官 平
(福州外语外贸学院,福建 福州 350202)
动漫形象与城市文明建设的融合
官平
(福州外语外贸学院,福建福州350202)
随着时代的不断发展和进步,人们的生活水平也越来越高,对于城市文明建设的要求也越来越严格。近年来,我国城市文明建设更加具有创新力和多元化。而动漫作为现代人最喜爱的一种形象,若将其溶入城市文明建设之中,不仅能够展示出城市本身的生命活力,更能表现出人与人之间的和谐交流,对促进社会发展有着良好的作用。一直以来,动漫的形象都是可爱、幽默的,将这些动漫元素融入城市文明建设之中,有利于提高 城市的经济发展速度,在满足人们视觉感受的同时,也能成为城市商业化的手段。本文研究动漫溶入城市文明建设,并提出科学、合理的建议。
动漫形象;城市文明; 融合
随着时代的迅速发展,在城市生活的人们越来越喜爱图像,视觉文化已然成为了城市、社会文化的趋势,且已经融入到人们生活的每个地方之中,对于正在城市文明建设过程中的城市来说,视觉性已经成为了最重要的文化现象之一,虽然城市文化是由各种不同类型的内容组成,但是就单纯的来看视觉文化,动漫形象成为了最适合城市文明建设的视觉形象。动漫可以分为两种意义,一是指动漫艺术类的角色,既包括动画片中的动漫形象,也包括漫画中的动漫形象,二是指动漫风格设计的形象,既能在动画片和漫画中出现,也会在一些公共场合出现。[1]随着人们对动漫的喜爱程度逐渐上升,动漫也走进了城市的各大商场,无论是哪一种类型的商品都能够看到动漫的影子,一旦顾客发现动漫形象类的商品就有强烈的视觉快感,就会激发顾客的购买兴趣,自然而然也就起到了提高城市经济的作用。
人们在追求理想的过程中,总会发现理想其实是可以将其包装出来的,不仅能够用绘画将其固化出来,也可以用现代技术将其转变成可观的形象物体,这样一来,人们的理想就有了新的寄托,一些艺术形象也成为了可爱的载体。[2]
从实际意义上来看,动漫是放大生活中的可爱形象,将可爱形象变得永恒持久的最佳途径,动漫艺术是建立在童心纯真基础之上的,动漫表现出来的形象十分简单,形体却十分夸张,再加上鲜艳的色彩,十分符合可爱的定义。近年来,一个又一个不同形象的动漫逐渐来到人们生活之中,让人们真正感受到了可爱的定义,如日本动漫中的皮卡丘、杰尼龟等(如图一、二),这些动漫形象就十分符合可爱的定义,尤其是在日本动漫中,无论任何角色都能让人们觉得十分符合自己的理想动漫状态,虽然日本动漫有很多可爱的形象,但我国也有很多可爱的动漫形象,如阿狸、兔斯基等(如图1,2),这一类动漫就十分符合我国人们对可爱的定义。
就我国目前城市文明建设情况来看,大部分动漫介入都在商场玩偶、包装、造型之上,部分在商家招牌、公交标识上,也有一小部分符合公益的动漫形象被用在宣传海报上,这样一来只要走进城市,就能感受到迎面而来的动漫气息,无论是哪个场合都能够感受到动漫所带来的城市文明之风,人们生活在城市之中,也会因为动漫可爱的形象而感到放松,当然这是需要用视觉和理想来营造最佳的动漫城市文明环境的,也只有让人们感受到动漫的可爱,才能让人们获得美好的生活,为城市文明建设作出贡献。
图1 皮卡丘
图2 杰尼龟
图3 阿狸
图4 兔斯基
动漫艺术不仅是可爱的,同时也是幽默的,一些富有幽默气息的动漫,虽然造型和形象上与人们生活有着一定的距离,但是思想内容却与人们的实际生活有着紧密的联系,能够让人们在开心、愉快地视觉感受中获得教育。[3]目前,我国城市生活节奏越来越快,人们的生活、工作压力也越来越大,人们都希望在工作和生活之余能够得到放松,恰好动漫就成为了人们放松的最佳途径。
在繁忙的城市之中,因为幽默动漫的介入,使得城市变得更加形象化,人们的心情也会因为幽默动漫的介入而更加轻松,一些烦躁和郁闷的心情能够得到缓解,尤其是人们对于视觉的依赖性极大,若人们通过视觉感受到了动漫的幽默,那么就等于是在人们的内心中涂上了一层镇静药水,使人们得到放松的机会。在城市文明建设的过程中,可以将幽默的动漫形象介入在城市的公共场所之中,让人们能够通过幽默的动漫形象获得教育,心情感到放松,如在餐饮店中加入一些幽默动漫形象的餐具、桌椅(如图5),或是绘制幽默的动漫壁画(如图6),这样既能营造出轻松、愉悦的氛围,也能使用餐客人的心情得到放松。总之,将幽默的动漫形象介入城市文明建设中,无论是简单的动漫形象,还是复杂的动漫设计,都能够为城市增添一份轻松的气息。
图5 动漫餐具
图6 动漫壁画
