在线电影票务现三国杀

朱晓培

在暑期电影强档里，出现了三大在线票务App同台竞技的现象：中国票房的实时排行数据显示，《寒战2》《大鱼海棠》《致青春2》，上映各7天后，累计票房分别是4.41亿元、3.46亿元和2.51亿元。而这三部电影的合作方分别是淘票票、猫眼、微票儿。

早在5月，阿里影业旗下的淘宝电影（后来改名淘票票）完成17亿元的A轮融资时，就被认为是在线票务新一轮大战的开始。而拥有微票儿和格瓦拉两大平台的微影时代，也在同一时间完成了C轮融资，市场估值达到20亿美元，略低于淘宝电影137亿元的最新估值。

2014年，被认为是在线票务的分水岭。BAT纷纷在这一年布局电影市场，6月24日，阿里巴巴耗资约62.44亿港元完成对阿里影业的占股布局；7月，百度旗下的爱奇艺成立影业公司；2015年，腾讯影业及企鹅影业成立。同样是在2014年，在腾讯做电商业务的林宁辞职创业成立了微影时代，独立运作的微票儿拥有微信钱包“电影票”、QQ钱包“电影演出票”和微票儿三大入口；同年年底，淘宝电影上线；而美团的电影票业务发展也超过了创始人王兴的想象。

数据显示，2014年，电影总票房里，在线电影票房贡献了45.8%，这个数字到2015年变成了70%。

艾瑞报告显示，2016年第一季度各类在线电影票渠道中，合并后的美团猫眼和大众点评占比为22.2%，百度糯米占比为20.1%，合并后的微票儿和格瓦拉占比为13.9%，淘宝电影占比为10.6%，四大平台外的在线电影票平台市场份额仅为2.9%。此外，排名前四的平台占据了在线电影票95.8%的市场份额。

在线电影票的飞速发展，一定原因是在线票务公司的补贴。但是，补贴的实质是整合资源，借助在线电影票这一入口，渗透到内容制作的上游，并拓展下游市场，在衍生品的开发上大做文章。比如《夏洛特烦恼》上映时，微票儿做了一次尝试，开发了文具套盒，200元一套，预售时就卖出了上千套。

现在，行业的风向是，在线票务平台正在全面统治票务的分发，全面介入电影的前端制作环节。