自动购买一次卸妆湿巾。”

各大品牌的湿巾新品

商店货架上展示的洁面湿巾多种多样（几乎每个护肤品牌都有一款），消费者可以对比不同的成分和特性——去角质、柔肤还是祛痘？虽然市场上已经有这么多产品可供选择，湿巾制造商仍在不断推出新产品。

● 金佰利

金佰利因其好奇（婴儿湿巾）、高洁丝（女性卫生湿巾）和Cottonelle（可冲散湿巾）品牌成为湿巾市场的佼佼者。目前，正计划用一个新的湿巾品牌——舒洁（Kleenex）来继续扩大其洁面湿巾市场。2015年12月正式推出的舒洁湿巾系列，主要包括洁面湿巾、去角质湿巾、眼部卸妆湿巾等。

舒洁洁面用品高级品牌经理Eniko Olah说：“舒洁洁面湿巾系列采用了独特结构的多层复合基材，添加了复合维生素和清洁剂，从外观和皮肤触感两方面来看都更加健康。舒洁系列产品的配方以水为基础，所以不会有残留物，消费者感觉就像用水洗过一样洁净。”

该公司认为，多层结构的基材有利于吸尘、控油、卸妆和清除杂质。舒洁双面去角质湿巾的水激活清洁剂可以清洁皮肤，使皮肤光滑亮洁。眼部卸妆湿巾采用特殊基材并添加了无油卸妆成分，可以轻松卸掉较长时间的眼妆。

Olah说：“基于几十年的高端生活用纸和非织造布的生产经验，舒洁决定进军洁面湿巾行业。我们可以利用丰富的经验寻求满足消费者需要的新方法。尽管洁面产品市场有限，但我们坚信舒洁洁面系列产品可以满足目前尚未满足的需要，提供更有效、更简单的洁面用品。”

目前，舒洁洁面系列产品只能在舒洁网站购买，但公司正计划在2016年年中之前扩大产品购买渠道，增加几个“网上零售商”。

● 宝洁

宝洁也注意到快速发展的洁面用品市场，最近，玉兰油（Olay）品牌新增了卸妆湿巾。这种不含香料的湿巾可用于清除眼部、面部和颈部的粉底、灰尘和油污。在去年早些时候，玉兰油品牌中还增添了Fresh Effects系列卸妆洁肤湿巾。湿巾中添加了醒肤柑橘和薄荷精华，不仅可以除尘、去污和卸妆，其专利的去角质成分还能有效去除死皮。

● Honest

Honest公司主张健康的生活方式，以环境友好纸尿裤和天然植物基婴儿湿巾而出名，2015年该公司推出了一款洁面湿巾。Honest的三合一洁面湿巾兼具清洁、保湿和卸妆作用，富含橄榄油和植物萃取精华，有助于高效卸妆和滋润皮肤，无需清水冲洗。湿巾中所含的芦荟和洋甘菊可以起到净化和调节作用。Honest的化妆品新品牌Honest Beauty也推出了卸妆湿巾，其中的洋甘菊、金盏花和芦荟具有凝神静气之效，而葡萄籽油和橄榄油则可有效洁面、去油和卸妆。

● 花王

花王旗下止汗产品品牌Ban最近推出了一款身体清洁湿巾。Ban Total Refresh身体清洁湿巾有四种香型，轻轻一擦，使人神清气爽。无论是刚健身完，还是外出办事回来，或者是下班后要去参加活动，如果没有时间淋浴，都可以用它擦一擦。Ban从日本引进的PowderSilk专有技术可以将其与其他湿巾区分开。这款湿巾有清凉的触感，所含的半透明超细粉末使肌肤清爽光滑柔和，无粘性残留物。

