媒体政治再现体育赛事社会认同评价指标体系研究

吴新宇



媒体政治再现体育赛事社会认同评价指标体系研究

吴新宇

查阅相关文献资料，运用问卷调研、专家访谈、层次分析法等研究方法，通过精心组织相关调研工作，在结合手工运算的基础上，对运算程序进行了有效性验证。数据分析结果表明，通过媒体政治再现省级体育赛事与社会认同间关系研究，建立媒体政治再现体育赛事社会认同评价指标体系，重现北京奥运会国际媒体政治影响社会认同的内在机制，同时为今后举办一系列国际重大体育赛事建立媒体社会认同影响框架，促进国际媒体政治与体育社会认同研究量化发展。

媒体政治；体育赛事；社会认同

1　研究对象与方法

河北省大学生运动会是河北省大学生的体育盛会，每两年举行一届，迄今已举办16届。省大运会既是对全省高校深化体育教学改革、推进阳光体育运动的一次大检阅，又是各高校运动竞技水平的一次集中展示。本届大运会共有76所高校、322支代表队、4 900余人参加了田径、篮球、排球、定向越野、健美操、乒乓球6个项目的比赛。大赛共有30个体育代表团捧走了竞赛奖杯；决出了492枚金银铜牌；有25个体育代表团和53支代表队荣获体育道德风尚奖；在田径比赛中共有7人3队打破8项省大运会田径纪录，有12人达到国家一级运动员标准，有171人达到国家二级运动员标准。本届省大运会由河北省教育厅主办，河北省大学体育协会协办，河北理工大学承办。竞赛分为3个组别，甲组为普通本科院校的普通学生，乙组为普通专科院校的普通学生，丙组为享受特招政策招收的高水平运动员和各体育院、系学生。比赛时间为2010年5 月5日-10日。

本课题的调查时间为2010年5月5日-10日，派2名经过问卷调研项目培训后的学生负责，把问卷交与为各院校及省市领导服务的专门培训志愿者，在比赛期间向其单位及领导发放专家问卷，现场点对点回收问卷，分别向各代表队领队或秘书长发放问卷74份，有效回收率100%。此外，各地市领导（副处或正科级）14人，各项目教练员为24人，资深裁判员11人，本届省大运会媒体工作者（报纸、广播、校园视频等）14人，本省学者专家16人。共计发放问卷153份，有效问卷153份，有效回收率100%。本次问卷共发放2次，第1次确定各个指标的各个因素，第2次确定各指标内各个因素的相对重要程度比，从而运用到层次分析法中。

2　体育赛事社会认同评价指标体系的构建

2.1评价指标体系的构建

通过查阅大量体育政治、体育新闻媒体、体育传播、体育赛事等与本课题联系紧密的专业文献［1-10］，参考公开发表的有关层次分析法的论文，甄别使用具有代表性的相关文献资料（譬如体育新闻媒体研究和体育赛事研究领域的研究成果较多，成果所反映出的学术水平参差不齐），选择较为主要的成果文献予以标注，其它诸多文献由于版面所限未能标注引用，还望方家海涵。根据选择主要文献及其阅读学习的效果，初步拟定了媒体政治再现体育赛事社会认同评价的有关指标，并通过向专家发放调查问卷的方式，收集专家对各个评价指标重要性的评判，将重要性分为非常重要、很重要、重要、一般、不重要5项，依次为5分、4分，3分、2分、1分，分数越高，表示重要性越高，最后经过比较、分析和综合，确定了媒体政治再现体育赛事社会认同评价的指标。

2.2构建成递接层次的指标体系

表1　媒体政治再现体育赛事社会认同评价指标体系

2.3各指标对媒体政治再现体育赛事社会认同影响程度的判定

本课题选用层次分析法（AHP）将上述指标体系中各层之间的影响程度进行定量分析。层次分析法是美国运筹学家Satty提出的多目标、多准则的决策方法，是对复杂问题做出决策的一种简明有效的新方法。它把定性分析与定量分析相结合，根据问题的总目标，以系统的观点，把问题分解成若干因素，并按其支配关系构成递阶层次结构模型，应用两两比较的方法确定决策方案因子之间的相对重要性，从而获得满意的决策结果。各指标相对重要性的值反映了人们对该指标相对重要性的估计，如设第一层元素A与下一层元素B1，B2，...，Bn有关，两两比较B1，B2，...，Bn的重要性，其相对重要性的比例标度一般采用1-9及其倒数的标度方法（见表2）。

