关于大力发展体育旅游产业的思考

王雅君

（北京体育大学研究生院，北京　100084）

关于大力发展体育旅游产业的思考

王雅君

（北京体育大学研究生院，北京100084）

随着整个社会的进步和经济的快速发展，人们生活水平不断提高，闲暇娱乐时间也相对增多，旅游作为一项受大众欢迎的休闲活动，也随之蓬勃兴起。体育旅游是将体育与旅游结合起来的一种新兴产业，是一种特殊的休闲旅游生活方式，其不仅可以满足大众的旅游观光需求，还可以拉动人们的体育需求，开发新型旅游资源，推动体育产业的发展。

体育；旅游；产业

1　旅游与体育旅游的概念

1.1旅游的概念

旅游科学专家国际联合会（International Association of Scientific Experts in Tourism）对旅游定义是：目前为国际上所普遍接受的旅游的定义，即非定居的旅行和停留而产生的现象和关系的总和，不包括永久的居住和营利活动。因旅游活动具有异地性、暂时性和综合性的特征，即主体空间上异地、时间上暂时，并且在旅游活动中会发生各种经济关系和社会关系。

1.2体育旅游的概念

就目前来说，体育旅游还没有统一的概念，体育界学者通常把体育旅游界定为一种社会活动和特殊的体验过程，它是人们以参与和观看体育运动为目的，或以某种体育活动为主要内容的一种旅游形式，它是旅游市场的一种新产品和新经济形式。总体来说，体育旅游的定义，即旅游者在休闲时间暂时离开居住地，在活动过程中以观光游览为主要内容，且以欣赏、参与或观看体育活动为次要动机或部分内容，从而促进参与者身心和谐发展、丰富社会文化生活的旅游活动形式。

2　体育旅游发展对经济社会的作用

2.1促进经济发展

体育旅游是旅游业的重要组成部分。伴随着旅游的兴起而发展，其延伸产业链涉及体育培训行业，体育场馆设施建设和管理，运动服装装备行业，交通运输业以及酒店服务业等，能够拉动多方经济增长。体育旅游是综合性很强的一项休闲娱乐活动，能够让大众在活动过程中充分感受二者结合的魅力，消费渠道也相应增多。以观光型的体育旅游为例，如综合性的奥运会、洲际运动会、国际马拉松赛、网球大师赛、国际田联钻石联赛等重大赛事，无一不吸引了大批的观光游客，2008年北京奥运会举办，大量中外游客来到北京观赏这一全球性体育盛会，奥林匹克公园作为中外体育健儿一展雄姿的主战场，在奥运会结束以后也成为了著名的体育旅游胜地，观光、赛事等活动的举办成为各场馆经营的主要来源。

2.2增加就业机会

体育旅游是综合性较强的休闲活动，在这一过程中发生各种经济关系和社会关系，且涉及的行业领域较宽，因此可以产生较多的工作岗位，吸收大量劳动力就业。体育旅游业属于第三产业，主要以服务业为主，综合性较强，如野营、户外、登山和徒步等大众休闲健身活动，都是参与性的体育旅游，除了旅游环境与配套装备以外，消费者对于所提供的劳务服务要求比较高，对随队工作人员的专业知识和应急处理能力都有着一定的要求。在生态环境方面，自然、文化和人文环境都能够与体育行业相融合，如安徽黄山，自古以来就有“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”的美誉，黄山以其“五绝”奇景闻名于世，有“天下第一奇山”之称，其独特的自然资源和丰富的徽州文化吸引了大批的登山客，也在一定程度上促进当地人员就业，带动了当地经济的发展。

2.3弘扬体育文化

体育文化是多姿多彩的，根据各地的风土人情和自然资源特点来开发体育旅游资源，不仅能够形成富有本地特色的原创体育旅游文化，还能增加体育旅游产品中的精神文化内涵，吸引更多人参与。就国内体育旅游资源来说，如民族传统体育赛马、马球、马术等都是依托草原这一地理环境而产生的体育项目，在内蒙和西藏等省区盛行，而龙舟、潜水等体育活动大都在水资源较为丰富的南方盛行。就国外体育旅游资源来说，如瑞士达沃斯小镇，就是瑞士著名的温泉度假胜地。达沃斯坐落于阿尔卑斯山脉，是国际知名的冬季运动中心之一，帕森地区是最大的滑雪场。瑞士仅滑雪一项，就每年接待旅游者近2000万人次，对当地的国民经济增长有相当大的推动作用。除此之外，每年1月底至2月初都要在这个小镇举办著名的世界经济论坛“达沃斯论坛”享誉全球，同时当地根据一年四季其自然条件的变化，开发了多种多样的特色体育旅游，强有力地促进了当地体育旅游产业发展，综合促进了当地经济发展。由此可见，体育旅游资源的适当开发，不仅可以有利于民族传统体育的传承与发展，还能够促进各国人民的文化交流，从而更好地弘扬体育文化。

