移动新闻客户端重大会议新闻的报道策划

李潇

摘 要 每年的两会是全国人民政治生活的一件大事，也是新闻媒体展现综合实力的关键时期。随着近年来移动新闻客户端的涌现，并逐渐成为用户接收信息的重要途径，不少新闻客户端也对两会相关新闻进行了详细的专题策划。文章通过对“网易新闻”“今日头条”以及“央视新闻”3个有代表性的新闻客户端2016年两会专题策划的分析，探索移动新闻客户端做好重大会议新闻的突围路径。

关键词 新闻客户端；两会报道；差异化策略；专题策划

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）09-0001-02

随着数字技术和移动技术的发展，“两微一端”（微博、微信和移动客户端）逐渐成为很多中国人了解新闻信息的重要来源。2016年1月，中国互联网信息中心发布了第37次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示2015年手机网络新闻类应用的网民使用率达77.7%，相比2014年的74.6%有所提升，越来越多的人开始选择并习惯使用移动新闻客户端来接收新闻。报告还指出，随着网络新闻资讯市场的不断成熟，为了获取更多的用户使用率和好评率，新闻客户端将朝着“资深编辑”+“智能算法”相融合的方向发展，对移动新闻客户端的差异化竞争提出了更高的要求。

在娱乐化倾向比较严重的手机互联网应用中，如何进行相对严肃的会议新闻报道，尤其是重大会议的新闻报道，是移动新闻客户端发展中的一个难点。2016年两会期间，三类新闻客户端都对会议进程和热点话题进行了新闻报道，也有许多新闻客户端针对两会设置了专题。笔者选取了以门户网站为主导的“网易新闻”、基于数据分析的“今日头条”和由传统媒体主导的“央视新闻”三大新闻客户端2016年两会的专题策划进行对比分析，探讨移动新闻客户端有关重大会议新闻报道策划的发展策略。

1 差异化策略分析

移动新闻客户端为了利用优质内容引导用户沉淀，不再局限于对新闻信息的简单搬运，在2016年两会专题报道中，从各类新闻客户端的相关专题构建中就体现出了不同客户端的风格定位和视角

选择。

1.1 栏目设置

“网易新闻”作为门户网站网易旗下的新闻资讯类移动端口，拥有强大的信息采集系统。在2016年两会期间推出了“2016全国两会再出发”的专题，下面分设两会聚焦、两会互动、独家策划和直播连线等18个子栏目，基本从政策制定、热点话题和焦点人物，乃至花边新闻都有相应的报道，展现了网易新闻客户端作为门户网站运营的移动端口搜集信息和整合信息的综合实力。

“今日头条”自2012年8月第一个版本发布以来，通过搜索技术及基础运算工具，基本实现了向公众进行个性化推荐。从创立以来“今日头条”一直以“新闻搬运工”的形象出现在用户的视线中，作为在海量新闻信息中的抓取者，“今日头条”还将其获取的内容进行深度的整合加工。今年的两会过程中，“今日头条”推出了主题为“追梦2016”的专题，从两会焦点、提案议案、高层动态等方面选择全网有代表性的新闻进行整合。

作为中央电视台新闻中心官方客户端，“央视新闻”一直以来主打做“看得见的新闻”，在2016年两会期间也推出了以直播为主要特色的“两会云直播：全景直播带您看两会”以及通过图片与视频相结合的方式进行报道的“V观2016两会——在微视频里读懂中国”两个大的模块。综合发挥“让视频说话”的特点和央视强大的制作能力，对两会进行了全方位的解读。

1.2 视角选择

做“有态度的新闻门户”是网易在互联网门户时代就提出的口号，“网易新闻”一定程度上也继承了这个概念。在由18个子栏目组成的“2016全国两会再出发”的新闻专题中，“网易新闻”虽然存在贪多求全导致的栏目过多、重点不突出的问题，但其中不乏“有态度”的选题。例如单独设立的“聚焦慈善法草案”，就从个案出发，对慈善法设立的原因、详情和争议等方面的内容进行全面关注，也体现了“网易新闻”把焦点放在与民生相关的问

题上。

相比而言，“今日头条”由于自身没有内容生产能力，在视角的选择上就欠缺了主动性。“今日头条”的8个子栏目涵盖了两会中各方面的内容，从两会中讨论热度高的焦点话题到全新提出的议题，从出席会议的高层领导人的动态到代表团中涌现的风云人物都有涉及，新闻内容的选择也少有深度追踪。

