浅议新媒体环境下民办高校宣传工作的方法创新

郭建礼　叶英

[摘 要] 当今时代是一个新媒体时代。新媒体的迅猛发展，不仅对传统媒体产生了巨大影响和冲击，也对民办高校宣传工作的思想观念、宣传手段和传播途径带来了新的挑战与机遇。着重论述在新媒体环境下民办高校宣传工作存在的问题以及如何进行方法创新。

[关 键 词] 民办高校；宣传工作；方法创新

[中图分类号] G647 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2016）24-0169-01

一、民办高校宣传工作存在的问题

民办高校宣传工作职责的一个重要部分就是全面展示学校的办学水平和综合实力，特别在面向社会的宣传中更加注重总结和凝练学校的办学特色，为学校树立良好的社会形象。大多民办高校通过充分塑造和挖掘典型，得到了各级媒体的关注和报道，品牌影响力得到不断提升，办学水平和优势得到充分展现。但是，在新媒体环境下，民办高校在宣传工作中的局限性也日益凸显，主要表现在以下几个方面：

（一）认识上不够到位，服务中心力度不够

在《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-2020）》的要求下及高等教育飞速发展的今天，民办高校的发展呈现出多元化和特色化的特点，当前民办高校正激发活力、整合资源，逐步推进实现应用技术大学转型、独立学院转设等发展改革，许多学校也加快推进各项重点领域的综合改革，然而多数学校不善于用宣传思维去开展工作，以新媒体为主阵地的宣传渠道不够突出，造成学校办学理念、发展愿景、大学精神、校园文化等内涵建设覆盖面不深、影响力不大，组织认同和文化认同上较为涣散。

（二）思想上不够重视，工作上没形成合力

在学院层面，部分校领导对宣传工作是想到了说一说或者只是停留在用得着了说一说的程度。在各二级学院、机关处室层面，由于“业务本位”思想作祟，部分教职工认为宣传工作是务虚的工作，搞不搞无所谓，只要把业务搞好就行了，存在“重业务、轻宣传”的思想，忽视了宣传与业务的统一性，对宣传工作敷衍了事，消极应付，造成办学过程中一些出彩的时刻未能及时记录和宣传出去。

（三）机制上还不健全，规章制度亟待完善

当前民办高校宣传职责多数并在校办公室，独立设置宣传部门的比较少，且大多在职责上将党建宣传与行政宣传合一，职责划分不够明确，宣传部门地位不夠突出。在微博、微信、微视频等为代表的新媒体高速发展的同时，民办高校也纷纷自办新媒体，但囿于相关制度的不完善，实际工作中把新媒体当作塑造形象的小作坊，许多机制体制不健全，管理欠规范，部门协作难的问题仍然不同程度地存在。

（四）媒体整合不到位，各个平台风格相近

一是学校在新媒体运用中投入比较少，专业化水平还不够高。二是虽然大多数都建立了门户网站、广播站、电子屏等媒体平台，但普遍存在各个平台之间的归口不一，缺乏各个媒体之间的协调合作。三是各媒体平台的风格一致。将同一内容复制到多个平台，没有将各媒体平台的功能和长处利用出来。

二、民办高校创新宣传工作方法的途径

新形勢下，民办高校重点培养区域经济社会发展所需要的应用型人才，在高等教育蓬勃发展、竞争加剧和人民群众对高等教育需求呈多元化趋势的情况下，必须整合优化宣传资源，不断创新宣传工作的方法途径，这对于提升民办高校的影响力十分重要。

（一）整合学校宣传资源，提升宣传工作的全面性

在宣传工作中应结合传统媒体与新媒体的特点，整合宣传资源，发挥其协同作用。一方面，在积极发挥校报校刊、校园广播等传统校园媒体作用的同时，要充分利用微博、微信等新媒体作为宣传工作的新载体，拓展新闻宣传的新渠道。加强传统媒体与新媒体的整合，使其形成合力。另一方面，要针对新闻信息的特点进行分类，结合校报、广播、网络、手机等媒介的不同特点，引导宣传工作向规范化发展。

（二）健全宣传规章制度，强化宣传工作的规范性

不断建立健全宣传工作制度，如《学校新闻宣传工作管理办法》《宣传工作考核办法》等多项主要制度，对规范学校宣传工作起到积极的促进和推动作用。

（三）加强宣传阵地建设，把握宣传工作的导向性

在加强校报（含电子版）、广播站、电视台、宣传橱窗、电子屏、画册、宣传片等传统宣传阵地建设的同时，积极拓宽新渠道，在宣传工作中顺应潮流，注重新媒体的运用，通过门户网站、官方微博、微信公众平台等，全方位、多角度展示学校鲜明的办学特色和良好的育人氛围。

（四）精心做好宣传策划，提升宣传报道的内涵性

要加强新闻质量建设，不断提升稿件创作、视频剪辑、网络编辑等业务能力。针对学校不同阶段的工作重心，要通过招生新闻发布会、校园体验日常规化、主题活动专题化等，加强对活动深度报道和系列报道的统筹策划。同时，加强和主流媒体的沟通与合作，邀请校外主流媒体、网络达人等到校采风，使外宣部做到“报刊上有名，电台上有声，电视上有影，网络上有议”。

当前，高等教育大众化、办学模式多样化、生源逐年减少等原因必然引起高校生源竞争，特别是民办院校要充分认识到宣传工作对学校发展的重要性和必要性。只有提高认识，加强领导，统筹兼顾，进一步加强宣传工作方法的改革和创新，才能不断提高学校宣传工作的质量和水平，才能更好地促进当前高等教育不断迈上新台阶。

参考文献：

[1]曹静.论新媒体时代民办高校宣传工作的创新发展[J].才智，2013（34）.

[2]马春宏，胡兆玮.高校做好网络招生宣传工作的探析[J].白城师范学院学报，2014（5）.