动漫形象与城市文明建设的融合

官　平

(福州外语外贸学院，福建　福州　350202)



动漫形象与城市文明建设的融合

官平

(福州外语外贸学院，福建福州350202)

随着时代的不断发展和进步，人们的生活水平也越来越高，对于城市文明建设的要求也越来越严格。近年来，我国城市文明建设更加具有创新力和多元化。而动漫作为现代人最喜爱的一种形象，若将其溶入城市文明建设之中，不仅能够展示出城市本身的生命活力，更能表现出人与人之间的和谐交流，对促进社会发展有着良好的作用。一直以来，动漫的形象都是可爱、幽默的，将这些动漫元素融入城市文明建设之中，有利于提高 城市的经济发展速度，在满足人们视觉感受的同时，也能成为城市商业化的手段。本文研究动漫溶入城市文明建设，并提出科学、合理的建议。

动漫形象；城市文明； 融合

随着时代的迅速发展，在城市生活的人们越来越喜爱图像，视觉文化已然成为了城市、社会文化的趋势，且已经融入到人们生活的每个地方之中，对于正在城市文明建设过程中的城市来说，视觉性已经成为了最重要的文化现象之一，虽然城市文化是由各种不同类型的内容组成，但是就单纯的来看视觉文化，动漫形象成为了最适合城市文明建设的视觉形象。动漫可以分为两种意义，一是指动漫艺术类的角色，既包括动画片中的动漫形象，也包括漫画中的动漫形象，二是指动漫风格设计的形象，既能在动画片和漫画中出现，也会在一些公共场合出现。[1]随着人们对动漫的喜爱程度逐渐上升，动漫也走进了城市的各大商场，无论是哪一种类型的商品都能够看到动漫的影子，一旦顾客发现动漫形象类的商品就有强烈的视觉快感，就会激发顾客的购买兴趣，自然而然也就起到了提高城市经济的作用。

一、放大动漫的可爱性

人们在追求理想的过程中，总会发现理想其实是可以将其包装出来的，不仅能够用绘画将其固化出来，也可以用现代技术将其转变成可观的形象物体，这样一来，人们的理想就有了新的寄托，一些艺术形象也成为了可爱的载体。[2]

从实际意义上来看，动漫是放大生活中的可爱形象，将可爱形象变得永恒持久的最佳途径，动漫艺术是建立在童心纯真基础之上的，动漫表现出来的形象十分简单，形体却十分夸张，再加上鲜艳的色彩，十分符合可爱的定义。近年来，一个又一个不同形象的动漫逐渐来到人们生活之中，让人们真正感受到了可爱的定义，如日本动漫中的皮卡丘、杰尼龟等(如图一、二)，这些动漫形象就十分符合可爱的定义，尤其是在日本动漫中，无论任何角色都能让人们觉得十分符合自己的理想动漫状态，虽然日本动漫有很多可爱的形象，但我国也有很多可爱的动漫形象，如阿狸、兔斯基等(如图1,2)，这一类动漫就十分符合我国人们对可爱的定义。

就我国目前城市文明建设情况来看，大部分动漫介入都在商场玩偶、包装、造型之上，部分在商家招牌、公交标识上，也有一小部分符合公益的动漫形象被用在宣传海报上，这样一来只要走进城市，就能感受到迎面而来的动漫气息，无论是哪个场合都能够感受到动漫所带来的城市文明之风，人们生活在城市之中，也会因为动漫可爱的形象而感到放松，当然这是需要用视觉和理想来营造最佳的动漫城市文明环境的，也只有让人们感受到动漫的可爱，才能让人们获得美好的生活，为城市文明建设作出贡献。

图1　皮卡丘

图2　杰尼龟

图3　阿狸

图4　兔斯基

二、强化动漫的幽默感

动漫艺术不仅是可爱的，同时也是幽默的，一些富有幽默气息的动漫，虽然造型和形象上与人们生活有着一定的距离，但是思想内容却与人们的实际生活有着紧密的联系，能够让人们在开心、愉快地视觉感受中获得教育。[3]目前，我国城市生活节奏越来越快，人们的生活、工作压力也越来越大，人们都希望在工作和生活之余能够得到放松，恰好动漫就成为了人们放松的最佳途径。