可冲散湿巾

尽管近年来可冲散湿巾有很多负面新闻，如管道和污水处理系统堵塞等，制造商仍看好其发展势头，预计未来有更大的发展潜力。Rockline公司的Deising认为，可冲散湿巾目前发展状态良好，因为人们知道可冲散湿巾的清洁性能优于干厕纸。他说：“作为一个生产商，我们严格遵循行业规则，如INDA和EDANA联合发布的可冲散性指南，这是所有湿巾生产商都应该遵守的。如果负面新闻造成不良影响，那么今天就不会有这么多消费者了，至于其影响是否会加剧，仍未可知。但目前它没有使可冲散湿巾市场停滞不前或倒退，我们也没有看到其影响消费者日常消费的迹象。”Nice-Pak公司市场营销总监Ian Anderson说，Nice-Pak公司也意识到了可冲散湿巾的市场需求，在注重产品性能的同时也要确保产品符合最新版的可冲散性指南，即在污水处理系统中能够分解。事实上，Nice-Pak公司最近推出了一种最新的分散技术Aquaspun。Anderson说：“Nice-Pak一直与众多伙伴合作，站在可冲散湿巾发展的最前沿，不仅遵守可冲散性指南的相关规定和要求，还十分关注令人激动的迅速发展的技术，这将促进产品性能的进一步提升。”

天然材料

天然材料的使用是个人护理湿巾的另一趋势，市场上出现了更加“天然”的产品。Yes To和La Fresh等品牌为了招揽顾客而宣称不含防腐剂，而Simple Skin Care Wipes和Josie Maran Bear Naked Wipes则宣传不含合成香料。

尽管“天然”一词含义模糊，使用这个词具有挑战性，但Rockline公司的Deising认为配方中使用清洁效果更好的化学成分和更少的添加剂是发展的方向。他解释说：“对于洁面产品来说，多水分、少配料、优质配料和‘天然’配料的宣传非常有效。”

Premier Care Industries公司的销售和市场营销副总裁Bill Lutz说，在婴儿护理湿巾中“纯水”湿巾正成为一种趋势。“‘纯水’湿巾含有的配料最少，而且呈水饱和状态。”他说，“目前，医院不再像以前那样建议使用标准的婴儿湿巾，而是建议使用非织造布干巾或普通布质毛巾蘸水后擦拭。为了方便使用，有些品牌推出了‘纯水’湿巾，并且销售情况良好。”

WaterWipes就是一款“纯水”湿巾，仅由99.9%的水和0.1%的葡萄籽提取物两种成分构成，葡萄籽是一种天然抗菌剂。台湾婴儿用品品牌Piyo Piyo也生产了“纯水”婴儿湿巾，仅含纯净水、保湿剂和植物提取物，最近Piyo Piyo宣布其“纯水”湿巾系列产品将在Babies‘R’Us商店出售，将成为美国市场另一款水基婴儿湿巾。

小众湿巾

婴儿湿巾、卸妆湿巾和女性护理湿巾已经占据了市场的主导地位，但是小众化湿巾正试图挤进个人护理湿巾市场。然而，新来者若想进入市场，不可能不面临挑战。尽管如此，最近几年还是出现了许多独特的新产品。其中一个例子便是以婴儿和学步儿童为目标消费群的甜味洁面湿巾。两位来自科罗拉多州的母亲发明了带有甜味的NeatCheeks湿巾，其中含有天然植物甜叶菊的提取物，还含有纯水、芦荟和金银花。

CEO兼联合创始人Danielle Stangler以及联合创始人Julia Rossi在5年前提出了这一想法。2014年2月，在科罗拉多州沃尔格林商店第一次推出了这种湿巾。2015年10月，该公司于拉斯维加斯ABC儿童产品展览会上推出了“桃”味湿巾并于2016年初开始在美国Babies‘R’Us和Toys‘R’Us商店销售。之后，NeatCheeks进入加拿大及澳大利亚市场。

Dude Wipes湿巾曾获得INDA颁发的2013年消费品创新前瞻奖，是针对男士设计的产品，既可作为卫生纸的附属品，也可用于擦拭面部、腋窝或身体的任何其他部位。Dude Wipes湿巾含芦荟成分，而且可冲散、可生物降解。

