网络文学改编剧《琅琊榜》成功因素解读

田伟

摘要：由同名网络小说《琅琊榜》改变的电视剧一经上映便成为热播的焦点，中国香港、韩、美等国家也纷纷购买版权，这部网络文学改编剧如今已经远销海外，将中华文化传播到世界领域。本文将从网络小说改编剧的发展历程着手分析，解读《琅琊榜》成功热播背后的传播学理论知识，并对网络文学改编成影视剧提出一些建议，以期能够唤醒创作者们对文化传播的责任意识。

关键词：网络文学改编剧；《琅琊榜》；成功因素

一、我国网络文学改编剧的发展情况探析

（一）概念界定。随着媒体融合的步伐日渐加快，自2010年起，网络文学改编剧开始席卷电视荧幕，很多具有影响力的网络小说一度开创收视率新高。网络文学改编剧，顾名思义，就是在影视文本创作阶段将网络文学作为蓝本，以此创作成影视剧作品，如电视剧、电影等，之后在媒体融合的环境下，借助互联网平台受众传播的形式。

（二）网络文学改编剧的兴起原因。在互联网日益普及的今天，网络文学中的优秀作品具有较好的读者群，特别是在媒介融合时代到来的当下，将网络文学改编成影视剧。掀起了热潮，其兴起成因离不开如下几点：

首先，日益匮乏的影视剧本。据不完全统计，去年我国翻拍的影视作品占整个影视剧市场的一半以上，特别是对于经典影视作品的翻拍更是达到一个高潮。剧本的原创力度及原创优秀作品的匮乏是经典作品翻拍盛行的主因。其次，新媒体的出现。随着新媒体的广泛应用，互联网与影视行业的融合，也使包括电视、广播等在内的媒介运营模式出现了新的变革，互联网也为网络文学改编成的影视作品提供了广阔的成长空间。第三，较好的受众基础。我国电视剧的众多量化指标中，收视率是最重要的一项指标之一。在电视剧创作过程中，如果将网络文学作品吸纳成影视剧，会将相当一部分阅读网络文学的读者吸纳成观众，这样无疑会降低影视作品投资方的风险，为影视作品积累一定的人气。

二、《琅琊榜》热播背后的成功因素解读

（一）“内容为王”打造网络文学典范。从整部电视剧的情节上来说，主人公梅长苏为了国仇家恨展开的斗智斗勇的兄弟情义，唱响了一曲慷慨激昂的悲歌。与其他古装剧不同的是，《琅琊榜》中对感情戏的描写不再停留在儿女情长层面上，而是将感情戏设置在情义和智谋，情义与礼教间。整部电视剧中的故事依然是围绕复仇等为主线，但是在设置人物时，并没有像过去的宫斗剧一样将人物塑造的阴暗丑恶，而是将人物设置的重心放在情义至上，人文品格的特征在该部电视剧中得到明显的展现。在影视剧繁多的今天，这部由网络文学改编成的电视剧却以其扎实的情节迎合受众的心理需求，实现了传播效果的最大化。

（二）“名人话题”助力口碑效应。在传播学理论中，一部影视作品的传播相应受到多种因素及条件的制约，特别是作为传播主体信誉及形象较好，对整部作品的传播意义重大。《琅琊榜》的主创人员，从制片人到导演都拍摄出过高水准的精品电视剧，在行业内获得了良好的声誉，并且在创作过程中已经形成了自己的风格，在业界及观众群众广受好评。加之作品本身的网络文学传播阶段已经积累了大量的人脉，势必会为作品聚集较高的人气。作为古装剧的一线明星——胡歌，他扮演的梅长苏更是将喜爱他的观众目光凝聚在《琅琊榜》上，为整部作品树立了良好的口碑。

