滇沪合作新篇章上海劲舞云南风

何新闻+尹博林+邓芮

2016年6月17日，滇沪合作的又一重要篇章——七彩云南（国际）民族赛装节（季）在上海东亚展览馆拉开了帷幕。这是继去年（2015）双方成功举办上海民博会云南专场之后的又一次重要交流活动。此次活动由中共云南省委宣传部、云南省文产办、云南省文化厅、云南艺术学院主办，上海市委宣传部等相关单位给予了大力配合支持。活动历时三天，主要包括云南文化创意产业上海招商推介会暨滇沪文化创意产业合作签约仪式、云南民族服饰展演、云南民族服饰图片展、云南美丽乡村图片展、云南民族布艺产品展销、云南高原特色农产品展销等内容。上海观展群众反响热烈，活动取得了圆满成功。

从上世纪90年代末期开始的滇沪合作，是改革开放以来两地政府战略层面真正的互动。这一互动的内涵囊括经贸、社会、文化交流等各个方面，从对口帮扶扶贫到产业合作，双方互动的主题高潮不断。时至今日，“滇沪合作”早已硕果累累，成为具有深远影响力的地区间的合作范例。

为贯彻落实云南省党政代表团学习考察上海市的部署，进一步深化滇沪文化创意产业交流与合作，助推“云品入沪、沪企入云、互联互动、合作共赢”目标实现，在云南省委常委、宣传部长赵金同志和上海市委常委、宣传部长董云虎同志的关心支持下，经两省市宣传、文产部门共同协商，6月17-19日，云南文化创意产业上海推介系列活动在上海富豪东亚酒店和东亚展览馆成功举办。活动主要包括：云南文化创意产业上海招商推介会暨滇沪文化创意产业合作签约仪式，云南民族服饰展演，云南民族服饰图片展和云南美丽乡村图片展，云南民族布艺产品展销和云南高原特色农产品展销。活动主题突出、内容丰富、务实高效。两省市宣传部签署的合作框架协议指导性强，内容涉及文化创意产业主要领域；云南省文产办与上交所签订合作备忘录，将促进云南文化创意产业与上海金融市场对接；6个项目签约，推进滇沪文创合作更为实在具体；民族眼饰展示展演展销惊艳上海，获得广泛好评。

招商推介暨签约仪式成功举行滇沪文化产业合作不断深化

6月17日下午，“云南文化创意产业上海招商推介会暨滇沪文化创意产业合作签约仪式”在上海富豪东亚酒店举行。滇沪有关单位领导、企业嘉宾和“云南省推进文化创意产业跨越式发展专题研究班”学员等共150余人参会，现场座无虚席，气氛友好热烈。

招商推介活动我省推出了45个文刨产业重点招商项目，事先通过各种渠道向上海市有关部门和文创企业发送了《2016云南文化产业重点招商引资项目册》等宣传推介手册。会上，云南省旅发委副主任文淑琼、云南省招商局副局长王青梅分别就我省旅游文化情况和投资环境进行了简要介绍。云南广电传媒集团“云南亚广传媒中心产业园项目”、云南新华书店集团“云南出版电子商务现代物流中心项目”、昆明重工文化投资有限公司“昆明871文化创意工场项目”、腾冲市“腾冲文化博览园招商项目”、楚雄州“永仁方山省级风景名胜区旅游综合开发项目”、普洱市澜沧县“哈列贾乡村音乐小镇项目”、大理州洱源县“洱源县牛街温泉小镇招商项目”以及临沧市“临沧微电影创作拍摄基地项目”共8个重点项目进行了现场推介，涉及文创园区建设、图书物流配送、景区游览服务、影视基地打造等领域。

云南省委宣传部常务副部长、省文产办主任张红苹与上海市委宣传部副部长、市文化广播影视管理局局长胡劲军共同签署了《上海市委宣传部

云南省委宣传部开展沪滇合作促进两地文化创意产业发展框架协议》，主要就两省市在合作发展文化创意产业中如何完善合作机制、深化产业合作、促进文化交流、加强对口帮扶、推进人才培养、鼓励社会参与等6个方面，约定了17项具体内容；同时，云南省文产办与上海证券交易所发行上市部签订合作备忘录，就共同推动云南文化企业改制上市、并购重组、质券发行和资产证券化等方面达成共识；楚雄州文产办与棕榈生态城镇发展股份有限公司签署《楚雄市紫溪生态文化新城PPP项目框架协议》，拟采PPP方式，投资120亿元，在楚雄市西南