表2　相对重要性的比例标度

若Bij=1，表示因素Bi与因素Bj同等重要;Bij=3，表示因素Bi比因素Bj稍微重要；以此类推。

1）运用AHP方法，根据打分的得到的数值，构造判断矩阵。

目标层A的判断矩阵：

同理可得出子准则层的判断矩阵，从略。

2）判断矩阵的特征向量与特征根的计算（方根法）。

①计算判断矩阵A的每一行元素乘积

②计算Mi的n次方根

则Wi为所求特征向量。

以准则层A中对应的指标层B1-B4的权重计算为例，计算W的过程。

然后再求最大特征值的近似值

3）计算单排序权向量，进行一致性检验。

另外，为了检验方便，给出一致性指标RI对各阶矩阵的相应数值如表3。

表3　随机一致性指标

对于矩阵A，

故通过一致性检验，从而上述W可作为权向量。其余部分经过计算可知均通过一致性检验，在此从略。

4）计算层次总排序权值并进行一致性检验。

层次单排序后，还需要进行总排序，即计算同一层次所有因素对于最高层（目标层）相对重要性的排序权值，称为层次总排序。这一过程是从最高层到最低层逐层进行的。结合本例说明如下：

将A-B矩阵的权向量 W=（0.101 8，0.478 1，0.144 0，0.276 0）列于表5的第一行，再将 B1-C矩阵的权向量按列依次列于相应地列上。则层次C的总排序按以下公式计算为

3　相关讨论、可操作性与研究的局限性

媒体政治再现体育赛事社会认同评价指标体系因子排序情况如表6所示，因子排位第1的是“议程设置”因素，这明确表明，体育政治传播有其内在的规律性，不是任意的体育信息传播堆砌，其中讲究传播战略、媒体理念、信息整合能力。在西方社会中的一些媒体政治重要岗位，都必须是由具备宏观体育信息战略把握能力的专家学者担任，譬如《国际体育传播研究季刊》（JISC）的主编Paul M Pedersen出版的 《体育传播战略》一书，提出体育传播战略模型理论（Strategic Sport Communication Model，SSCM）及其分类和应用，对体育传播理论与实践的各个方面有整体的、宏观的理解和把握。又如《体育媒体研究》（JSM）的主编Brad Schultz出版的《体育媒体：报道、生产和计划编制》一书，该书是有关体育播报的综合教程，涉及到体育报道全程技巧，即写作指导、风格、沟通技巧、场地选择、编辑、现场制作、道德伦理、录音程序以及找工作的技巧，侧重体现体育新闻需求的特色化和体育媒体数字化所必需的技能。这些优秀专家学者的能力为媒体政治再现体育赛事社会认同贡献了议程设置的智慧参考作用，也正是由于他们的智慧、知识和“媒体守门人”的作用和影响，使议程设置环节充满了挑战，也是获得行业地位和高薪的岗位，是每个业内人士理想追求的终极旨归。

表4　层次C的总排序

因子排位第2的是“媒体类型化”因素，随着信息社会的到来和新媒体领域的崛起，传统媒体面临挑战与经营战略调整，这也逐渐形成传统媒体与新兴媒体两强鼎力的格局，媒体类型化成为一种无可扭转的大趋势，一般类型包括报纸、期刊、图书、广播、电视、电影、新媒体等，每一个媒体传播类型的内在规律都是不一样的，只有深入学习理解每一种媒体传播类型，建立媒体类型化的运行体系，才能更好的实现政治传播议程设置目标，才能更好的推进政治内容的媒体传播效果。因子排位第3的是“明星运动员”因素，这一点不难理解，现在存在的问题是，如何在最大限度上吸引某运动单项全球重大体育赛事明星运动员的普遍参与，这不仅体现了赛事本身的影响力和在行业内的赛事权威性，而且也是评价该项赛事是否属于国际赛事甚至是国际顶尖级赛事的标准，这一方面课题组暂时定为某单项全球明星运动员的80%以上，譬如北京奥运会和足球世界杯赛，这两大赛事的全球明星运动员参与率均达到80%以上，又如四大网球公开赛，这些赛事虽然说影响力广泛，但每个网球明星运动员并非完全参加四大赛事，而是根据自己的竞技状态和自身资源环境因素做出参赛选择，这样势必影响某项赛事的明星运动员参与率，导致分散明星运动员资源，赛事影响力必然受到局限。

