包装艺术的发展与现代包装的设计研究

张志国?

摘 要：现代包装设计正处在一个蓬勃向上的阶段，越来越多的经济与文化都需要包装来进行交流与表现。包装作为一个所有商业产品与消费者沟通的形式，在生活中起着越来越重要的作用。包装设计的新颖度，艺术性，美观性，实用性，直接导致商品流通量的速度。通过上网查阅、市场调研以及文献资料的数据显示，现代人们物质生活过剩，慢慢开始转向精神生活。因此，包装中的设计元素显的越来越重要。但由于市场经济作用于包装，包装设计的形式开始复杂多样，繁缛的外观以及应用的不适应性的弊端越来越突出。所以，应重新规划设计理念，“实用为主，美化为辅”。

关键词：现代包装设计；审美特征；装饰形式；产品创新；包装设计流程

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）07-0124-02

《商业周刊》（Business Week）页面主编布鲁斯·努斯鲍姆（Bruce Nussbaum）先生在2005年第8期《商业周刊》“2005年度最佳产品设计”的文中这样说道：“人们在20世纪90年代谈起创新的时候，总会突出技术的重要性。然而今天人们谈起创新时，则更多关注的是设计。在面对五花八门的选择不知如何是好时，消费者往往把设计当成新的区分标志。在无数的类似产品和服务中，设计是能使人‘眼睛一亮的重要因素。面对激烈的全球竞争，管理者正开始借助设计创新来实现企业的健康发展，同时获取新收益并扩大利润。由此可见，产品创新设计在新世纪人类生活与工作的重要作用。”

随着时代的发展、社会的进步、工业时代的大举前进。包装设计也不再只是简简单单的起到一个实用、保护商品的作用。包装设计现在已成为一种决定商品属性、价值的主要因素。好的包装设计，对所包装的物品有着画龙点睛的作用。所以，重视包装设计、了解其内涵、做优秀的包装设计成为当下一个重要而又亟待解决的问题。

一、包装设计艺术的发展

1.包装设计艺术的简义。包装设计就是用设计者的审美眼光来给现成的商品进行的一个美化、便携的包装形式[1]。

2.包装设计艺术的特点。包装设计能美化商品，使商品在便携实用的同时又具有一定的美观性，勾起消费者的购买欲，从而达到促销商品的作用。

3.包装设计艺术的发展历程。包装设计是随着人类文明的发展步伐慢慢发展起来的，代表了一部人类工艺美术的发展史，它大致分为这几个时期：

（1）包装设计艺术的萌芽期：原始社会是萌芽时期，其中陶器的出现代表了原始社会的最高包装水平。各种食物，水的容器不仅功能上简洁，实用，造型上也颇具艺术气息。其中人面鱼纹彩陶盆最具代表特色，其中的几何纹样，一直沿用至今[1]。

（2）包装设计艺术的成长期：奴隶社会和封建社会是成长期，农业和手工业的分工，使得包装设计快速发展，各种包装形式开始显现。其中有陶瓷容器，玻璃容器，纺织容器，纸质容器，金属容器，竹子等植物性容器。包装材料的综合运用以及系列包装的出现，都体现出包装设计的成长与发展。

（3）包装设计艺术的发展期：资本主义和社会主义时期是包装的发展期。工业革命的开展，使得手工业生产开始步入机械化生产，从而产生了一门新的学科“工业设计”，而包装设计正是其中的一个重要组成部分。其中，1919年包豪斯学院的成立，提出的“艺术与技术的结合”的口号对现代设计也包括包装设计，都产生了深远的影响[2]。现代工业和市场经济推动包装设计事业迅速发展。其中从包装的材料上，形式上，造型上，色彩上，图形上，都有了一个很大的提高。

二、现代包装设计的发展

1.现代包装设计简义。现代包装设计是一种动态性的概念，它主要是以消费者为主，以客户的需求，进行一个符合市场、符合商业、符合美观、符合艺术的设计概念[3]。

2.现代包装设计的发展历程

（1）工业革命时期的包装设计，以简单的形式，起到保护商品的作用，造型上简单、丑陋，体现了工业化生产下工艺形式的削弱；

（2）新艺术运动与装饰艺术运动时期的包装设计，较工业革命时期的包装有了很大的进步，不再是简单的功能形式包装，出现了艺术与技术相结合的包装。它们强调包装艺术中的装饰性、象征性，画面亮丽，更具冲击力；

（3）现代主义时期的包装设计，是功能决定形式的包装设计，强调功能至上的设计思想，采用直线、曲线、几何形状的设计元素，简单的色彩搭配，创造出简洁、实用、美观的现代包装设计；

（4）后现代时期的包装设计，这时的包装是对现代主义时期的包装的一种批判与继承；批判现代包装的简洁造成商品千篇一律，过于程式化的弊端，而对古典时期的艺术采取一种折中主义思想，把古典与现代相结合的一种设计思想。

3.现代包装设计的特性：现代包装设计虽然与艺术脱离不开，但它是区别于纯艺术创作的，它不可能随心所欲的来表达自己的情感和思想[3]。包装设计必须考虑厂商的要求，尊重消费者的欣赏要求，还必须考虑到材料与技术的局限性，生产和印刷的条件，经济的成本等一些列要求。现代包装设计已经设计的不是包装本身，而是对人设计。包装的认可及消费都得通过顾客的欣赏来推动，所以包装设计必须迎合消费者的兴趣爱好、欣赏水平。