片区100平方公里区域，开发以彝族文化为主题的文化园区，主要包含体育公园、文化广场、休闲娱乐设施和健康养老养生等项目；云南省博物馆与谷歌文化学院签订协议，共建云南省博物馆在线虚拟展馆，利用谷歌文化学院在境外的网络影响力对云南省博物馆建筑、展厅、文物藏品和云南历史文化进行宣传；上海工艺美术职业学院分别与保山学院、云南工艺美术学校签署协议，在教师进修、专家互派、学生互访实习、创新技术与产品研发、原料资源共享、联合展览和共建珠宝研发基地等方面开展合作；云南新华书店集团分别与上海百新文化用品有限公司和上海新华传媒连锁有限公司签署协议，通过合作推动图书业与文化创意产品的多元融合，建立双方优质产品和销售渠道的全方位对接，实现双方卖场相互铺货。

招商推介取得良好后续效果，据反映目前已有云南亚广传媒中心产业园、昆明871文化创意工场、临沧微电影创作拍摄基地3个项目受到上海有关企业关注，分别达成初步合作意向。

民族服饰展演引发热烈关注云南民族文化元素风靡上海都市

作为系列活动的重要组成部分，由云南非遗中心、云南艺术学院设计学院承办的“七彩云南民族服饰展演”，涵盖云南26个世居民族的103套全手工传统服饰精品，在上海东亚展览馆进行了3天、6场次的精彩展演。每场次70分钟的演出时间里，豪迈贵气的藏族服饰、粗犷简洁的佤族服饰、多姿多彩的彝族服饰、清爽得体的白族服饰等，承载着厚重的民族文化，具有超越时尚的特殊人文价值，给上海时装界耳目一新的感觉，令现场观众阵阵赞叹。

此次展演，展出民族服饰种类、数量之多，保存之完整，国内鲜有。上海市“十佳摄影家”方忠麟先生在拍摄观看后有感：

“云南是中国少数民族分布最密集的省份，近三十年的摄影创作中我也算到过云南秘境的不少地方，但如此原汁原味集中呈现云南绚丽多彩民族服饰魅力的视觉盛宴，让我出乎意料、惊喜非常！毫不夸张地说，这些承载着厚重历史文化、风格独特精彩绝伦的传统民族服饰，可令某些所谓国际时尚黯然失色！”

原中央人民广播电台和中央电视台记者卜立建对去年“七彩云南”博览会创造的以文化展示带动产业拓展的模式非常欣赏。今年他专程从北京赶到上海，从头至尾完整地观看了这台服饰展演两遍。他非常激动地说，这样原汁原味的服饰展演就是世界顶级的，外国时尚界绝对会惊呆。他希望将珍稀的100多套民族服饰展演和带动民族服饰、云南物产销售的模式带到北京去，特别是要让云南少数民族服饰的元素进入首都舞台，参与北京国际时尚周这一类的国际性T台。

民族布艺产品广受欢迎云南民族布艺文化产业前景广阔

“七彩云南民族布艺产品展销”是本次活动的重头戏之一，16个州市的45家民族布艺企业参展，其中有昆明憨夯布艺、楚雄彝家公社、石林阿着底民族刺绣、景洪蓝孔雀等多家骨干布艺企业。彝族服饰、苗绣精品、白族扎染、阿昌族织锦、纳西族刺绣艺术品以及藏族唐卡等21个少数民族的布艺精品首次集结亮相上海。德宏阿昌族的绣娘们还带来了织布腰机，现场展示阿昌族的织锦技艺，让在场观众驻足叫绝。

上海市民蒋齐熙连连称赞：“作为90后，这次活动让我第一次对云南各民族的服饰有了一个很直观地了解，原来在祖国西南边陲有这么多民族瑰宝，这些民族服饰的布料很舒适，色泽很洋气！”