2015年，另一种“男士”湿巾进入了特色湿巾市场。Zekes Beard Wipes是一款护理胡须的湿巾，含有椰子油、霍霍巴油和摩洛哥坚果油等各种精油成分，这些物质特别有利于清洁和护理胡须。湿巾中还含有芦荟成分，用于护理发炎的皮肤，尤其是新长出胡须的皮肤。

（本刊编译自Nonwovens Industry/2016年2月，孙静审校）

■ 未来5年老龄人口增加将推动全球纸尿裤市场增长

ReportsnReports.com最新公布的一份研究报告显示，预计，未来5年，全球纸尿裤市场将保持稳定增长，全球老龄人口的增加是重要的驱动因素。可支配收入和购买力的不断提高以及产品的使用方便性是促进需求增长的主要因素。

分析人士预测，2016—2020年，全球纸尿裤市场的复合年均增长率将达到5.34%。亚太地区的发展中国家，如中国、韩国、泰国和印度，拥有庞大的老龄人口，且大多是价格敏感型，直到近几年他们仍对成人失禁用品的性能和优点缺乏认识。但是，不断出现的有关失禁用品和个人卫生用品的宣传教育活动和商业广告，以及中上阶层的可支配收入水平不断提高等因素都推动了这些国家纸尿裤市场的发展。

2015年，线下市场是纸尿裤的主要市场，占近88%的销售额份额，清楚地显示出主要的消费者愿意在实体店面购买纸尿裤。主要的原因之一是互联网普及率较低，尤其是在发展中国家。

2015年，美国在全球纸尿裤市场中占有最大的份额，约为35%，预计到2020年将超过220亿美元。较高的普及率和接受度等因素将推动美国纸尿裤市场的发展。

纸尿裤市场竞争激烈，生产商纷纷抢占市场份额，他们在产品差异化、产品组合、技术、制造能力和价格方面进行竞争。随着高品质产品和环境友好产品的需求增加，预计市场将出现一批新产品，带动未来5年市场的发展。

另外，报告还指出，全球纸尿裤市场的增长趋势将受到一些因素的制约，如出生率下降，尤其是在西方国家，与发展中国家相比，西方国家的纸尿裤渗透率已经相当高了。

（孙静编译自Nonwovens Industry/ 2016年5月）

欧洲

｛瑞典｝

■ 维美德最新动态

●维美德投资建造接缝压榨毛毯生产线

维美德决定在位于芬兰坦佩雷的纸机网毯厂投资建造一条压榨毛毯生产线，以进一步强化工厂的运营。这项投资旨在提高接缝压榨毛毯的产量和质量。这种毛毯用于造纸机、纸板机、卫生纸机及浆板机。

该投资包括全新的宽幅毛毯织机、纤维开松与混合设备各一套。同时将对数台现有织机进行改造。项目总投资额数百万欧元，预计于2017年第一季度完成。

目前，老式无缝毛毯正逐步被淘汰，取而代之的是接缝毛毯。这种毛毯在北美地区市场前景尤其看好，在该地区，纸机、纸板机所用的毛毯中，70%以上仍为无缝毛毯。在欧洲，接缝毛毯的需求也在不断增长。从无缝到接缝，新毛毯可提高工厂的安全性能和生产效率。与无缝毛毯相比，接缝毛毯的安装尤为省时省力。

维美德服务部门织物业务线副总裁Jari Stålhammar说：“接缝毛毯的市场需求不断增长，技术要求日趋严格。这项投资为我们进一步开发这种先进技术提供必要的资源保障。今后，我们向客户提供优质接缝毛毯的能力将不断增强，满足他们优化生产运行性的需求。”

● 维美德推出服务新模式

维美德推出了“同舟共进，扬帆未来”全新服务模式。其目的是以更加统一的方式，为客户提供优质的服务体验。与此同时，加快服务业务的发展。

重新调整后，服务业务将分为三个部分：可靠性服务、运行性服务和新技术服务。除此之外，维美德还将进一步强化全球专家技术网络，以在线和就近方式向客户提供服务。维美德对客户所做的核心承诺包括：安全第一、贴近客户、定制方案、值得信赖。