在繁忙的城市之中，因为幽默动漫的介入，使得城市变得更加形象化，人们的心情也会因为幽默动漫的介入而更加轻松，一些烦躁和郁闷的心情能够得到缓解，尤其是人们对于视觉的依赖性极大，若人们通过视觉感受到了动漫的幽默，那么就等于是在人们的内心中涂上了一层镇静药水，使人们得到放松的机会。在城市文明建设的过程中，可以将幽默的动漫形象介入在城市的公共场所之中，让人们能够通过幽默的动漫形象获得教育，心情感到放松，如在餐饮店中加入一些幽默动漫形象的餐具、桌椅(如图5)，或是绘制幽默的动漫壁画(如图6)，这样既能营造出轻松、愉悦的氛围，也能使用餐客人的心情得到放松。总之，将幽默的动漫形象介入城市文明建设中，无论是简单的动漫形象，还是复杂的动漫设计，都能够为城市增添一份轻松的气息。

图5　动漫餐具

图6　动漫壁画

三、装扮城市的形象感

动漫既然已经突出了视觉文化的特色，那么自然也会成为城市文明建设的重要途径，动漫的图像和外观优势已经超越了一般的图像和外观优势，人们对于动漫的关注已经超越了对一般事物的喜爱，尤其是对于一些可爱、幽默的动漫来说，动漫形象已经深入人心，成为了人们生活中必不可少的一部分，这就意味着若将动漫介入城市文明建设之中，将有可能渗透到城市每个层次人群的生活之中，或者渗透至每个人生活的领域之中。[4]为了进一步实现城市文明建设，可以在公共设施和公益宣传方面使用一些动漫形象，虽然只是简单的反映出了人们的喜好，但也是为城市文明建设作出了一份贡献，成为了城市文明建设和文化积累的重要部分。

图7　劝导图1

图8　劝导图2

在城市中的各个场合之中，尤其是公益广告、社会宣传等地方，都可以采用动漫形象来进行传达，这样一来利用人们对于动漫形象的热爱，自然也就能起到宣传的作用。通过动漫形象将一些简单的口号、概念等表现出来，这样一来能使一些内容变得生动形象，富有趣味性，一些强制性的纪律宣传若采用动漫的形式来进行宣传，更容易使人接受。在社会各处中，需要根据不同的社会需要使用动漫形象，或者使用动漫形象加文字的形式，来提醒、引导人们，这样就能显得十分温馨、和谐，例如：在城市之中就会有很多人随地乱扔垃圾，此时就可以采用动漫的形象来进行劝导，如图7，再比如在医院室内候诊区，就会有一些人不顾他人感受公然在室内吸烟，此时也可以采用夸张的劝导图来进行引导，如图8，这样一来就能达到城市文明建设的目的。[5]

四、活跃城市的商业化

城市的经济发展速度加快也就意味着商业文化的繁荣和昌盛，动漫形象与商业用品进行结合是必然的，两者结合所产生的利益也是意想不到的，动漫形象作为表现城市商业文化的重要途径，自然也能体现促当代动漫艺术的实用价值。[6]来到城市文明建设中的城市，尤其是来到城市的商场之中，出去商场商品的本身广告之外，商场四周的宣传和装饰也能够增加许多动漫形象，很多商场都十分喜欢将动漫中人物做成玩偶，这样就能使整个商场的氛围变得更加浓厚。[7]部分商场也喜欢将动漫形象制作成一些立体的人物动漫形象，如糕点、糖果等，如图9、10，人们看到如此可爱的动漫形象之后，购买欲望也会随之增加，自然而然心情也就更加愉悦，由此可见，动漫形象背后具有无限的商机。[8]

