从电影《狼图腾》看同名小说改编的强大传播力

张玉坤

【摘 要】少数民族题材电影是中国电影的一个重要分支。近年来，少数民族题材电影在中国电影及受众的视野中常常处于边缘地位，几乎从未成为人们关注的焦点。然而2015年，反映蒙古族文化与文明的电影《狼图腾》的出现，又为少数民族题材电影带来了希望。其同名小说文本的畅销历史为电影文本的宣传提供了良好的受众基础，说明其同名小说改编具有强大传播力。

【关键词】少数民族题材；电影；《狼图腾》

中图分类号：J90-05 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）07-0166-01

王志敏先生曾说：“真正的少数民族电影应该是具有深厚民族文化内涵和民族性品格的作品。”影片《狼图腾》就是一部以动物为主角的电影，展现年轻人与文明的冲撞，蒙古文化与社会文明，人与自然关系为主题的少数民族题材电影。它改编自姜戎的同名畅销小说，小说题材吸引人，主题明确突出，结构严谨，故事性强，曾经引发无数人热议，颇受关注。书中通过讲述一位知青在草原插队时与当地民族、狼等生活的故事，描述了人与狼之间残酷的生存竞争，传递了人与自然和谐共处的价值观。在电影《狼图腾》上映仅半个月后，不仅电影票房超过5亿元，而且其原著小说在这短短半个月时间里较上月激增了20倍。高质量的小说文本给电影提供了一个好故事，使得影片在后期的拍摄宣传中拥有强大传播力，成为影片高产的关键，可以有效地达到预期目的。同时电影热映又为图书再版提供良好契机，相辅相成。

一、同名小说改编为电影的成功案例

现如今国内的影视作品越来越多地改编自同名小说，取得了不错的票房成绩及收视率，可以说同名小说改编成为大趋势，为影片后期的传播起到了基础性作用。2011年，一部改编自同名小说的小成本电影《失恋33天》创下3.5亿票房，可谓在圈内掀起了重大“风波”；2013年上半年，同样是改编自同名小说的电影《致我们终将逝去的青春》在院线上映，并取得了5.2亿的票房，超过了此前刚刚上映的爱情题材电影《北京遇上西雅图》的5.18亿元票房。这两部影片都是改编自同名小说，同样拥有市场基础与受众，并取得了较好的口碑和票房。

二、同名小说的庞大粉丝群成为票房的重要保障之一

电影《狼图腾》未拍之前，其同名小说已经拥有众多读者，可以说是一部拥有庞大消费群体的小说。小说的消费群体打开了影片的市场，这些书迷即市场，把同名小说拥有的庞大粉丝群看做信息产品的消费者和大众传媒的市场，是一种普遍的受众观。英国传播学家麦奎曾说：“如果从市场的角度考虑问题，受众可以定义为特定的媒体或讯息所指向的、具有特定的社会经济侧面像的，潜在的消费者的几何体。”同名小说的庞大粉丝群就是电影的潜在消费者，而电影的拍摄，使得原版小说又举办了畅销10年纪念庆典暨电影授权图书全球换封面启动仪式，此举带动了同名小说的二次传播。

三、同名小说在国外的畅销成为影片开拓海外市场的重要途径之一

小说《狼图腾》不仅在国内有很好的销量，同时也是多国畅销书。据统计，截止到2009年，美国、英国、德国、法国、澳大利亚、意大利、韩国等30多个语种、全球近110多个国家和地区都已经输出了《狼图腾》的版权，成为目前中国翻译小说中销量最大的一本书。除此之外，在传播速率飞快的信息社会，互联网关于“WOLFTOTEM”的搜索词条也达到了几十万，《纽约时报》《时代周刊》以及美联社、BBC、CNN等欧美主要媒体都相继报道了《狼图腾》的消息和评论。同名小说在海外如此受追捧无疑让更多的国外读者去关注这部电影，他们也成为该电影在海外市场推行的有力受众。2015年9月11日《狼图腾》开始在好莱坞具有地标意义的TCL“中国戏院”IMAX银幕上映，这是“中国戏院”自从1927年开业以来，在其88年的历史上，第一次商业放映普通话的长片。与此同时，《狼图腾》也将是第一部在美国市场上映的普通话IMAX电影，可以说小说在海外市场的热销为之后影片走向国外开辟了道路，成为影片开拓海外市场的重要途径之一。

参考文献：

[1]国家新闻出版广电总局.2015年1月—6月全国票房统计[DB/OL].http：//www.sarft.gov.cn/art/2015/7/14/art_113_27452.html，2015.

[2]饶曙光.中国少数民族电影史[M].北京：中国电影出版社，2011.

[3]新华网.《狼图腾》电影将映作者坚持十年不现身[EB/OL].http：//news.xinhuanet.com/book/2014-05/28/c_126556811.htm.2015.

[4]中国科技网.《狼图腾》已再版150多次曾不被圈里人看好[EB/OL].http：//www.wokeji.com/read/shuxun/201405

/t20140527_738086.shtml，2015.