针对新服务模式，服务业务线总裁Jukka Tiitinen解释道：“除具备强大的单个产品服务功能外，维美德服务解决方案还为客户带来实实在在的利益。可靠性服务可确保工艺的平稳运行。我们甚至可以负责维护、现场维修及库存管理等。运行性服务可帮助客户降低能耗和原材料消耗，减少工艺波动，优化生产与产品质量，同时强化环保效应。另外，新技术的适时运用，可不断升级工艺系统，保持竞争优势。”

● 维美德再次向墨西哥Papel San Francisco提供Advantage DCT卫生纸生产线

维美德将向墨西哥Papel San Francisco公司位于该国墨西哥加利市的纸厂提供一台Advantage DCT 100TS卫生纸机。按计划，生产线将于2017年下半年投产。订单被纳入维美德2016年第二季度新增订单中。维美德曾向该公司提供过3台卫生纸机，其中两台Advantage DCT纸机分别于2006年和2009年供货，另一台Advantage NTT纸机于2013年供货。

新纸机幅宽2.8m，设计车速2，200m/min，年产能3万t，配有OptiFlo流浆箱及铸铁扬克缸，ViscoNip压榨、AirCap气罩和WetDust纸尘管理系统等也包括在供货范围内。另外，供货还包括开机与调试。

（维美德供稿）

｛德国｝

■ 德国Freudenberg公司推广Evolon低定量擦拭巾基材

Freudenberg公司正在推广Evolon基材，强化其在低定量产业用擦拭巾市场中的地位。

Evolon是Freudenberg公司的原创设计，是一种耐用基材，具有优越的性能，在高定量的高档清洁擦拭巾领域已应用超过10年，可经受成百上千次的洗涤仍保持原有性能。

Freudenberg最新的技术成果是将Evolon基材的定量降低至30g/m2，是传统低定量擦拭巾定量的一半或2/3。Evolon还可以提供灵活的设计和图案，包括平面、网状和最新的3D结构，满足消费者差异化的需求。

Evolon品牌经理Jear-François Kerhault说：“最初，带图案的基材是居家用擦拭巾市场提出的要求，但是产业用擦拭巾市场也越来越多地对我们提出了外观的要求，要有独特的外观还要有优异的清洁功能。Evolon正好能满足这两项要求。”Freudenberg在2016年迈阿密IDEA展会上推出了Evolon产品，其3D结构获得了一项成就奖提名。

许多客户将Evolon基材做成低定量的专用湿擦拭巾，供应越来越细分化的产业用擦拭巾市场，需求最多的是汽车和航空工业领域。

得益于Evolon的微细纤维结构，料液在擦拭巾的整个生命周期保持稳定，确保擦拭巾中保持恒定的液体量。Evolon的微细纤维可与多种清洁乳液、溶剂及异丙醇等相容。

Kerhault补充道：“与其他材料不同，Evolon还具有耐过氧化物消毒剂的性能，使客户能够选用更广泛的清洁剂，这对他们来说是一大优势。”

（孙静编译自Nonwovens Industry/ 2016年5月）

｛匈牙利｝

■ Sofidel收购匈牙利Forest Papir公司

意大利Sofidel集团是一家生活用纸生产商，其在意大利以Regina品牌闻名，日前，该公司宣布收购了匈牙利Forest Papir Kft公司的生活用纸品牌Forest及其客户资源，包括位于匈牙利Piszke的年产能3万t的加工厂。该协议的框架还包括购买约9万m2的土地。

更具体地说，通过收购Sofidel获得了以下内容：

● 成品销售（包括生产商品牌和零售商品牌）；

● Forest品牌，匈牙利市场上的主要品牌之一；

● 位于斯洛伐克边境附近布达佩斯西北的Piszke厂（含Futura卫生卷纸生产线）；

● Lábatlan厂的生产线（1条Perini生产线，用于生产卷筒卫生纸和厨房纸巾）和Leányvár厂的生产线（多条生产线，用于生产折叠产品——手帕纸和餐巾纸），及相关工厂3年的租金收入；