一直以来，动漫形象都是可爱和幽默的，多数商家正是因为动漫形象的这一特点，先抓住顾客的眼球，再让顾客止步前来欣赏，不论哪种类型的商品，只有顾客看到它之后才会有进一步的了解，了解之后才会有接下来的询问和购买.[9]由此可见，要将商品变得更加符合人们的理想，让顾客十分愿意去接受和拥有，那么就需要将商品变得更具亲和力，这样才能使顾客在购买之后获得精神上的享受和愉悦。使用动漫形象包装的商品，或是采用动漫形象来装饰的商场，虽然没有改变商场的基本运营模式，但是却用动漫的可爱、幽默、夸张等形象深深的刺激着顾客的心理，从视觉直接刺激顾客的心灵，让顾客想要去亲近和感受动漫可爱的形象，从而获得纯真的感受，产生强烈的购买欲望，虽然这只是单纯的商业包装，但是却让人们感受到了强烈的动漫艺术气息，身心都得到了一定的放松。[10]由此可见，动漫让城市中的商品变得更加真实和形象，成为了有血有肉、真实存在的东西，不仅是让顾客看到动漫商品产生购买的欲望和兴趣，更是为顾客传递了其他的信息，这也就是商业文化的意义所在。

从城市文明建设的商业文化来看，我国传统的文化固然最好，但是时代在不断变化，适当增加一些多元化的文化内容在城市文明建设之中，将动漫形象用于商品包装、将动漫形象作为商品宣传等，除去动漫形象本身对商品促销的价值之外，更能承载更多与动漫艺术相关的信息，使人们对动漫文化充满关爱和重视，当然这也是表现动漫形象具备亲和力的有效途径。[11]当动漫真正介入城市文明建设之中时，也就能明确的反映出人们对于深层次、以人为本的城市文明建设的认知，这就等于间接性的为人们提供了城市文明交流、服务的一个途径，无论是商业服务，或是社会宣传，都能够彰显出强烈的社会价值。

图9　动漫糕点

图10　动漫糖果

五、结语

综上所述，本文对动漫介入城市文明建设进行了详细的研究，得知随着时代的不断发展和变化，人们对于可爱、幽默、夸张的动漫形象十分喜爱，将动漫艺术应用在城市商业、文化、宣传等地方，既能满足人们对于动漫形象的喜爱，也能加快城市文明建设的速度。人们对于理想中的事物总是有着极大的兴趣，若利用人们的这一心理特点，将人们理想中的动漫形象介入在城市文明建设之中，不仅能够为人们带来轻松、愉悦的心理感受，更能为城市文明建设作出一份贡献。

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[3]刘嘉龙. 论杭州休闲发展与城市国际形象的提升[J]. 湖北理工学院学报(人文社会科学版),2015,(3):24～30.

[4] 刘国红. 论文明城市梦的实现路径——以龙城文明型街道建设为例[J]. 学理论,2015,(23):22～25.

[5] 王东. 美丽城市,动漫尚需进一步深入生活[J]. 杭州(刊),2013,(2):32～33.

[6] 周志平. 提升文化软实力 努力建设文化强市——对武汉建设文化强市的几点思考[J]. 江汉大学学报(社会科学版),2013,(2):5～11.

[7] 杨明刚. 现代服务业集聚区“软实力”:城市服务经济发展新引擎——上海长风生态商务区文化品牌建设与发展的思考[J]. 科学发展,2010,(6):82～91.

[8] 曲江滨. 城市文化软实力的提升路径探析——以河北保定市为例[J]. 经济研究导刊,2010,(29):47～49.

[9] 徐颖. 北京建设世界城市战略定位与发展模式研究[J]. 城市发展研究,2011,(3):72～77,111.

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[11] 纪九军. 武汉动漫数字创意产业的发展现状[J]. 软件导刊,2007,(23):5～8.

2095-4654(2016)07-0018-04

2016-02-25

福建省教育科学“十二五”规划课题"动画专业转型发展研究"(FJJKCG15-162)；2015福建省高等学校教师国内访问学者研究课题“动漫介入城市文明建设之研究”

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