投稿日期：2016-07-17

2.4提高国民体质

体育旅游的参与性较强。消费者在享受健身娱乐休闲的同时，也掌握了新的运动技术，不同的群体对于体育旅游的需求也是不同的。就不同年龄段的人群来说，青年群体比较偏向于选择野营、游泳、滑雪、漂流、户外探险等项目，而中老年群体则倾向于户外徒步、登山、垂钓等项目。选择适宜的体育旅游产品，不仅能够促进身心健康、缓解工作压力，还能增强自身体质，对个人良好性格的塑造也有积极的促进作用。在活动过程中，既锻炼了坚韧的个人品格，也培养了集体的团队意识。在锻炼国民体质的同时，也对整个社会的精神文明建设起了良好的促进作用。

3　我国体育旅游的发展现状

3.1优势

3.1.1有良好的理论研究基础1990年北京成功地举办了第11届亚运会，第2年正式开始了我国第1次奥运会申办尝试。2001年7月13日北京成功获得2008年奥运会举办权，我国体育旅游的研究也逐渐升温，在2008北京奥运会举办当年达到顶峰，并一直受学界持续关注，大批学者在此期间进行了大量相关的体育旅游课题研究，对我国体育旅游学术研究的发展提供了不同的思路和见解，也为我国体育旅游业的发展奠定了良好的理论基石。

3.1.2有丰富的自然资源我国幅员辽阔，地大物博，领土南北跨度很广，大部分位于中纬度地区，属北温带居多，小部分处于亚热带地区，四季分明，山、水、溶洞、沙漠和生物等自然资源不胜枚举，这无疑为体育旅游的发展提供了相当优越的自然条件。

3.1.3有丰富的人文资源中国是个有着5000年文明历史的古老国家，历史古迹遍布各地，并与古埃及、古巴比伦、古印度并称为四大文明古国，有着相当丰富的人文资源。北京、西安、洛阳、开封等都曾作为帝都统领过中国，其中北京拥有着最漫长的帝都历史，宫殿楼宇、长城、王府等都集中于此，每年都吸引着大批国内外游客慕名前来参观。在其他地方，比如苏州的园林建筑、各地的名人故居，还有一些寺庙与道观，以及敦煌的莫高窟之类的人文景观，都是我国珍贵的人文宝藏，这不仅能够供人们观赏游览，还能够陶冶情操，熏陶良好的文化艺术，获得知识并得到启发。

3.1.4有充足的赛事资源现阶段我国拥有着充足的体育场馆资源，2008年北京奥运会举办，修建了鸟巢、水立方等大型体育场馆。除此之外，各地兴建了一些风格各异、健身功能齐全的竞赛场馆，比较著名的有长沙贺龙体育馆、武汉光谷体育馆等，都能够承办省级、国家级乃至国际级的大型赛事，每年都有几百场的全国性比赛在各地举办，像全国大学生运动会、全国残疾人运动会，还有一些单项比赛，如国际网球公开赛等，这些都是我国充足的体育赛事资源。

3.1.5有多样的民族体育资源和旅游资源我国自古以来就是个多民族的国家，56个民族共同组成我们这个大家庭。少数民族传统体育运动来源于生活，具有鲜明的民族特色和广泛的群众基础。它不仅是国家体育事业的重要组成部分，也是中华民族优秀传统文化的瑰宝，如在贵州、湖南的苗族，广西的壮族，每到新春佳节之时，秋千便成了青年男女追求幸福的途径；藏族、蒙古族、维吾尔族、鄂伦春族、苗族、傣族、黎族、景颇族、拉祜族、苦聪人、独龙族、傈僳族、佤族等，都有射箭或射弩传统；傣族、苗族、白族、布依族、水族等都有划龙舟活动。这些独特新奇的民族体育文化瑰宝都秉着“扬弃”的观念逐渐发展成为传统民族体育项目。除此之外，东北乡村民居的土炕、傣族的竹桥、云南摩梭族的“走婚”风俗等，都是极其富有民族特色的旅游资源，并且与当地的风土人情和自然风光相融合，相当富有吸引力。

3.2劣势

3.2.1体育旅游人才不足一般来说，旅游业对于游客接待以及领队导游有着一定的要求，这一行业由高校的旅游系或者专门的旅游院校对人才进行培训上岗，而体育院校或者高校的体育系也是独立自成体系，对体育行业的人才进行专业知识的培养。但是，体育旅游由于其自身的特殊性，对其行业人才有着更高的要求。体育旅游项目当中的野营、登山、漂流、攀岩等都需要具有专业知识和一定经验的工作人员来带领大众参与，以保障户外活动的安全性和娱乐性并存。目前来说，我国的体育院校已设置了户外休闲体育这一专业，也能够给一些户外旅游公司提供它们所需要的专业人才，但就面向市场来说，尤其是我国这么一个庞大待开发的市场，现有的储备人才还远远不足以满足需求。因此，在人才的培养上，要有更多的高校加入进来，体育与旅游两类学科之间也要形成知识交叉，要注重对复合型人才的培养，以满足我国对体育旅游业人才的要求。

