“抬联”也要抬价电子竞技 恒大还差多远？

赖艺文

曼联有意与Fnatic竞价《守望先锋》战队，沙尔克04收购《英雄联盟》战队，狼堡签下《FIFA》职业电竞玩家，还包括西汉姆，曼城，瓦伦西亚这些欧洲足坛响当当的名字如今都与电子竞技有了千丝万缕的联系，NBA小牛队老板库班，以及三家NFL球队如今也都有意成立自己的电子竞技战队。对于电竞来说我们并不能准确的预测这样的动作到底意味着什么，但对于这些传统体育俱乐部来说杀入电竞圈无非是一场低成本高回报的营销。

他们为什么敢来？

“LOL是真正的体育运动”狂人库班在接受采访中如是说道。

诚然这些体育界的大佬们可能有人真心喜欢电子竞技，但对于他们来说电子竞技背后巨大的观众群体才是这些生意人所觊觎的。将粉丝的热情转化为白花花的银子，他们绝对称得上是行家。

英超豪门阿森纳距今已经有12年未能触及英超冠军杯，而阿森纳球迷也要经常忍受着其他俱乐部球迷的调侃和奚落，尤其是“卖队长”、“千年第四”的段子。但这并不影响阿森纳的球迷们继续掏出自己的钱包大喊着“shut up and take my money！”。事实上阿森纳在上个赛季依旧与各项冠军无缘的情况下收入却傲视整个英超，达到了1.5亿英镑。

阿森纳俱乐部市场部主管Charles Allen在接受采访中认为互联网时代以及阿森纳独有的经营哲学让俱乐部的品牌形象更招人喜欢，互联网拉近了球队与球迷之间的距离，让球队的影响力在全球成倍扩大。而且为了让球迷转化为消费者，阿森纳建立了两条会员线，一条是免费的，一条是付费的，成为会员的前提都是输入相关信息：名字、性别、年龄，住址。这样他们就建立起了一个巨大的数据库，这些信息对于球队的合作伙伴开发粉丝的消费能力都是极具价值的，阿联酋航空选择与他们合作也是因为这一点。

而这只是阿森纳自己的经营理念，不同俱乐部的经营思路各有不同，但上赛季英超20强的收入基本上都超过1亿英镑，球迷无疑是他们巨额收入的源泉，由此看来职业体育俱乐部的经营者们可能就是全球粉丝经济玩的最溜的一群人。

而互联网时代的产物——电子竞技，其巨大的用户体量以及粉丝重合度对于传统体育俱乐部的经营者们来说意味着无限商机，虽然目前有多家体育俱乐部有意成立LOL战队或《守望先锋》战队，但更多的俱乐部还是选择了《FIFA》、《麦登橄榄球》作为进入电竞行业的切入点，玩家对于球类游戏的热衷程度并不逊色于我们意识中的主流电竞游戏，《麦登橄榄球16》在2015年8月25日正式发售，仅用不到一周的时间就毫无悬念的成为了美国市场8月最畅销游戏。而且球类游戏也是体育运动与电竞最直接的连接点，它们有能力打通非游戏玩家与电竞之间天然的障碍，让旗下的电子竞技俱乐部获得更多来自内部的关注。而对于电竞玩家，俱乐部要做的就是将自己在传统体育的营销手段加以调整融入到电子竞技中，通过电子竞技传递球队文化和精神并将游戏迷转化为俱乐部粉丝最终变为消费者。

传统体育投资电子竞技风险较低

今年某传统体育分析网站发布了一份《2016年中国电竞创业趋势报告》，其中明确给出了著名电子竞技俱乐部VG中一些选手的身价。其中身价最高的BurNIng年薪高达800万人民币，但这个数字放在传统体育可能只是九牛一毛。

《体育情报》去年发布的2015年全球体育薪资报告，入围的333家俱乐部中，法甲豪门巴黎圣日耳曼队以一线队球员平均年薪908.4万美元高居第1位，而放眼转会市场，被称为最会烧钱的英超在上个赛季转会费的总投入超过了10亿欧元，而刚刚获得巨额转播合同的NBA也进入了“没有千万美元年薪不好意思出门见人”的时代。因此投资电子竞技的花销对于传统体育俱乐部来说可能只等于买来一个饮水机管理员，而带来的收益可能是难以估量的。

目前国内涉足电子竞技的传统体育俱乐部依旧较少，中超的天津泰达俱乐部可能是第一个，但未来可以预见的是传统体育与电子竞技的界限会越来越模糊，所以未来有一天在LPL或是黄金联赛的赛场上看到顶着“广州恒大”、“北京国安”头衔的俱乐部可能并不是做梦。