因子排位第4的是“体育明星认知”因素，这一因素范畴与“明星运动员”因素具有相同的涵义，也可以说是一个本质的2个表现侧面，“明星运动员”因素侧重于体育赛事竞技比赛主体——运动员资源的实际状况，而“体育明星认知”因素则取决于受众对于运动员资源实际存在状况的认知情况，这有赖于受众长期从事体育锻炼和观赏体育赛事，并从中培养出对竞技体育的浓厚兴趣，正如以上受众因子解释的问题，它是由受众主体决定的。因子排位第5至第10的分别为赛事主办国实力与国际影响、媒体影响力、政府参与、新媒体发展、受教育程度、体育知识情况等因素。我们可以将前4个因子列为核心影响因素，而后6个因子作为半核心影响因素，在核心影响因素中，可将“媒体类型化”因素视为政治传播媒体范畴内容，将“议程设置”因素视为政治传播软实力范畴内容，将“明星运动员”因素视为体育赛事竞技主体（观赏内容主体）范畴内容，将“体育明星认知”因素视为体育赛事观赏主体（比赛观众和媒体受众），这样即能构建一个四维的政治传播价值框架，这4个因素构成了媒体政治再现体育赛事社会认同评价的主要方面，而其它6个因素，即半核心影响因素，则可以作为核心影响因素的扩展，其它因子可以作为核心与半核心影响因素的辅助参考因素。

表5　媒体政治再现体育赛事社会认同评价指标体系因子排序情况

综上所述，通过精心组织相关调研工作，在结合手工运算的基础上，对运算程序进行了有效性验证。结果表明，该运算程序有效，切实可行，可以推广使用，为今后举办一系列国际重大体育赛事提供媒体社会认同影响的数据量化支撑。计算程序的实际运用方面。为了增加本研究的实用性和可操作性，本课题组编制了Excel计算程序，可将原始调研数据导入至Excel模板中，Excel模板将直接计算出结果，使计算工作变得简单易行，以下为Excel计算程序模板截图。

图1　输入数据区

研究的局限性与不足在所难免，主要体现在若干方面。1）研究对象为省级体育赛事，无论从赛事级别、媒体专业程度、政治参与因素等方面，均与现代奥运会、世界杯足球赛等全球重大体育赛事存在较大差异，这使研究高度打了折扣，同时对体系指标应用的可信度和适用性产生一定的影响。2）调研对象大都植根院校领导、专家学者，媒体工作者偏少，尤其是高级别或经验丰富的政界人士和媒体工作者偏少，指标体系的构建存在院校意识偏向，如“传播过程因素”因子甄别中突显出的“学校传播”因素即可充分说明。即便如此，该研究内容的价值及其建构的社会认同影响框架尚存在较大的普遍性，可以在一定程度上验证实践问题，具有较大的社会推广价值。

［1］吴新宇，黄璐，许晓峰.北京奥运会国际媒体政治研究［M］.北京:光明日报出版社，2014.

［2］黄璐.盘点美国回顾北京遥望伦敦——媒体政治建构奥运神话的宏观作用机制［J］.体育科研，2010（6）.

［3］王相飞.我国大型门户网站体育信息传播效果影响因素的多维分析［J］.体育文化导刊，2014（11）.

［4］黄璐，王金福，付晓静.北京奥运会奖牌榜的政治战略与国家身份建构［J］.首都体育学院学报，2007（1）.

［5］黄璐.国际舆论导向下的中国唯金牌论［J］.天津体育学院学报，2009（4）.

［6］王相飞.我国大型门户网站体育信息传播的受众分析［J］.山东体育学院学报，2014（5）.

［7］伯顿.媒体与社会:批判的视角［M］.北京:清华大学出版社，2007.

［8］黄璐.新闻媒体建构国家认同的价值发现——伦敦奥运会国际媒体报道案例［J］.体育成人教育学刊，2013（1）.

［9］黄璐.《赶上了网络：卫报新闻传媒体育部案例》评析［J］.体育成人教育学刊，2013（4）.

［10］Marc Blecher.CHINA IN 2008—Meeting Olympian Challenges［J］.Asian Survey，2009（1）.

［11］王相飞.我国大型门户网站体育信息传播的资源建设研究［J］.武汉体育学院学报，2014（3）.

Research on Social Identity Indicator System for Media Politics Representing Sports Events

WU Xinyu

By consulting relevant literature，combining with manual mathematical operations，the validity of operational program was demonstrated through methods of questionnaires，expert interview and stratified analysis，etc.According to the results of data analysis，by studying the relationship between social identity and media politics’representation of provincial sports events，an indicator system of social identity for media politics representing sports events was established，the internal mechanism for international media politics’influence on social identity during Beijing Olympic Games was represented，and a media-social identity framework was established for other international sports events in the future，so as to promote the development of quantitative research on the relationship between international media politics and social identity of sports.

media politics；sports events；social identification

G80-05

A

1003-983X（2016）01-0004-05

2015-11-10

国家社科基金项目资助（09BTY039）

吴新宇（1967-），男，河北唐山人，硕士，教授，研究方向：体育人文社会学.

华北理工大学体育部，河北唐山063009 Department of Physical Education，North China University of Science and Technology，Tangshan Hebei，063009