动漫既然已经突出了视觉文化的特色,那么自然也会成为城市文明建设的重要途径,动漫的图像和外观优势已经超越了一般的图像和外观优势,人们对于动漫的关注已经超越了对一般事物的喜爱,尤其是对于一些可爱、幽默的动漫来说,动漫形象已经深入人心,成为了人们生活中必不可少的一部分,这就意味着若将动漫介入城市文明建设之中,将有可能渗透到城市每个层次人群的生活之中,或者渗透至每个人生活的领域之中。[4]为了进一步实现城市文明建设,可以在公共设施和公益宣传方面使用一些动漫形象,虽然只是简单的反映出了人们的喜好,但也是为城市文明建设作出了一份贡献,成为了城市文明建设和文化积累的重要部分。
图7 劝导图1
图8 劝导图2
在城市中的各个场合之中,尤其是公益广告、社会宣传等地方,都可以采用动漫形象来进行传达,这样一来利用人们对于动漫形象的热爱,自然也就能起到宣传的作用。通过动漫形象将一些简单的口号、概念等表现出来,这样一来能使一些内容变得生动形象,富有趣味性,一些强制性的纪律宣传若采用动漫的形式来进行宣传,更容易使人接受。在社会各处中,需要根据不同的社会需要使用动漫形象,或者使用动漫形象加文字的形式,来提醒、引导人们,这样就能显得十分温馨、和谐,例如:在城市之中就会有很多人随地乱扔垃圾,此时就可以采用动漫的形象来进行劝导,如图7,再比如在医院室内候诊区,就会有一些人不顾他人感受公然在室内吸烟,此时也可以采用夸张的劝导图来进行引导,如图8,这样一来就能达到城市文明建设的目的。[5]
城市的经济发展速度加快也就意味着商业文化的繁荣和昌盛,动漫形象与商业用品进行结合是必然的,两者结合所产生的利益也是意想不到的,动漫形象作为表现城市商业文化的重要途径,自然也能体现促当代动漫艺术的实用价值。[6]来到城市文明建设中的城市,尤其是来到城市的商场之中,出去商场商品的本身广告之外,商场四周的宣传和装饰也能够增加许多动漫形象,很多商场都十分喜欢将动漫中人物做成玩偶,这样就能使整个商场的氛围变得更加浓厚。[7]部分商场也喜欢将动漫形象制作成一些立体的人物动漫形象,如糕点、糖果等,如图9、10,人们看到如此可爱的动漫形象之后,购买欲望也会随之增加,自然而然心情也就更加愉悦,由此可见,动漫形象背后具有无限的商机。[8]
一直以来,动漫形象都是可爱和幽默的,多数商家正是因为动漫形象的这一特点,先抓住顾客的眼球,再让顾客止步前来欣赏,不论哪种类型的商品,只有顾客看到它之后才会有进一步的了解,了解之后才会有接下来的询问和购买.[9]由此可见,要将商品变得更加符合人们的理想,让顾客十分愿意去接受和拥有,那么就需要将商品变得更具亲和力,这样才能使顾客在购买之后获得精神上的享受和愉悦。使用动漫形象包装的商品,或是采用动漫形象来装饰的商场,虽然没有改变商场的基本运营模式,但是却用动漫的可爱、幽默、夸张等形象深深的刺激着顾客的心理,从视觉直接刺激顾客的心灵,让顾客想要去亲近和感受动漫可爱的形象,从而获得纯真的感受,产生强烈的购买欲望,虽然这只是单纯的商业包装,但是却让人们感受到了强烈的动漫艺术气息,身心都得到了一定的放松。[10]由此可见,动漫让城市中的商品变得更加真实和形象,成为了有血有肉、真实存在的东西,不仅是让顾客看到动漫商品产生购买的欲望和兴趣,更是为顾客传递了其他的信息,这也就是商业文化的意义所在。
从城市文明建设的商业文化来看,我国传统的文化固然最好,但是时代在不断变化,适当增加一些多元化的文化内容在城市文明建设之中,将动漫形象用于商品包装、将动漫形象作为商品宣传等,除去动漫形象本身对商品促销的价值之外,更能承载更多与动漫艺术相关的信息,使人们对动漫文化充满关爱和重视,当然这也是表现动漫形象具备亲和力的有效途径。[11]当动漫真正介入城市文明建设之中时,也就能明确的反映出人们对于深层次、以人为本的城市文明建设的认知,这就等于间接性的为人们提供了城市文明交流、服务的一个途径,无论是商业服务,或是社会宣传,都能够彰显出强烈的社会价值。
图9 动漫糕点
图10 动漫糖果
综上所述,本文对动漫介入城市文明建设进行了详细的研究,得知随着时代的不断发展和变化,人们对于可爱、幽默、夸张的动漫形象十分喜爱,将动漫艺术应用在城市商业、文化、宣传等地方,既能满足人们对于动漫形象的喜爱,也能加快城市文明建设的速度。人们对于理想中的事物总是有着极大的兴趣,若利用人们的这一心理特点,将人们理想中的动漫形象介入在城市文明建设之中,不仅能够为人们带来轻松、愉悦的心理感受,更能为城市文明建设作出一份贡献。
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2095-4654(2016)07-0018-04
2016-02-25
福建省教育科学“十二五”规划课题"动画专业转型发展研究"(FJJKCG15-162);2015福建省高等学校教师国内访问学者研究课题“动漫介入城市文明建设之研究”
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