运用新媒体创新油田共青团工作研究

张平安

摘 要：信息化社会的到来，新媒体以无处不在、无所不能的态势，渗透到社会、生活的各个领域，成为了共青团工作必须面对的大背景。对于团组织这样需要深度融入社会、联系人群的组织，加强新媒体的运用与研究，对加强共青团工作有着全面深刻的影响。

关键词：信息化；新媒体；共青团

一、新媒体带给共青团工作的挑战与机遇

新媒体环境下共青团工作面临的挑战表现在：新媒体信息冲击青年的思想观念，引导青年难度增大。团中央调查显示，高达80%以上的青少年把新媒体作为获取资讯、检索信息的主渠道。由于青年涉世未深、尚未形成理性稳定的世界观、人生观、价值观，面对新媒体上的复杂信息容易产生模糊、错误认识，开展思想引导工作难度增加。新媒体逐渐改变着青年的生活方式，组织青年、服务青年的空间被挤占。新媒体即时性、共享性、交互性等特性，能够满足青年千差万别的信息需求，团组织难以实现网络那样面面俱到，显得能力有限。新媒体对社会舆论产生冲击，弱化了共青团的影响力号召力。新媒体的出现改变了信息传播格局，在占领青年“眼睛”“耳朵”方面有着传统媒体难以企及的优势。在人人都是自媒体的新环境下，面对海量的新媒体信息，共青团的声音很容易被“淹没”。

用发展的眼光看，新媒体环境也为共青团工作提供了发展机遇：新媒体提供了解青年的新渠道。不断推陈出新的新媒体软件工具，吸引着青年将自身的所思所想、所需所愿，以自己喜欢的形式进行网络表达，对青年的网络言论和网络行为进行搜集、统计、分析，有助于更直观更全面的了解青年。新媒体开辟了引导青年的新阵地。利用好新媒体信息传播的即时性、高效性，做好正能量信息的发布与传播，可以大大拓展共青团引导青年的宣传征地。新媒体延伸了组织青年的新手臂。新媒体的运用，可以提高工作效率、扩大工作宣传，是一种覆盖面更广、更加高效快捷、青年更乐于接受的动员方式。新媒体搭建了服务青年的新平台。在基层团组织中大力推进新媒体平台建设，推动基层团组织依托网络社区、即时通讯、手机群发等新媒体渠道建设工作平台，常态化的联络青年，必将有效拉近共青团与青年的距离，实现对青年有效服务和全覆盖。

二、油田团组织运用新媒体开展共青团工作的现状

油田团委在2011、2013年分别开展了青工思想状况调研。调查显示，几乎全部油田青年对新媒体都有了解与接触，依赖新媒体沟通交流、获取信息的青年比例持续攀升。油田团组织运用新媒体开展工作，目前呈现出如下状况：使用的新媒体种类越来越多、数量越来越大。从最早建立的团属网站、共青团工作QQ群，到以团干部个人名义开通的博客、微博，再到当前最流行的微信公众平台，油田团组织不断地尝试将更多的新媒体迅速运用到团的实际工作中。新媒体发挥的作用越来越突出。利用新媒体发起的活动，关注群体扩大到了油田广大职工群众中，团组织的影响力和美誉度持续增强。例如，在微信“朋友圈”开展的“光盘行动”，倡导节约、反对浪费，活动得到广泛参与，在油田矿区掀起了节约风潮。油田团组织运用新媒体创新开展共青团工作，面临着一些亟需解决的问题。部分团干部运用新媒体开展共青团工作的热情不高。部分团干部对新媒体技术掌握不够。部分团组织“只建不用”、“建多用少”，没有有效发挥新媒体对共青团工作的促进作用。团组织资源有限，新媒体的开发、应用受到局限。

三、进一步运用新媒体创新开展油田共青团工作的思考

在不可逆转的新媒体浪潮面前，油田团组织必须主动应对挑战、牢牢把握机遇，才能推动辽河共青团事业实现新发展。一是要提高对新媒体的重视程度。树立科学理念，引导各级团组织和团干部增强用好新媒体的责任感、紧迫感；全面融入工作，努力在工作的安排部署、推进实施、总结提高的全过程中，都合理充分的运用新媒体载体和手段；出台考核办法，加大对油田团组织运用新媒体开展工作情况的考核力度，提升团组织运用新媒体开展工作的积极性、实效性。二是要加强新媒体运营队伍建设。从新媒体的基本知识、使用技巧、运营管理等方面，持续开展学习培训，加强团干部的新媒体工作能力。吸纳青年参与团属新媒体的运营管理，以招募志愿者的方式让特长青年为新媒体建设提供技术支持。三是要持续加强团属新媒体阵地建设。加强油田公司团委主页、“青春辽河”微信公众平台等团属新媒体建设，努力建好团属新媒体；通过联合举办活动、协助宣传推广等方式，积极借助非团属新媒体平台的力量；积极关注新型新媒体应用，不断占领青年分布较广的新媒体应用阵地。四是要积极参与新媒体舆论环境建设。紧扣油田青年思想引导的工作主线，广泛深入地开展正面宣传教育；努力培养思想倾向积极、熟悉网络规则的团干部或青年成为网络意见领袖，代表团组织发出引导青年的正能量声音；在有效的舆情监控分析基础上，逐步尝试针对一些明显导向错误的网络言论及事件，特别是与青年成长密切相关的舆情，进行网上的交锋和引导。