浅析微博在传统广播互动中的运用——以汕头电台为例

温奕海

（汕头市广播电视台，广东 汕头 515041）

浅析微博在传统广播互动中的运用
——以汕头电台为例

温奕海

（汕头市广播电视台，广东 汕头 515041）

微博作为一种基于用户关系的信息传播、分享、获取工具，正成为颇具潜力的新媒介。广播以其鲜明的直播优势，与微博优势互补，融合互动，可以强化传播效果。本文将就汕头电台微博运营现状，探讨微博在传统广播中的互动方式，为电台微博发展提出建议。

微博；传统广播；互动；微博运营

“当你的粉丝超过100，你就好像是一本内刊；超过1000，你就是个布告栏；超过1万，你就像一本杂志；超过10万，你就是一份都市报；超过100万，你就是一份全国性报纸；超过1000万，你就是电视台；超过一亿，你就是中央电视台！”这是网络上广为流传的一个段子，形象地说明了微博的影响力。

当微博遇上广播会如何呢？微博能否让广播焕发生机呢？

一、微博传播与传统广播的SWOT分析

SWOT是一种分析方法，常用来确定企业本身的竞争优势、劣势、机会和威胁。下面将借助这一方法分析传统广播与微博传播的资源优势与劣势。

比较微博媒体和传统广播的SWOT，可以发现二者的优劣势正好可以互补。（见表1）

对广播节目而言，微博与广播的融合有助于扩大听众群体。通过微博，主持人与听众可以实现线上线下的多渠道互动，与听众形成一种牢固的关系。

对受众而言，微博与广播的融合有助于扩展听众参与节目互动的渠道，增加听众参与节目的机会，而且主持人通过对听众的微博的转发，实现信息的多级传播。

对主持人而言，微博与广播的融合有助于主持人捕捉关键信息和拉近与听众的距离。在广播节目的直播互动中，主持人在有限的节目时间中完成密集度更强的信息交换，增强了节目的现场感和真实性。

二、汕头电台微博开通现状

汕头广播电台目前拥有三套节目（4个频率）。汕头电台开始大批开通微博的时间为2011年7月份。

从最近一周（2013.6.8～2013.6.15）运营情况可以看出：除了交通音乐之声，其他两个频道的微博运营处于不稳定的状态，生活之声的微博已经暂停使用。而新闻资讯之声最近一周平均每天发布了超过两条微博，总的微博数量有97条。

从表2可以看出，在数量上，娱乐类节目的微博数量最多，而生活资讯类和新闻评论类节目微博则不相上下。

在话题上，娱乐类和生活资讯类栏目微博话题设置比较完善，能够参照节目环节进行话题设置，涉及日常生活方方面面。而新闻评论类微博发布随意性很大，以转发热点新闻为主，原创的评论也很少见。

值得关注的是，改版后新节目都有开通微博，基本上都保持每日的微博产出。此外，在电台旗下栏目的微博都为新微博造势转发过，这些新栏目微博能够在开播一个月才出一点便拥有超过九百的粉丝，电台微博军团的集体轰炸功不可没。

汕头电台节目主持人微博运营情况：

据统计，汕头电台开通微博的主持人有21人，其中微博粉丝超过5万的有3人，3万到5万之间有2人，超过1万的有10人。对比发现，受欢迎的主持人微博都带有强烈的个人风格，与听众互动性较强，并且与节目息息相关。

表1　微博传播与传统广播的SWOT分析

表2　汕头电台节目微博最近一周（2013.6.8～2013.6.15）运营情况

三、汕头电台微博互动方式

李开复在《微博改变一切》中写道：微博作为一个开放的平台，可以吸引成千上万开发者参与，使微博在功能服务方面一下子具有了无限多的可能性和无限的延展性。的确，当今的社会，微博悄悄进入我们的生活，广播电台作为大众传播媒介，必定会与新媒体走向融合。

以汕头电台“快乐123”节目的微博运营为例，简单分析微博在广播互动中的独特作用。

（一）即时互动

在汕头电台“快乐123”开播时，主持人刚刚将微博发送出去，一眨眼评论数就已经是三个数字了，再下一秒主持人展开微博的评论列表，在最短的时间里挑一些评论在节目中即时回复，实现微博平台的即时互动。

（二）多媒体互动

广播主打的是音频，微博的平台则可以直接和主持人分享内容，还可以立刻得到主持人“赞叹”的表情回复，不仅仅是图，视频也没问题。

（三）话题设置

“快乐123”节目微博节目预告。“快乐123”节目每天在12点准时播出，提前10分钟发出高度浓缩的多个话题，能够极大节省主持人和观众的互动时间。这样多个话题、非节目时间的互动，也只有微博平台能够做到。

（四）听众间互动

“快乐123”成功地通过一些特殊的约定，如微博昵称字母、共同的服装、昵称、口号等，在微博平台上，使受众形成节目的身份标识，自发地进行互动。只要这些标志存在，任何两个节目粉丝都可以辨识出对方并拥有共同的话题。

四、汕头电台在微博互动运用上的问题和建议

（一）问题

经过对汕头电台微博运用整体情况以及较为成功的微博互动运用案例“快乐123”的分析，我们不难发现，汕头电台少数节目如“快乐123”微博已经形成良好的运作，成为良性循环的互动平台。但是，总体上看，存在以下问题：

第一，新闻评论类型微博互动平台作用难以实现。

第二，不同层级的微博没有明确的分工，无法形成良性互动，频道微博的正常运营难以保障。

第三，电台中各微博个个自成一派，微博之间的合作很少，无法形成集群效应。

第四，广播媒体只把微博互动平台当成互动平台，没有建立可持续发展的商业模式。

（二）建议

第一，知己知彼，理性开博。广播频率类型化、分众化发展，有的放矢地理性开博是其途径，关键是要事先知晓同类微博广播栏目发展现状，才能够找到适合电台自身的微博互动方式。

第二，梳理目前存在的频道微博、节目微博和主持人微博，捋顺它们的关系，作为一个系统进行规范设置。频道微博作为重要的整合节目微博和主持人微博信息的窗口，需要保证存在感和鲜活感。

第三，尝试在节目之间的微博进行互动，举办一些活动。寻找不同类型节目之间的契合点，进行联合推广。对于粉丝量比较少的电台微博，帮助其增粉。

第四，从“快乐123”的微博互动运营中寻找借鉴，运用SWOT分析该节目与其他产业间合作的可能性、可行性。建立起适合自身节目的新的商业模式。

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