视觉传达设计中多媒体艺术的渗透与应用

摘 要：信息技术的飞速发展和互联网资源共享的双向作用，让多媒体艺术渗透到了视觉传达设计作品当中，并且取得了令人满意的成果。本文首先简要分析了多媒体艺术对视觉传达设计的启发和参考，然后从信息设计重组、交互式设计和多媒体多元信息工具三个方面深入讨论了多媒体艺术的应用方式。旨在为相关的视觉传达设计工作者提供参考。

关键词：设计；视觉传达；多媒体艺术

1 多媒体艺术对视觉传达设计的启发和参考

视觉传达设计与媒介有着密不可分的关系，媒介的发展推动了视觉传达设计的发展。网络媒体的出现使视觉传达设计领域也发生了从设计形式到设计内容的变化。但如同多媒体与传统媒介一样，多媒体视觉传达设计与传统视觉传达设计之间也存在着延续性和独特性。多媒体艺术仍是一种以视觉传达为主的媒介艺术，故视觉传达设计的研究必将由传统媒介拓展到多媒体上。多媒体视觉传达设计与传统设计共同拥有视觉传达设计的基础原理与设计要素，包括视觉原理和文字、图形、图像及色彩等设计要素。可以说，多媒体视觉传达设计是传统视觉传达设计在新的媒介和新的技术手段支持下实现的新的设计创作领域，是传统视觉传达设计的继承与发展。

2 视觉传达设计中多媒体艺术的应用方式

1.信息设计重组环境下的艺术表现形式

视觉传达设计是将信息通过图形、文字符号或者色彩呈现出来，从而达到信息传达的目的。信息设计是视觉传达设计的基础，信息设计是将数据信息进行分析整合，然后确定信息的呈现方法。重组环境下，信息设计具有多重性的特点，将各种信息处理后进行交流，在交流中进行思想的碰撞，在碰撞中激发艺术灵感，最终制作出具有视觉表现力的作品。

信息设计在重组环境下对视觉传达设计的质量具有决定性作用，优质的信息设计可以充分利用多媒体资源，从而制作出高品质的视觉传达设计作品。因此，相关的设计人员要具有良好的逻辑思维和审视视角，从而能够将各种信息资源重组设计，进而创造性地进行设计。2016年两会中，着力强调了创新对于各个行业发展的决定性作用，而创新的根本是打破思维定式，发散性地将各种信息进行整合。从这个角度分析，设计人员应该具备较高哲学素养，即能够用发展的眼光来看待问题，具有灵活运用普遍联系的原理来解决问题的能力。

2.交互式设计环境下的艺术表现形式

交互式设计是指设计作品可以与观看者进行互动，即观看者可以根据自己的喜爱和偏好来选择性地欣赏视觉传达作品。这种交互式设计作品的呈现方式比较灵活，通常以文字、图片、视频等形式展现。较之传统的设计作品而言，交互式设计打破了观看者被动接受一切信息的旧有模式，增加了观看者的主观参与程度，也增加了视觉传达作品的可读性。

在互联网时代，电脑、智能手机等交互式媒体让视觉传达设计以更多的形式展现出来，这就需要设计者在作品中融合各种视觉传达媒介，从而让众多观看者都能够找到自己喜欢的信息获取方式。为了让多媒体艺术在交互式设计环境下提供更具个性化的视觉传达效果，设计人员要对大众获取信息方式的偏好有所了解，从而能够根据作品宣传的预期受众心理特点，选择其喜爱的多媒体方式来传达信息。例如，面对老年人的设计作品，要多用简洁的文字和直观的图画，这样可以让老人反复观察，了解作品细节，从而增加老人对作品传达信息的信赖度。面对九零后的设计作品，要多用视频和音频等媒体，从而方便其在互联网上进行观看。面对都市白领的宣传，要多用音频，这样其可以一边做事一边获取信息，这样可以增加单位时间内信息的容量，满足白领工作者时间紧缺状态下对信息量的需要。从这个角度分析，设计人员应该具备社会观察能力和驾驭多种媒体技术服务于设计的能力。此外，还需要具有较高的信息技术处理能力，以便于制作出交互式的视觉传达软件，从而能够让观看者自主选择信息传达的方式。