● Piszke工厂附近约9万m2的土地。

Sofidel集团的首席执行官Luigi Lazzareschi说：“此次收购匈牙利的生活用纸企业，使我们在迄今为止尚未涉足的东欧地区市场有了一个生产基地。”

（本刊编译自TAPPI Tissue 360 Newsletter/2016年3月，孙静审校）

｛俄罗斯｝

■ 拓斯克卫生纸机在俄罗斯JSC Syassky公司顺利开机

（本刊讯）由拓斯克供货的AHEAD 1.5M卫生纸机于2016年4月29日在俄罗斯Syassky制浆造纸公司正式投产，比原计划开机时间大为提前。

俄罗斯Syassky公司成立于1928年，拥有2，000多名员工，去年该公司投入大量资金并改组成为股份制公司，以满足俄罗斯国内外日益增长的市场需求。这台年产能4.5万t的拓斯克卫生纸机投产后，使该公司年产能达11万t。

Syassky公司董事会主席Irina Mozhaeva女士说：“拓斯克AHEAD1.5M卫生纸机设计采用浆板或湿浆为原料，真正意义上降低纸厂能源成本。拓斯克充分了解我们公司的技术目标和经济需求。双方合作关系始于2009年（安装2台复卷机）并在2012年得以延续（2号机也为AHEAD卫生纸机），而如今随着AHEAD 1.5M成功开机得以巩固。”

Syassky和拓斯克于2014年12月签署该纸机（3号机）的采购合同。该纸机供货范围包括：配置单层流浆箱的AHEAD-1.5新月型卫生纸机、单压榨辊配置（真空压榨辊TTSPR1045）、直径12英尺的钢制扬克缸TTSYD-12FT和TTReel-P卷纸机。交付范围另包含备浆装置、燃气加热型气罩、蒸汽冷凝水系统以及电气控制系统，工程设计和配套服务（安装监督、调试/开机协助以及相关培训）等。

（拓斯克供稿）

美洲

｛美国｝

■ 金佰利推出新升级的得伴Fit-Flex成人失禁内裤系列产品

金佰利得伴品牌推出了新升级的Fit-Flex成人失禁内裤，采用了Confidence Core快速吸收芯体，在保持原有的防护性能的同时，更贴合身体。该产品分为男用和女用，男款为灰色，女款为桃红色。

同时，得伴品牌还推出了女性专用的夜用拉拉裤，使用了更多吸收材料，更薄但是吸收能力更强，保持得伴品牌一贯的柔软、舒适和贴身性。

金佰利得伴品牌经理Amrit Patil说：“我们希望帮助人们解决失禁的困扰，通过使用得伴产品重拾生活信心的真实案例，鼓励数以百万的失禁患者试用Fit-Flex失禁内裤，恢复他们的正常生活。”

除了通过电视、海报和网络广告等方式介绍真实案例以外，得伴品牌还首次尝试用整合营销传播来推广新升级的Fit-Flex失禁内裤。

（孙静编译自Nonwovens Industry/ 2016年5月）

■ 金佰利与HelloFlo达成合作

金佰利与HelloFlo公司达成合作，就其U by Kotex和Poise品牌产品签订为期一年的合作协议。合作将包括多方位的营销推广，包括女性经期护理产品包和相关的数字化宣传内容，如关于女性经期中某一天的视频短剧等。

HelloFlo公司推出了独一无二的装有高档产品的经期护理包，帮助妇女和少女们度过经期，U by Kotex和Poise品牌都是首次与HelloFlo合作。

金佰利公司U by Kotex品牌高级经理Melissa Dennis说：“与HelloFlo合作，我们不仅可以为更多的女性提供定制的经期护理解决方案，还能跟同样了解女性的合作伙伴一起与更广泛的女性建立联系，为她们提供有趣的、真实的、可信的内容。”

