交通工具融入变形元素催生新风潮

2016-09-25 09:37
中外玩具制造 2016年9期
关键词:风潮品类变形

本刊记者 陈 诚

玩具网销行情分析

交通工具融入变形元素催生新风潮

本刊记者陈 诚

与往期榜单相比,8月份的电商平台上榜产品以常规类玩具为主流。本期共有9款产品初次登榜,它们分别为:蒙奇奇“十二生肖吉祥娃娃”、米蛋“卡拉OK学习机”、“海利变形机器人”、小天才“电话手表”、特宝儿“丝滑蜡笔”、美高“小黄人大眼萌雪仗套装”和立健的“积变侏罗纪”、“不倒小公主”。从种类上分析,产品涵盖了积木、毛绒、学习机及变形玩具等品类。

奥迪双钻“超级飞侠”

近年变形玩具再度走红市场

自2007年《变形金刚》上映风靡市场后,国内就曾掀起一股变形玩具浪潮,也造就了一些明星产品。时至2015年,凭借着国内动画产业助推发展,以及消费市场升级的倒逼,国内市场以消费者熟悉的交通工具为题材,又催生出一股变形交通玩具的新风潮。

在2016上半年度电商渠道上走红的奥迪双钻“超级飞侠”、美致“遥控变形机器人”等热品都是以交通工具形象为载体,围绕“变形”为主题吸引客户眼球。传统的交通玩具属于情景模拟类产品的大类,在市场上存在扎实的根基,交通玩具赋予“变形”属性后,大幅提高产品的可玩性,为产品打开广袤的开发空间,在强调“动手”功能的新消费需求下,变形交通类玩具迎合了消费转型升级下的市场需求,在上半年度电商平台上有着瞩目的表现也就不足为怪了。

美致“遥控变形机器人”

变形交通玩具列电商热搜

变形交通玩具,是以“交通工具”为主体,侧重于“变形”功能设计的玩具,材质以塑胶材料居多,变形交通玩具是电商市场上的热销品类之一,在电商市场上热销产品有变形汽车、变形工程车、变形飞机三个品类。广州市星杰玩具有限公司KA+电商部经理万欢喜表示,变形交通玩具类目是一个大类,在电商平台的搜索引流量相当大。而且产品基本技术成熟,常规需求量也不小,相对于具有时效的动漫变形产品,变形交通玩具在线上线下均为市场常青树。“但是变形交通工具玩具在电商市场上因同质化明显,创新性产品比较少,会有价格战现象。”万经理补充道,为针对即将到来的开学季,公司将在电商如微信、微博、贴吧、门户网站、视频等渠道加大品牌宣传,强调正版与盗版的识别方法,同时结合零售商推出开学季促销活动,让利营销。

谈及变形交通玩具的后市走势,万经理预测变形交通玩具在产品设计以及功能上将朝低幼化、简化操作、形象生活化方向持续发展。

消费者之声

网上部分消费者对于变形玩具有以下呼声:

1、产品推动滑行不顺畅;

2、产品部件容易松脱;

3、产品变形过程不畅顺;

4、产品出现掉漆问题;

5、难以区分正版及盗版产品。

Transformable Transportation Toys Become Trendy

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