3.多媒体多元信息工具下的艺术表现形式

视觉传达设计是通过某种方式来传达信息的作品。传达信息的方式可以是图形、文字符号、色彩、音频和视频。不同的信息传达方式具有其优点和缺点，为了达到较好的视觉传达效果，要将综合运用多种媒体信息工具，从而达到预期的设计效果。

第一，平面图形信息工具的应用。平面图形是最为常用的视觉传达设计方法，其主要表现形式是非常直观。其主要优点是可以将信息直观的呈现给受众。例如，在普及俄国油画的反映现实的特征和高超的绘画技巧，千言万语读者未必真的理解，如果用《伏尔加河上的纤夫》就可以直观表现出来。其主要缺点是每张图画只能表现出一个场景，对于故事情节较多的设计作品来说，其设计的工作量非常大。在视觉传达设计作品中要根据设计作品的内容和主题以及目标观看者的特征来适度使用。

第二，文字符號信息工具的应用。文字符号信息是视觉传达设计的必用方法。其主要优点是能够详细地对信息进行传达，可以确保信息传递量满足对作品的忠实成都。其主要缺点是文字叙述非常枯燥，部分读者没有耐心读完，从而导致了信息传达中断。在视觉传达设计作品中要注意文字的使用量，大篇幅的文字叙述会给读者造成视觉上的疲惫，从而不利于信息的传达。通常情况下，作品中单屏信息中文字上限是500字，最佳文字是数量是每张图片一行文字。文字符号在视觉传达设计中的运用原则是文字能简则简，文字能用符号代替就用符号代替。

第三，色彩信息工具的应用。色彩信息是视觉传达的增色方法。其主要优点是借用色彩来反映心理活动，从而能够让观看者和作品之间架起无形的桥梁，进而有利于信息的传达。例如，在贺新年的主题作品中，运用大量的红色可以将“年味”散发出来，从而有利于观看者对信息进行细致的观察。在这里，运用红色抓住了大众的心理，也抓住了大众的眼球。其主要缺点是当画面中色彩过多时会出现混乱的局面，无法凸显主题；而当画面色彩比较单一时，又很难覆盖到所有读者的心理需要。在视觉传达设计作品中要根据设计作品的内容和主题，选择能够烘托主题和凸显内容的色彩，从而通过色彩的运用来影响观看者的情绪，最终实现信息的有效传达。

第四，音频和视频信息工具的应用。音频信息工具属于听觉设计范畴，其对视觉传达设计作品有很好的补充作用。例如，作品是关于警惕交通事故的宣传片，如果增加急刹车和汽车鸣笛以及120警笛音效，能够加深观看者对交通事故的认识深度，从而达到信息有效传达的目的。视频工具的应用是将图像和音频完美结合在一起，其主要优点是生动形象地将信息传达到位，其缺点是无法对信息载体进行细致观察。视频工具的应用要根据设计作品的目标受众和作品内容而定。

3 结语

综上所述，多媒体艺术在视觉传达设计中的应用增强了设计作品的表现力，提高了作品的视觉冲击力。在交互式设计环境下，多媒体艺术和艺术作品设计的融合相辅相成，提高了艺术设计的质量，有利于艺术作品的创新。信息技术重组为多媒体信息元素嫁接到艺术作品上提供了技术层面的保障，从而使得视觉传达设计作品反射出多媒体艺术的魅力。因此，相关的视觉传达设计工作者，要对多媒体艺术进行研究，从而可以从不同的角度将多媒体艺术和作品结合在一起，同时也需要创作者具有较高的信息技术基础，以便于能够高效地将多媒体艺术和设计作品整合为一体。艺术的灵魂在与创新，创新是对材料进行深度加工和多维度整合，信息时代下，充分利用互联网上的资源和多媒体工具，一定能够让视觉传达设计实现新的突破。

参考文献

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[2]陈涛.视觉传达设计中的隐性空间研究[D].江西师范大学2012（01）：119.

[3]张宝.视觉传达设计如何在新媒体中胜出[D].陕西师范大学2014（04）：52.

作者简介

赵丹丹（1991—），女，汉族，河南省三门峡市人，广西师范大学美术学院硕士研究生。