对农电视新闻节目如何更好服务“三农”

陈光

【摘 要】随着对农电视节目的发展，对农电视新闻节目从对农科教、对农服务类节目中分离出来形成独立的节目形态。本文通过对农电视新闻栏目的调查得出：创办对农电视新闻节目具有很重要的现实意义和社会意义；应提高对农电视新闻节目的有效到达率，丰富节目内容，改进节目形态，更好地满足农村受众需求：同时还要注重栏目和农民之间的互动，进一步扩大对农电视新闻节目的影响力，拓展对农电视新闻节目的发展空间。

【关键词】栏目定位 传播方式 互动

为了解对农电视新闻节目的收视现状及农民对对农电视新闻节目的需求及建议，笔者选取我台农村类节目为研究对象，深入到阜新市两县七区进行问卷调查。调查结果统计分析，在612位被调查者中，有95.25%的人选择“经常收看”或“有时收看”农业电视节目，从来不看农业电视节目的人只占被访者的4.75%。这说明对农电视新闻节目受到农民的普遍欢迎，迎合了农民求富、求知的心理动机。栏目的收视状况与农民收看电视的时间不固定有关，也与节目的播出时间有关。如何随季节和农时的变化随时掌握农民的作息时间，将节目播出调整到最佳时段，最大限度地将观众的收视率拉过来，是扩大栏目稳定收视群的一个必不可少的手段。

目前，地市级、县级电视台的频道资源很大一部分处于闲置浪费的状态，由于节目源的限制，白天大部分时间都停播，晚上一般直播少量的地方新闻，然后就是连续几集的电视剧。在这种现状下，开发地市级、县级电视台的频道资源，通过联合经营的方法组建农业电视节目联播网，不失为提高对农电视节目覆盖率的有效途径。

一、受众需求指导下的栏目定位

从调查中可以发现，农民的收视心理首先体现出强烈的实用性、求富和求知心理，体现了农民对知情权的强烈渴望。其次，农民普遍希望对农电视新闻节目能够“反映农民疾苦”，为农民说话。再次，农民希望对农电视新闻节目能够贴近农村实际，关注百姓生活。

在农民反映的当前对农电视新闻节目存在的问题中，首要的问题是在内容的广度方面，反映当前对农电视新闻节目“信息量小，内容不够丰富”，其次是在反映问题的深度方面，“对问题的挖掘和揭示不够深入”。因此，对农电视新闻节目要在立足服务性、导向性、教育性和舆论监督的前提下，在广度、深度、力度上不断拓展对农电视新闻节目的发展空间，实现对农电视新闻节目在内容上与农民需求的成功对接。

满足农民知情权， 加强舆论监督，维护农民话语权。对农电视新闻节目开展舆论监督难度较大，但是媒体不能知难而退，要选择适当的角度进行切入，对问题进行公正客观的报道，还要进一步深入“三农”实际，对“三农”发展中存在的问题进行深入报道。只有切实维护农民的话语权，为农民鼓与呼，才能真正树立起对农电视新闻节目在农民心目中的形象，使对农电视新闻节目成为农民的贴心人。

二、寻找适合农民接受程度的传播方式

首先，具有亲和力的明星主持人形象有助于传播效果的提高。主持人是一个栏目（板块）的核心标识，有些名牌栏目的主持人的知名度甚至比台标还要高，一个栏目想成长为品牌，离不开优秀的主持人撑台面。主持人需要具备的素质之一就是在目标受众群中要有非同凡响的亲和力。亲和力意味着吸引力，而吸引力就是收视率。不同的主持人、不同的节目内容及形式所产生的亲和力不同，收视率也会不同，明星主持人和名牌栏目，已经彼此不可或缺。

另外，讲故事也是一种很有效的传播方式。讲故事、听故事是人类共同的欣赏习惯，中国很多远古神话、民间历史故事等通过口耳相传而流传至今，足见讲故事作为独特的传播方式具有良好的传播效果。西方记者在遇到新闻事件的时候很少称之为“news”，而是称为“story”。美国哥伦比亚广播公司著名节目《60分钟》的创始人唐休伊特曾经指出，《60分钟》能够广受欢迎是因为它继承了一种“叙述传统”。他说：“如果我们能使节目主题多样化，并采用个人新闻——不是处理事件，而是讲述故事；如果我们能像好莱坞包装小说那样包装事实，我担保我们能把收视率翻一倍”。新闻事件要想中听中看，还需要把故事讲好，掌握叙事的技巧，发挥讲故事在媒介传播中的优势。同时，农村受众的文化水平普遍较低，讲故事的传播方式更适合于农民的接受程度。对农电视节目要针对具体新闻事件进行策划，找准切入点，设置悬念、层层推进，将讲故事的技巧应用于对农电视新闻报道之中。

三、注重栏目和农民之间的互动

通过这次调查我们发现，只有6.25%的被调查者与栏目取得过联系，其余93.75%的被调查者“想过但没有联系过”或“从来没有想过要联系”，这说明栏目与农民大众之间缺乏互动。其原因一方面是农民的主动意识不强，另一方面是栏目自身的原因。需要注意的是，农村非常注重人际传播和口碑效应，农业电视新闻节目一但在部分农村观众心目中扎根，根系将会迅速扩大，波及很多农村观众，因此注重栏目和农民之间的互动，争取每一位农村受众、留住每一位热心观众非常重要。

首先，节目要注重对观众所提问题的回复。在节目进行过程中与受众保持互动，是目前很多电视新闻节目采取的普遍方式。对农电视新闻节目与观众的互动，要注意选择观众反映的具有普遍性和重要性的话题，由主持人在节目中进行详尽明了的解答，而将相对次要的问题以字幕的形式在屏幕下方滚动播出。

其次，增强农民观众的参与。在平常的节目拍摄过程中，让农民群众随时随地参与进来，这是一种非常“顺便”的观众参与方式。要赢得广大观众，先要赢得现场的一批观众。如果拍摄过程中能吸引众多农民参与，同时现场拍摄和后期编辑又到位的话，节目自然会比较有意思、有看头，电视观众的人气指数也会跟着攀升。

再次，互动不仅体现在节目中，而且体现在节目之外。例如：注重对观众来电、来信及短信的回复，可以留住一部分热心观众。如建议栏目组安排专门人员负责栏目与观众之间的互动，接听观众来电，及时回复观众来信，并对短信平台上的短信及时给予答复，对于能够解答的问题及时解答，不能解答的问题也及时提供解决的线索，在节目中公开解答观众普遍反映的问题。这将极大保护观众的参与热情，留住热心观众。相反如果对农民反映的问题置之不理，长此以往部分观众会对栏目产生不信任感，致使观众流失。

媒体公信力是指媒体所具有的赢得公众信赖的职业品质与能力，公信力是一家媒体能够生存、发展的命脉所在。除了通过加强舆论监督，维护农民话语权来提高栏目公信力外，更要注重节目反馈，对所报道的问题进一步进行追踪报道。

（作者单位：阜新广播电视台）endprint