4.现代包装设计的重要性：在世界化与商品化的今天，工业水平高速发展，现代包装设计也显得越来越重要，它不仅可以对商品进行保护，还可以提高商品对消费者的购买欲望，从而达到提升商品消费的前景。

5.现代包装设计的现实意义：设计是商品的精髓，它创造着市场、创造着财富、创造着未来，为国家和社会新的生活方式以及财富的积累作出着卓越的贡献。

三、现代包装设计制作的材料、方法、工序以及注意事项

1.选题。现在市场上商品琳琅满目，有化妆品，食品，饮品等等，包装也是各式各样。国外的新的包装设计形式在中国市场上取得了很大的成功，吸引了消费者的眼球。在国外包装的冲刷下，国内特有的包装文化日趋减少，国内的文化很难以一种形式占据中国包装市场。能代表中国茶文化的普洱茶以一种简洁的风格来体现中国的文化，以国外的设计思路与想法结合中国的特色来扩大中国文化的包装形式，从而在市场上引起消费者的注意。

2.选材。已经选定了普洱茶叶包装，那么接下来就是包装的形式、包装的语言。对于茶叶文化，淡雅、朴素、清香，这样的格调让人们痴迷。通过对市场上茶叶包装的调查，虽然大部分茶叶包装都想体现中国风，但形式上过于繁琐，各种古代纹样胡乱套用，使得茶叶本清新淡雅的风格却给人以沉重压抑的感觉，使消费者难以获得对中国茶文化的一种视觉与精神上的享受。

再通过对普洱茶历史渊源、制作工序、饮用方式、入口感受的了解，选择中国特产的竹子的材料作为此次设计的主要包装材料。因为，竹子在中国有许许多多的象征意义，是中国古代文化上四君子之一，许多诗人、画家、作家都非常喜爱。竹子，象征着气节，以君子居之。而茶叶呢，消费人群多以成功男士为主，竹子的包装材料，也正好迎合这部分人的审美喜好。其次，以木盒与牛皮纸盒为材料包装茶叶，整体风格以一种简单、朴素、大方，回归田园的包装展现茶文化。

3.标志设计。选择了商品品牌，接下来就是设计一种视觉的符号来代表此商品。普洱茶在世界茶叶中占据着重要的地位，它的口感极佳，在中国乃至世界都受到热烈追捧。选定了名称，思索以什么样标志形式来体现普洱茶的特点，什么样的形式能体现中国的特点，什么样的形式能吸引大部分消费者的眼球，使得他们喜欢上这种形式的包装。思索很久发现书法，水墨中国画，印章这些文人的东西很能体现中国特色，又能迎合茶叶的清香，也能满足消费者通过茶叶所要满足的一种文人化的情怀。

4.盒形设计。茶叶的标志设计完成以后，就是盒形以及袋子的设计。主要以竹筒，竹子制品为包装，上面开口处以亚麻布和碎花布包裹，用麻绳捆绑，贴上标签，体现一种简洁，自然的风格。然后是牛皮纸盒盒形的设计，采用传统的盒形，是整个包装风格统一。

5.辅助图形设计以及色彩、字体设计。盒形设计完成以后，就是盒形上的辅助图形设计，字体编排设计，色彩搭配设计，这些将直接作用于消费者眼球的视觉效果很重要。以古代的云纹和国画中的山水人物画为辅助图形，体现一种人文的情怀。色彩主要以水墨效果为主、牛皮纸颜色为辅，体现一种简洁、朴素的田园风格。

6.印刷程序。这些完成以后就是印刷程序。这步说简单也很简单，说难也很难。主要是看所处的地方有没有完整的打印机器，以及印刷工艺。由于周围打印工艺的局限性，只能选择打印成透明不干胶的形式，来进行商标粘贴，辅助图形也很难打印到盒子上来，所以也只能打印出来粘贴，没有直接打印出的效果好。达不到想要的普洱茶的一种古朴的风格。

7.展示设计。这些完成以后，就是展览的形式了。选用碎花布作为展览的衬布，并且张贴俩张海报，海报以标志的形式为主题，再配以竹子、牛皮纸的包装材料，来体现普洱茶叶的清香、淡雅、自然的特点，给人以贴近大自然、贴近文人情怀的精神享受。

四、结 语

包装设计很花费精力，一个多月的时间都在进行创作，从最初的标志设计到最后的成品成型，对包装设计的整个流程都进行了一个完整的操作。包装设计并没有想象中的那么简单，每个环节、每个步骤，都得付出很多，最后才会达到想要的结果。

包装设计的制约最大的并不是软件类的制作，而是硬件类工艺的制作。盒形工艺的制作、印刷工艺的制作这俩个硬件类在制作对包装设计最后的成型起到至关重要的作用。因为如果没有好的硬件设施，你的包装设计思想可能并不能付诸于实践，最后的制作并不能达到你所想要的效果。

国内的包装设计还处于一种杂乱期，套用乱用杂乱无章，与国外相比还处于娃娃学步的阶段。只有对包装设计工艺深入了解，精益求精，对中国文化深入了解，才能在日益现代化的社会中创作出有意义出色的包装产品。

参考文献：

[1] 黄吉淳，陈琏年.包装艺术设计[M].重庆：重庆大学出版社，2002.

[2] 王受之.世界现代设计史[M].北京：中国青年出版社，2002.

[3] 陈希.包装设计（第二版）[M].北京：高等教育出版社，2008.

[责任编辑：传馨]