党建类电视节目如何增强感染力——以江西卫视《井冈先锋》为例

文/高 涛

党建类电视节目如何增强感染力
——以江西卫视《井冈先锋》为例

文/高 涛

江西卫视《井冈先锋》栏目是由江西省委组织部和江西电视台联合主办的一档党建栏目，该栏目坚持以“传递真实的感动”为宗旨，讲述江西省优秀共产党员的感人故事，传播党建工作的创新做法，用事实说话，用镜头传神，展现江西省先进人物的风采，讴歌共产党人的崇高精神。

《井冈先锋》始终坚持以先进人物为典范，彰显敢于牺牲、艰苦朴素的精神，重视内容生产和形式创新，取得了非常好的传播效果，赢得了社会各界的充分肯定。因此，以《井冈先锋》为例，探讨党建类电视节目如何深化感染力，具有很高的研究价值。

真实：情感上的共鸣与震撼

重视突出新闻性。在党建类电视传播中，新闻性不强已经成为一个普遍性问题。而新闻性弱不仅是新闻宣传的大忌，而且是人物报道的大忌。从2014年开始，《井冈先锋》更加注重节目的时效性。如2014年9月，江西省新余市第四中学的一位老师成为“中国好人榜”的候选人，很多先后从这个学校走出来的同学也在网上留言夸赞这位老师，并回忆与他相处的美好时光。那么，这个叫刘波华的老师究竟有些什么样的魅力呢？对此《井冈先锋》及时跟进报道，从事件中寻找典型，全面客观地跟拍了刘波华的教学生活。

加强节目纪实性。传统党建类电视节目的报道方式单一，以“采访+解说”为主。这种单调的表现手法导致了人物形象平面化，画面吸引力和冲击性较弱，无法对受众形成有效吸引。因此，当今党建类电视节目先进人物报道要加强节目纪实性，形成人物形象的立体化表达与塑造，只有让人物活起来、动起来，才能赋予人物形象饱满性格、真实情感，才能更具感染力，才能引发受众的情感共鸣，进而全面提高节目的传播力。在《白衣使者江祖华》的节目中，江祖华从小的理想就是要当一名医生，因此1977年毕业后，他毅然回到老家广寒寨乡做起了赤脚医生，多年来他一直过着救死扶伤行医送药的生活，即便在2010年被查出患有癌症，他也依然忍着病痛忙碌在卫生服务工作第一线。节目中大量记录了江祖华无私奉献的片段，比如他身穿白大褂、耳戴听诊器，到敬老院为老人们做义诊，到校园内为孩子们做检查，等等。这些真实的影像片段将江祖华无私奉献的高尚形象深深地烙印在了受众心中。

贴近：细节中的真诚与感动

强调细节的凸显。细节能够渲染氛围，提高节目的情感张力和视觉冲击。采用故事化叙事开展正面报道，就是利用相关手法细致呈现报道对象的细节，以及冲突背后可以给人带来的审美体验。电视叙事多元特征显著，党建类节目也不例外，尤其是细节的多元化，包括电视画面语言细节、电视声音细节和声画结合细节，这些都能为受众创造一片自由驰骋的想象与思考的空间。

江西省各级党组织上报给节目组的先进人物材料，具有非常强的工作报告性质和特征，官方色彩浓厚。因此，为了做出优秀的人物报道，栏目组就必须做好全面深入的前期调查采访，争取获得丰富、真实、权威的一手材料，用细节去感动观众。比如，《“能人”村支书徐银生》讲述的是一个年轻的村支书的故事，他兢兢业业，任苦任劳，从2009年起用了5年时间完成了从农村致富能人到优秀村支部书记的华丽转身，他带领村民发展畜牧业、蔬菜种植、烤烟种植等产业，给安福县平都镇上里村的村民带来了富裕的希望。该节目以纪录片的手法讲述故事、捕捉细节，片中徐银生那句“我们做基层工作，说好的有，说坏的也有，但不管怎么样，你要抱着一种心态，抱着一种大气的心态去面对群众，你作为一个村支部书记，自身做好了，你才有权利去说人家把这个工作怎么开展。”使人深受启发和感动。