旅美著名时装设计师丁修勇如此评价此次活动：这次云南省带来的少数民族服饰展演和布艺展销，对少数民族服饰的传承与创新起到了推波助澜领军作用，也是文化产业大发展的具体落地。上海的展演和展销因为折射了少数民族文化与汉文化不断的交融铸成了博大精深的中华民族文化，因此绚丽多姿，并具有鲜明的当代民族服饰文化特征。

上海同济大学设计创意学院教授林家阳对云南刺绣给于高度评价：“在我的一生中，这是我看到的最好的展览之一。这次七彩云南赛装节展览到上海来，对我们上海来说是一种震惊。在后续的发展中，我们还需要保护云南乃至世界上的手工艺传承人，只有人才才是创造文化的核心，尤其是文创产品的发展更需要手工艺者的传承和创新。”

参展刺绣企业带去的民族与时尚碰撞的手包、笔记本、休闲民族服装等实用产品备受欢迎。大姚县咪依噜民族服饰制品有限公司带去的30个Ipad刺绣电脑包被抢购一空。楚雄纳苏民族手工艺品厂带去的以传统彝绣嫁接新创意的产品，如刺绣笔记本、文具等跟上海大都市比较贴近，销量较高，同时也挖掘了一些新的粉丝群体。大理文飞民族服饰负责人刘茂菲设计制作大理白族服装已有23年，在这之前从未出过远门，她表示很荣幸也很珍惜这次参展机会，让她了解到了自己的产品在上海的市场，了解到了上海人对白族服饰的认可和改进建议。

这次云南布艺产品展销惊艳上海，开阔了云南民族布艺企业的视野，明晰了市场需求，同时也展示了传统与现代相融合后走出产业新路子的云南民族布艺产业市场前景广大。据反映，本次展销布艺企业除现场销售外，还接下了不少订单，石林阿思网民族文化传习馆第一次参展就有3家企业前来洽谈合作，云南博雅民族用品有限责任公司已与上海迪土尼星愿公园管理区委员会初步达成了3000个刺绣枕头的订单，并正在磋商迪土尼绣片标识订单，有望开启云南民族布艺文化产品进驻上海迪士尼之门。

美丽乡村及民族服饰图片展大气亮相浓缩云南原生态精华

本次活动中，云南画报社承办了“七彩云南美丽乡村图片展和七彩云南民族服饰图片展”。展馆内，160幅精美图片引人驻足，上海观众流连忘返。云南画报社同时在新媒体平台推出系列现场报道，短期内阅读量即突破万次，并在“今日头条”等热点渠道实现了转播，引起社会广泛关注与好评。

“留得住绿水青山，记得住乡愁”这是2015年国家领导人习近平在云南大理考察时说过的一句话。习总书记对云南纯美乡村印象极其深刻。

云南乡村具有自然之美。相对封闭而奇特的地理布局，使这些乡村相较中国其他地区，仍保有千百年来最朴素而真诚的模样，是无数人向往的心灵蜗居之昕、乡愁依归。云南乡村具有文化之美。得益于云南多样的地理形态和多元的民族文化，云南乡村所呈现出的多元人文之美，同样是罕见而奇特且引人入胜。云南乡村物产丰饶。作为生态产品大省，云南的核桃、蜂蜜、茶叶、花卉、美酒、三七、红糖……等等已为世人熟知，云南陶艺、云南民族服饰、云南铜、锡金属工艺品、云南木雕、云南玉石等也正为越来越多的人所青睐。这些产品，绝大多数来自云南乡村。

在中国人崇尚回归自然的当代，云南这些具有原乡之美的众多乡村，未来的吸引力只会与日俱增。展会期间，上海观众、摄影师通过图片进一步了解了云南人文与自然完美融合的无限魅力，对图片带来的冲击力赞不绝口。

此次彩云南民族服饰图片展也为上海观众带来了一场来自大江上游——云南的影像饕餮盛宴，对上海观众充分了解云南民族文化、认知云南少数民族，为沪滇两地文化进一步深入交流与合作，无疑提供了一扇具有视觉冲击力的开放窗口。

