三方赛事真的都需要做成WCG?

赖艺文

近日，网络上传出了香蕉计划意图收购WCG的传闻，联系到之前NiceTV竞价WCG的消息，相信WCG的回归可能并不是空穴来风。

有人愿意收购WCG无非是看到它全球第一三方赛事IP的价值，而当下几乎每个三方赛事都在极力的标榜自己的专业、权威，无非是想要成为三方赛事之“最”。我们先不论是否每个赛事都有实力达到WCG的高度，而应该先考虑是不是每个三方赛事都需要做成WCG？

娱乐做主菜 三方赛事可以另辟蹊径

根据2014年的调查，全球的电竞粉丝数已经突破2亿大关，而这个数字目前可能已翻了一倍，这其中大约40%的观众几乎没有玩过游戏，越来越多的玩家正在把电竞当作一项观赏运动，对于这部分观众来说，他们对娱乐化的内容的接受程度可能更高，他们喜欢电竞的同时可能也喜欢娱乐明星，看综艺节目。而且随着职业选手明星效应的日益增大，娱乐圈中的追星族似乎也扩张到了电竞领域。

“这是我见过最恐怖的德杯，保安拦都拦不住，追星都没见过这架势“

6月30日到7月3日的德玛西亚杯苏州站期间一位英雄联盟观众发出了这样一条微博，并配上了现场粉丝见到选手后情绪失控的照片。德杯期间也确有疯狂的英雄联盟女粉丝在微博上直播她追星的实况，甚至是选手私下在哪家餐厅吃饭都被摸的一清二楚。

娱乐与电竞的界限已经变得越发模糊，在这样的背景下，今年 NiceTV就把IGL的一部分赛事重心放在了娱乐内容制作上，举办ChinaJoy嘉年华，Faker中国行挑战赛，甚至还包括邀请吴亦凡、马可现场参赛。

这样的三方赛事内容对于追星型观众可能比普通的第三方赛事更具吸引力，而对于普通电竞玩家来说，这样的赛事内容有机会缓解他们的审美疲劳，而了解明星的游戏技术也能够一定程度满足他们的窥私欲。

15/16赛季全明星周末前一个月，NBA官方正式宣布将邀请吴亦凡参加 NBA全球名人赛，此后的一段时间内，吴亦凡的球技就成为了各大篮球论坛球迷热议的话题，这无异于变相为赛事增加了曝光量。

同时热衷娱乐内容带有追星属性的粉丝，消费能力同样不容低估，根据某项调查显示，追星粉丝们的月个人消费在500元以下档位的占比最多，达到37.4%，但是为了明星的月度消费500元以下的占比更大，高达62.9%。此外还有一个更有意思的现象，粉丝个人月度消费在5000元以上的人占比虽然只有1.9%，但是为了明星的月度消费超过5000元的粉丝却占到2.8%。

因此引入明星制作娱乐内容不止能够在短时间内迅速提高赛事的曝光度，而且有可能更好的带动三方赛事门票以及相关衍生品的销量。

快消品赞助值得挖掘

除了引入娱乐化内容，快消品赞助也是值得赛事方关注的。

目前的异业合作模式已经越来越多的出现在传统体育以及综艺节目中，腾讯NBA今年的赞助商基本就涵盖了汽车到饮食的各方各面，总决赛的解说台上我们甚至看到了某槟榔品牌的露出。而快消品与电竞的跨界合作也可能成为未来几年的趋势。

过去与电竞最相关的快消品可能就是肉松饼，但他们的主要销售渠道是各大主播的电商店铺。其他品类的快消品除了功能饮料红牛以外几乎很少出现在电竞赛事中。

而今年的IGL上，统一冰红茶作为冠名赞助商成为了又一个进入电竞市场的快消品品牌，此外根据内部人士透露，国外某功能饮料品牌也将在今年借助电竞进入中国。

异业合作模式不管是高级别的冠名、特约赞助还是贴片、广告位，或是直播中的软性植入，最终目的都是为赞助商品牌赢得最直接的目标人群关注。高质量的电竞赛事本身就拥有良好的营销资源，赛事方要做的就是为赞助商找到合适的植入点，最终让节目打上鲜明的品牌烙印，打造类似中国好声音和加多宝的超强关联。

三方赛事盈利“目前来看可能还是个伪命题，因此更需要挖掘内些过往三方赛事没有触及的领域，但与曾经逝去的WCG一样，三方赛事的最终命运可能还是掌握在资本手中。