金佰利公司成人和女性护理业务总裁Jay Gottleib补充道：“近100年来，U by Kotex和Poise品牌一直坚持创新，尤其是在女性护理用品和轻度失禁用品方面。我们非常高兴与HelloFlo合作共同承担我们的义务。”

HelloFlo是一个致力于维护女性健康和权益的公司，提倡关注女性的身体，使她们生活得更健康。HelloFlo的网站上有“初潮”、“月经周期”和“成为母亲”等相关栏目，并介绍U by Kotex和Poise品牌的所有产品。其他的栏目还有美容、孕期、旅游等，涉及到金佰利公司的Kleenex和Cottonelle品牌产品。

2016年3月，美国知名的女性媒体SheKnows Media宣布将收购HelloFlo，将其作为女性健康护理平台的旗舰品牌。SheKnows Media拥有每个月8，100万人的访问量以及2.75亿粉丝。

HelloFlo的创始人和CEO及SheKnows Media的整合营销高级副总裁Naama Bloom说：“我建立HelloFlo只有一个简单的目标，就是提供一个关于女性健康的社交平台。很高兴与U by Kotex和 Poise品牌合作，使我们能够继续提供独特的鼓舞人心的、有趣的解决方案和内容，服务于各个年龄、各个生理阶段的女性。”

（孙静编译自Nonwovens Industry/ 2016年5月）

■ Recard携手Brunn Air System开发北美生活用纸市场

随着日益明朗的全球化前景，为了更接近其客户，意大利Recard自2016年1月起与美国Brunn Air Systems公司建立合作伙伴关系，加强其在北美市场的业务。Brunn Air Systems公司位于美国田纳西州孟菲斯，将代理Recard公司在美国和加拿大市场的销售业务。

2004—2015年期间，Brunn Air Systems是以Brunnschweiler美国分公司的身份运营，现在已成为一个独立的公司，专门为生活用纸厂和造纸厂供应除尘和除雾系统，并继续销售Brunnschweiler美国公司、Brunnschweiler南美公司和Kleissler公司的产品及提供相关专业技术服务。此次合作将有助于Recard公司拓展其在生活用纸行业的业务。

（本刊编译自TAPPI Tissue 360 Newsletter/2016年3月，孙静审校）

亚洲

｛土耳其｝

■ 土耳其EKA纸业新增生活用纸加工设备投产

土耳其EKA纸业新增的生活用纸加工设备在其位于土耳其Kocaeli的卫生纸厂投产。新设备使EKA距离其在居家外用和居家用生活用纸市场的目标更近了一步。

“我们计划进一步投资购买新的加工设备，”EKA纸业总裁Necmi Olgac说，“我们集中精力投入新的业务，与客户密切合作，为特定市场开发新产品，并定期为他们提供成品。我们还将为生活用纸加工部门取一个新名称，将纸张和加工生产业务区分开。同时，在未来的几个月内，我们还将向土耳其和国际市场推出自己的品牌产品，该产品是由英国设计师开发的。”

EKA纸业目前加工Z型折叠式擦手纸和卷式擦手纸、小卷和大卷卫生纸等产品。新增加工设备后，公司打算在产品线中增加更多品类产品。

EKA是土耳其的一家综合性造纸厂，生产生活用纸和单光牛皮纸。公司为加工商提供原纸，也向国际市场供应居家外用和居家用成品纸。公司成立于2006年，刚开始生产单光纸，定量范围18～150g/m2，采用100%原生纤维到100%再生纤维的各种配比的浆料生产，是土耳其领先的单光纸生产商之一。

2014年，EKA引进意大利ABK集团的ABK-欧弗（OVERMECHANICA）卫生纸机生产生活用纸，定量范围12～42g/m2，总产能4.8万t/a，采用100%原生纤维到100%再生纤维的各种配比的浆料生产。

目前，EKA纸业是土耳其增长最快的造纸厂，并有望在短时间内成为该国三大生活用纸生产商之一。

（本刊编译自TAPPI Tissue 360 Newsletter/2016年3月，孙静审校）

Personal Care Wipes: a Rapid Development Market