虎扑体育网的传播特色及发展建议

文/余婷婷

虎扑体育网的传播特色及发展建议

文/余婷婷

对于体育迷来讲，“虎扑”是一个耳熟能详的名字。自2004年问世以来，以NBA论坛起家，逐步拓展至其他体育领域，包括网球、橄榄球、赛车等，已经成为国内专业的独立体育社区，为广大体育爱好者打造了一个立体化、多元化的互动平台。据官方统计数据显示，截至2015年底，虎扑体育网（以下简称虎扑）用户规模达到了5000万人，日均访问量高达1.5亿次，日均手机访问量高达3500万人。自创办至今，虎扑的发展史就是一个不断颠覆的历史，也借此成为了能够杀出重围的体育网“黑马”。

在竞争日趋白热化的体育网中，虎扑凭借自身的传播特色和经营特色，真正坐稳了其专业主体网站的交椅，在同类网站中具有较强的代表性。本文以虎扑为例，重点分析其传播特色，包括开放的论坛模式、严格的信息整合、深入的媒体融合和独特的采编团队。正是凭借这些传播特色，虎扑的品牌形象才得以成功塑造和广泛传播，才造就了如今的专业地位。但不可否认的是，虎扑在迅猛崛起的过程中，也呈现了许多不足，若是无法有效解决，必然会制约其健康发展，对此，本文提出一些发展建议，以期对虎扑及同类网站的发展提供参考借鉴。

虎扑体育网的传播特色

开放的论坛模式。不同于传统体育网站的模式，虎扑采取了开放的论坛模式，这不仅加强了受众的阅读体验，而且实现了信息的裂变式传播。首先，论坛板块具有非常强的针对性。虎扑从一开始就树立了互动娱乐体育的目标定位，将那些喜爱体育、善于表达的人群列为目标受众，致力于为广大网络体育迷提供权威、全面、规范的体育信息。同时受众还可以在论坛上进行自由表达，并可以同其他网友进行互动。其次，有利于网站品牌形象的塑造。虎扑之所以取得如此成绩，主要凭借其较高的关注度和访问量。5000多万的注册用户，以及每日上亿的访问量，注定了虎扑的崛起。而如此大的受众规模，必然会有效提高虎扑的品牌知名度，也为其商业发展奠定了坚实基础。最后，裂变式传播加强受众体验。虎扑让体育迷身兼各大板块管理者角色，让他们去管理自己熟知的体育项目，如AC米兰的资深球迷去管理相关板块，以充分彰显AC米兰的思想理念和风格特征，通过管理者与受众思想的完美结合，有效拉近与受众的距离。

严格的信息整合。不同于门户网站的体育频道，虎扑对信息的整合有着严格而独特的标准。目前，面对同一新闻事件，大部分网站的做法是复制、转载其他媒体的文章，导致信息同质化问题越来越普遍和严重。但虎扑并没有选择这样，它首先对新闻加以筛选，原则上严格摒除涉及广告的新闻，若是有新闻价值则要尽量剔除广告内容，避免直接出现具体的商品名。其次，对新闻内容加以整合，对没有新闻价值的信息进行删除，对有价值的信息加以整合并进行重新串联，以最简洁的话语描述新闻事件，让受众可以快速把握新闻信息。虎扑为了贯彻这个严格的信息整合制度，经常会开展避免论坛“水化”、提高发言质量的培训活动。由于竞技体育的特殊性，造成了不同体育团队或体育明星的支持者大打口水仗，如果置之不理，必然会造成虎扑论坛内部的分裂。对此，虎扑经过一系列的探索，开辟各支球队专区来维护论坛稳定，如此不仅可以实现受众的细化，而且能够提高论坛的稳定性。