坚持落实三贴近原则。若是受众不喜欢看、不信服，节目组投入再多的精力都是毫无意义的。为了全面落实党建类节目的三贴近原则和理念，记者必须要深入基层。这就要求党建类节目的记者不管条件多么艰苦，只要有助于第一时间获取第一新闻，有助于记录真实的新闻事件，记者都要亲自赶赴新闻现场。在此基础上，记者还要带着热烈的新闻情感和敏锐的新闻视角，诚诚恳恳地与基层党组织和党员干部沟通交流，真实反映出他们最平凡的一面，让自己创作的每一个细节、每一个镜头、每一段解说都充分彰显民意。

节目《爱追梦的面包大王》真实呈现了徐全龙创业和生活的方方面面，作为江西省十大创业先锋共产党员，徐全龙最初只是一名下岗工人，后来创业成为面包培训学校校长，然后将面包制作技术无私地传授给别人，不仅帮助了那些失业人员，而且让资溪面包走向了全国。栏目组在拍摄过程中，为了全面反映徐全龙的事迹，北上山东，南下广州，追寻当事人当年走过的创业之路，让受众在了解事情真相的同时，充分感受到创业的不易与艰辛，生活的甘甜与苦乐，引发了受众的广泛共鸣，并得到了受众的一致好评，实现了收视与口碑的双赢。近年来，《井冈先锋》栏目配合农村生态农业建设、科学发展观学习实践、中国梦学习等方面制作了《干部学用技术，服务基层群众》《为弱者撑起一片天》《创业的魅力》《郑半城的CHINA梦》等一系列节目，这些节目从不同角度出发，利用不同表现手法，深入挖掘先进人物的新闻价值，有效提高了节目的说服力和感召力。

故事：叙事中的冲突与悬念

注重冲突的设计。巧妙的悬念设置与冲突设计，会让新闻叙述形成张力。党建类电视节目的先进人物宣传，属于典型的正面报道，容易出现言过其实、渲染夸大的报道，很难让受众信服，甚至会令受众产生反感。如何合理设置冲突，提高党建类电视节目可视性、权威性和影响性，《井冈先锋》给出了较好的答案。《井冈先锋》栏目组在节目制作过程中，充分考虑受众的接受程度，立体化塑造先进人物形象，注重情节冲突的合理设置。不管是《群众的贴心人》于正华，还是《凿开“天路”的好支书》黄欣泉，不管是为了学生积劳成疾的曾建，还是为了让乡亲们不再受血吸虫病折磨、在鄱阳湖孤岛上坚守了37年的陈凡经……《井冈先锋》在节目制作的各个环节，都非常注意情节、场景的抓拍，注重冲突和悬念的设置，利用巧妙的故事叙事手法抓住受众眼球。

平民视角观察典型。先进人物也有着普通人的一面，甚至也有着自己的缺点。记者要善于用平民化视角挖掘、观察和塑造典型人物，反映出先进人物普通的一面，这样有利于拉近先进人物与受众的距离。在这方面，《井岗先锋》的报道可资借鉴，比如，《只愿一生做好人》，讲述的是萍乡市链条厂的工人段华胜，退休后十年如一日帮助失足人员的故事。在节目中，当记者担心老人因过于劳累而吃不消时，段老非常真诚地说：“我巴不得一天48小时就好，我看到我所帮教的人改好了，摔跤以后能重新站起来，我真的是感到很快乐，这个快乐是用金钱买不到，用物质也换不到的。”尽管这位普通退休老人的回答没有理想主义的光环，但他的回答却让受众充分感受到了真诚与真实。

作者单位 上海海事大学