（三）台网联动的议程设置扩大影响面。互联网崛起的今天，过去依靠单一渠道播出的方式已经成为历史，《琅琊榜》自播出开始，就将电视台、互联网等方式一同播出，观众可以通过电视观看或通过网络在智能手机、电脑等设备上观看。可在腾讯、优酷、爱奇艺等视频网站的助推下，整部作品不仅在电视台获得较好的收视率，还在互联网上显得更加瞩目，腾讯视频还针对《琅琊榜》自制了原创节目。随着故事情节及矛盾冲突达到高潮，网民通过互联网上的热议再次将《琅琊榜》的关注度推向高潮，在这种台网联动的传播环境下，《琅琊榜》的影响面不断扩大。

三、《琅琊榜》的成功对我国网络文学改编剧发展带来的启示

从典雅端庄的情节入手，逐步抽丝拨茧式的推进剧情，无不使整部影视作品口碑居高不下，最终一步步问鼎收视榜首。正如前文所述，其成功的因素让我们看到过去那种依靠狗血闹剧和雷人桥段便能获得高收视率的时代已经成为历史。

（一）传播正能量，渗透儒道文化。有人将《琅琊榜》称之为一部权谋剧，字里行间透露着一种中国古典的格调和气质，唤醒了我国观众回归古典的潜意识。说到其自身的古典格调，《琅琊榜》准确体现了我国古典礼仪的，整部作品始终将礼节作为重要地位予以呈现，主创团队还专门邀请了研究我国古代礼仪的团队给予指导。例如根据剧情需要，在林家恢复清白以后，梅长苏进入林氏宗祠行了隆重的跪拜礼，这一礼节称之为振董，是非常符合当时剧情需要的。

（二）构图考究，镜头语言精良。要想在竞争激烈的电视市场中脱引而出，势必要给受众带来视听享受，而精美的构图所带来的镜头语言也是一部优秀影视作品所必备的要素。《琅琊榜》从考究精美的构图中，将引人入胜的情节带给观众。从构图角度说，大量的黄金分割式构图、对角线构图以及斐波那契螺旋线等构图方法使用频率极高，加上后期特效的处理，将画面的美感上升到了美学及层次。在整部作品中，导演都选择的是低机位的拍摄方式，让画面更显出较强的层次感。

（三）大胆创新，精益求精。近年来，我国电视剧市场呈现出严重缺乏创新力的态势，很多电视剧粗制滥造，情节雷同，还有众多商业广告植入，文化气息越来越淡化，整个电视剧市场发展较为缓慢其品质有待进一步提升。《琅琊榜》的主创人员在接受采访中也曾表示，他们将通过这部作品尝试新鲜的东西，尽管每次创新都会受到一部分人的质疑，但是积累下来却呈现出更多有价值的东西。这种创新并非对国产电视剧市场对抗，而是进行了新鲜的尝试，为今后的发展释放更多空间和创造力。

（四）意料之外的营销效果。在不断探索电视剧出路的同时，《琅琊榜》借助了多重平台，最终打造了出乎预料的营销效果。它在强调权谋文化的同时，不断给观众传播正确的人生观、价值观。曲折离奇的情节能够扣人心弦，但是在传播故事情节的同时传播了中华传统文化更能够深受大众的喜爱。从美学及人文角度，《琅琊榜》都为观众打造了经典作品，不仅刺激了审美心理，更为观众营造了民族认同感，基于此，《琅琊榜》利用了丰富的优质资源，塑造了自身的品牌文化。

四、结语

网络文学改编剧《琅琊榜》让更多关注及业界人士感受到国产电视剧的希望，不同的观众、不同的审美心理对《琅琊榜》的高度评价。这正说明了我国影视剧创作中，网络文学提供的大量资源可以满足观众的多样需求。多媒体的操作和经营也为网络文学提供了全新的商业模式。在网络文学改编剧的创作过程中，主创团队应当尽可能在取得高收视率的同时，赢得观众的好口碑，以此来促进网络文学改编剧的良性发展。（作者单位：成都理工大学传播科学与艺术学院）

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