深入的媒体融合。在当前的传媒体制下，非官方网络媒体没有真正的采访权，尽管在体育新闻传播领域，网络媒体的采访权相对较多，但始终无法与传统媒体相媲美，网络媒体的信息获取存在明显劣势。所以虎扑在发展过程中，积极探索与传统媒体的融合之路，截至2015年6月，已经有32家传统媒体与虎扑建立了长期合作关系。在与虎扑合作的传统媒体中，不仅有中央电视台这样的权威机构，而且有《体坛周报》这样的专业机构。此外，为了获取更多的赛事转播权，虎扑与其他网络直播机构也展开积极合作，例如2015年的CBA联赛，虎扑多次派出编辑到PPTV直播室进行客串解说，然后通过有奖竞猜等途径展开品牌宣传。此外，虎扑非常注重与各大体育组织的融合，目前，各大篮球联赛的官网都已经落户虎扑。通过对这些官网的运营，虎扑也充分彰显了自身优势和特色，为进一步的深度合作与融合奠定了坚实基础。

独特的采编团队。即时、权威的赛事报道是体育网发展的根本，谁能够抢到头条新闻，谁就能占领舆论制高点，成为信息龙头。所以，各大门户网站非常注重采编队伍的建设，但因报道内容和形式的相似性，采编人员只能尽量利用写作技巧去创新，以引起受众关注，这就带来了标题党等竞争乱象，且门户网站赛后评论的主观色彩较为浓厚。过度依赖个体写手，已经成为门户网站的一大弊端。虎扑也有自己的采编团队，但它只负责采编有关新闻发布会及运动员访问信息，不会专门雇人撰写赛后评论，而是将话语权充分转移给受众，为他们提供自由表达的平台，而并非用固定的赛后评论来引导受众。虎扑为了避免因主观色彩浓厚的评论而陷入“口水战”，明确规定禁止采编团队发布评论性文章，这也成为虎扑的一大传播特色。

虎扑体育网的发展建议

在虎扑的发展过程中，必然会遇到这样那样的现实问题，如受众的流失、内容质量的下降、赛事转播权的缺失、门户网站的冲击、专业报道不强等。诸多问题都会制约虎扑的可持续发展，因此要采取针对性措施加以逐一解决和完善。

避免论坛“水化”。受众规模的扩大必然会带来网站“水化”的问题，虎扑若想要维护自身的优势与特色，就必须加大对信息的把关力度，强制删除毫无内涵、低俗恶劣的“水贴”，并充分发挥用户的主体性作用，协助网站内部管理。此外，虎扑应该在深蓝话题区增设固定栏目，如此不仅能够确保论坛的专业性，而且能够满足受众个性化的信息需求，避免忠实受众群的流失。目前，虎扑不仅建立了球队交流区，而且还建立了专门话题区，这样不仅有效提高了内容深广度，而且避免了不同球队球迷的“口水战”发生，强化了用户体验。

争取赛事转播权。信息化时代语境下，视频资源已经成为体育网站发展的根本所在。但在赛事转播资源方面，虎扑显然无法与传统体育门户网站相媲美，但虎扑却可以通过其他途径去争取视频资源，比如同国内拥有体育赛事直播权的媒体机构展开合作，就像上文所述的与PPTV进行CBA联赛的解说合作。此外，虎扑还可以通过多种途径进一步争取国内赛事的转播权，以便提高自身品牌的知名度和影响力。

持续增加线下活动。2015年，虎扑的线下团队已经覆盖了近200个城市，并组织了近12万场的篮球赛。需要指出的是，虎扑的线下活动主要集中在二三线城市，其创始人程航表示，之所以如此是由于在一线城市，线下活动的场地成本较高，基本无法实现盈利，所以只能选择这种“迂回战术”扩大盈利空间。但就虎扑的受众分布来讲，一线城市已经成为受众的集中地，拥有最大规模的受众，虎扑没有理由将其弃之不顾。因此在未来传播与发展过程中，建议虎扑不仅要继续增加二三线城市的线下活动，而且可以在条件成熟之时，向一线城市进军。

注重专业团队建设。经过一系列的探索与实践，虎扑已经由以往的封闭论坛转变为开放门户网站，所以以往的采编团队也要进行相应转型，虎扑可以对采编团队进行适当的“去球迷化”培训，提高体育新闻报道的专业性、权威性和公正性。此外，因虎扑报道项目的增多，如果仅依靠原有采编团队，必然会出现力不从心的问题。所以在未来的发展过程中，虎扑要注重对采编团队的专业建设，积极引进体育新闻采编领域的专业人才，不断提高信息传播的专业性。

作者单位 成都体育学院