“央视新闻”依托中央电视台新闻中心的专业能力和身份便利，对两会新闻报道的选择也比较有高度。“人大‘V现场”和“政协‘V現场”分别对人大和政协会议的现场情况进行播报，“直通记者会”则把镜头对准了两会中重要的记者发布会，而“我与总书记议国是”把习近平总书记在两会上的发言作为报道的主要方向。由此可以看出，“央视新闻”客户端延续了中央电视台对“国家责任”的坚守，对报道视角的选择较其他类型的新闻客户端也更加严肃、正统。

2 突围路径

2.1 重视议题构建

对于会议报道，尤其是重大会议报道而言，对报道重点的把握是很关键的环节。议题选择能够帮助受众对会议的重点内容进行解读，从而便于民众了解会议精神，并参与到与切身利益相关的讨论中。对于新闻客户端而言，有目的地选择与本媒体宗旨相符的议题，能够提高专题报道的深度。

首先，议题构建要有一定的目的性。议题的选择不是盲目的，在选择议题时要对会议的整体思路进行全局性把控，又要选择与民众的切身利益相关的内容。其次，对构建的议题的选择要符合本媒体的定位。这要求新闻客户端的运营人员对自身风格和用户特征进行深入分析，选择用户关注度高且与本媒体特色相契合的议题进行重点报道。例如：在2016年两会中，“慈善法”是一个关注度较高的热点话题，且与民众的生活息息相关，“网易新闻”的两会专题中就针对慈善法制定缘由、过程和争议进行了全方位的报道，从而帮助民众对慈善法的

理解。

2.2 创新报道形式

会议新闻报道是各级媒体重要的新闻来源，但其关注度往往不如社会新闻。新闻资讯类客户端利用其技术和硬件优势，可以通过丰富多样的表现形式来吸引受众的关注。同时，移动客户端还可以利用强大的信息收集能力，对会议的细节进行全面的报道，避免“就会议写会议”，而是发现会议中精彩细节。

“网易新闻”在两会专题中设置的“独家策划”栏目中，除了利用其擅长的图片新闻的报道模式外，在《一分钟看懂今年政府怎么花钱》的报道中，使用时下流行的HTML5的形式进行数据新闻报道，得到了4 669条跟帖回复，吸引受众加入了对问题的讨论。而“央视新闻”则利用微视频与图文报道相结合的形式，用视频展示现场，用图文深化理解。除了对表现形式的创新外，三大新闻客户端都进行了分层次的立体化传播，既关注会议本身，也关注了会议中的典型人物和精彩细节。

2.3 注重交流互动

作为强调用户体验的新媒体，能够提供比传统媒体更加优质的互动体验。而且与微博、微信不同，新闻客户端的互动模式不仅仅是转发、评论等较为单一的形式，而更应该强调对舆论的引导和对意见进行整合，通过巧妙的互动设计提高受众参与讨论的积极程度。

在筆者挑选的三大新闻客户端中，“今日头条”的互动效果相对较弱，主要方法是设置评论栏，让对会议内容或新闻报道进行点评。而“网易新闻”和“央视新闻”的在互动效果上的表现则要好得多。“网易新闻”设置了名为“直播连线”的专栏，挑选两会热点话题进行直播讨论，并邀请与话题相关的专家在主持人的引导下进行发言，具有一定的权威性。同时，每个话题还设置了投票栏，用图表的方式直观的表达民众的态度。“央视新闻”则利用架设在天安门、人民大会堂和梅地亚新闻中心的云直播镜头，对两会进行全景式直播。用户还可以根据自己的喜好，任意切换多路信号，“自己当导播”。

3 结束语

在新闻客户端作为其信息类基础运用，已经成为了除即时通信和搜索引擎外的第三大网络应用。要在激烈的用户争夺和用户存留的竞争中有所突破，就要充分把握用户的使用方式和个性偏好，并做出符合自身风格的挑战，精化产品内容。而会议新闻作为新闻客户端不可忽视的一类新闻报道，要改变受众对会议报道固有的严肃、刻板的旧有印象，就要求移动新闻客户端的运营者在面对重大会议新闻的选题时，不仅有对会议主题进行全局性的把握的能力，还要有发掘用户关注细节的眼力，并充分利用新媒体的技术优势，创新表达形式，优化互动体验。从而建起党和政府与民众之间相互了解、相互沟通的平台，帮助民众更好地理解会议精神，并充分行使自己的权利，参与到政治生活之中。

参考文献

[1]李晓红.商业网站两会报道差异化策略分析——以新浪、腾讯、网易年两会专题独家策划为例[J].新闻知识，2012（9）：27-28.

[2]方妍.论重大会议新闻报道之策划——以年广州市两会新闻报道为例[J].视听，2015（7）：15-16.