千百年来，云南众多少数民族形成了各自独特的文化，使云南成为世界罕见的多元文化中心。其中，服饰作为文化形态的重要表征，尤其引人注目。云南不仅每个民族均拥有自己的独特服饰，而且在部分民族内部，各支系的服饰也不尽相同、各具特色。这些少数民族的服饰色彩穷尽赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫，源出自然，如彩虹一般与瑰丽大地完美融为一体。在高原大地的蓝天白云之下，在四季常青的奇幻大山之间，如此缤纷绚丽的民族服饰无处不在，不但构成了“七彩云南”最动人的风景，也是全人类的珍贵文化财富。

云南高原特色农产品备受青睐“云品出滇”大有可为

本次活动在东亚展览馆内特设云南高原农特产品展区，由云南农垦集团聚合的30家云南本土企业、八大“云系”特色农产品再次让上海市民足不出“沪”，就乐享高原特色农产品。为了帮扶洱源县脱贫发展，本次展会为洱源县特装特展，其6家企业短短3天现场售额达10余万元。

云南的高原特色农产品向来是上海市民最热衷于购买的商品。三七，野生菌干，特色咸菜都是抢手货。有几位上海市民更是连续三天都来购买，每天都是满载而归。“云南东西真的好，我们都非常喜欢”。

相比较去年国庆长假的云南主题民博会，今年由于场地变化，农垦集团所组织的特色农产品更趋向干精细化，精品类产品成为今年高原特色农产品的主题。

“去年我们是第一次和文化产业类的展会合作，今年是第二次，以前都是参加专门的农业产品展销会。”云南农垦高原特色农产业集团有限公司总经理易智说，农产品和文化产业类的产品合作，可以增加农产品的特色元素，销售效果也会随之增加。“云南的高原特色农产品背后也由很多故事，所以我们的产品和文化产业也是密不可分的。”

“知青文化”是易智特别提出来的一个滇沪情结，1968年12月21日，毛泽东同志发出“知识青年到农村去……”的号召。从这天起，上海知青下乡云南的序幕正式拉开。10多年间，近8万名上海知青奔赴云南边疆农村、生产建设兵团上山下乡，以一代人的青春和血汗，浇灌了这片红土地，和云南各族人民结下了深厚的情谊。如今，当时的大部分知青们如今已经回到了上海，仍对云南这片土地上的人和物饱含情感。所以，一部分参观展会的上海市民也对农垦集团广告牌上的“垦区欢迎你”触景生情，纷纷拍照合影。

今年农垦集团在挑选参会产品上，也是费了不少心思，结合上海的消费者需求，绿色有机，精细化，小分装的产品成为了主角。易智说；“今年是沪滇合作20年，高原特色原产品入沪包装，更结合上海的特色进行了一些调整，比如以前都是大箱大箱的，但是上海的客户需求是以少而精为主，一次买很少，但是频次会比较高，所以今年的展位上基本上没有大包装的产品。”

易智表示，云南农垦集团是云品入沪的牵头单位，未来将会和位于上海的云品中心有更进一步的合作，升级到股权合作。这样云品中心的销售链将会有更大的扩展。从批发市场到连锁超市，“云品入校”，“云品入社区”这些计划都已经提上了日程，“这样云南产品就可以定点与上海形成联系，实现产品精准销售。”

滇沪媒体聚焦活动密集报道展会

本次活动受到两地媒体支持，活动前，上海多家媒体就做了相关预热报道。解放日报、文汇报、上海电视台、上海东方广播中心、新民晚报、新闻晨报、东方早报（澎湃新闻）、东方网、财经参考网、全球新闻网上海频道等10家上海市主要新闻媒体、都市类媒体、新媒体对本次系列活动进行了采访报道。我省主要新闻媒体云南日报，云南广播电视台、云南网、春城晚报和云南画报等也派出新闻业务骨干随团赴上海参加了本次活动宣传报道工作。各媒（本（官方微信客户端）共发稿20多条。

“云品入沪、沪企入云、互联互动、合作共赢”是滇沪合作的重要目标。众所周知，上海是世界性大都会，中国第一大城市，既是中国市场经济的风向标，也是文化产业高度发达的城市。而云南，则是中国自然资源高度丰富、民族文化多姿多彩的地区。这两个地区一东一西，分别代表了大中国的两种特质。它们之间的彼此交流、碰撞与发展，无疑具有极大的象征意义，合作前景充满了无限想象空间。