3.2.2体育旅游资源开发不足我国疆域辽阔，就经济发展程度来说，东部沿海地区较为发达；就体育旅游资源来说，东部沿海以及北京地区开发较好；而中部与西部都有待开发，这些都可以根据当地的自然人文资源来进行融合，以拓展体育旅游市场。就体育项目来说，不同地区各个项目的开发程度也参差不齐，在西藏自治区仅仅有登山、远足等几个项目，远远不够；东北地区在冬季有着天然的冰雪资源，滑雪滑冰等项目都受到大众的欢迎；在沿海地区，海滨健身游、沙滩排球等都已兴起，并且有专业的营业性公司来进行维护与组织。因此，针对不同地域特色，将体育旅游产品定位精确，将项目包装，增加客户体验程度，形成产品特色，从而促进体育体验旅游人群流量，扩大人们复购行为，才能有效地将体育旅游资源充分利用。

3.2.3媒体宣传力度不足现如今整个社会都早已进入了互联网时代，无论是电视、报刊、广播这类面向大众的公共媒体，还是微博、微信等这种可以由个人参与的社交软件，都是非常优秀的宣传媒介。体育旅游是一项个人与集体都可以参与到其中的活动，这就需要通过媒体来向大众宣传各种各样已策划组织成型的户外活动，大型精彩体育赛事的举办时间、地点，和一些十分受大众欢迎或者新开发出来的体育旅游资源，以免因为宣传力度不够而使受众群体错过参与到其中的机会。因此，加大媒体宣传来吸引更多的人加入其中，不仅能够达到良好的广告效果，也能够推动体育旅游的发展。现阶段，自媒体的快速发展对传统媒体产生一定影响，因此，如何通过传统媒体扩大产品知名度，通过自媒体扩大人群辐射，绑定直接客户、吸引间接客户、发掘潜在客户，通过营销手段来不断发展前进。

4　我国体育旅游的发展趋势及建议

4.1经济效益与社会效益相结合，走可持续发展道路

绿水青山就是金山银山，在我国的“十二五”规划中，提出了“发展绿色和低碳经济”，这是在坚持可持续发展原则的前提下所倡导的一种体育旅游理念。要坚持资源开发与区域社会经济发展相结合，要结合旅游景点的特色来设计体育旅游产品和路线，以做到有形的旅游资源与无形的精神文化资源共同开发，既发展了体育旅游，也促进了社会主义精神文明建设。

4.2树立品牌意识，打造富有影响力的体育旅游品牌

体育旅游品牌的打造，不仅可以成为体育旅游的亮点来提升当地的知名度，还可以对体育旅游资源带来更大的影响力。无论是国际的体育旅游品牌，还是民族传统体育旅游品牌，皆是集健身、娱乐、休闲等功能为一体，并不断开发引进新资源，树立新的体育旅游品牌，都对我国体育旅游市场的拓展与延伸有着相当积极的作用。

4.3注重对体育旅游人才的培养，满足市场需求

体育旅游行业从业人群，既要有体育项目的专业知识，也要有充足的旅游知识，要将2类学科的知识相互交融，并且在实践中积累一定的经验。同时，还需要注重对体育旅游行业管理人才的长期职业培训，加强国际交流，多吸收学习国际上的先进管理思维来加以运用，维护并储备充足的优秀专业人力资源，以使我国的体育旅游能够在人才上也做到可持续发展。

4.4扩大媒体宣传，引导市场消费

现代信息技术的发展使得人们的生活发生了巨大的变化，网络上信息流通速度惊人，受众面宽广，而体育旅游也是一个创新性的融合产业。通过新媒体来宣传体育旅游文化，无疑能够充分地挖掘体育旅游市场，使大众了解体育旅游知识与项目，激发并带动更多的消费者来参与体育旅游活动，突出了体育旅游体验性的本质特性，引导体育体验旅游产业发展。

4.5注重体育旅游资源的开发，推动相关产业融合互通

体育旅游资源的开发要结合当地的自然人文资源来进行，保护与建设并重，这是体育旅游行业得以可持续发展的前提条件。体育旅游基础设施的建设与当地的城市建设规划相结合、互为依托，也能够达到共同促进的效果。

体育旅游的延伸产业链较长，覆盖面也很广，其发展不仅能增加就业，有利于社会稳定的维护，也能带动其他行业的发展。各个城市也要根据本地实际，不断完善体育旅游公共服务设施，修建完善公众健身场所，维护体育旅游环境。这样在体育旅游发展同时，也能激发消费市场，带动国民经济总产值的增加，促进我国国民经济总产值的增长。

［1］杨强.中国体育旅游研究20年：述评与展望［J］.中国体育科技，2011.

［2］王辉.体育旅游产业特征及发展策略探讨［J］.体育与科学，2010（6）.

［3］刘晓明.产业融合视域下我国体育旅游产业的发展研究［J］.经济地理，2014（3）.

［4］鲍明晓，赵承磊，饶远，等.我国体育旅游发展的现状、趋势和对策［J］.体育科研，2011，32（6）.

G812

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1674-151X（2016）08-126-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2016.15.065

王雅君（1990—），在读硕士研究生。研究方向：社会体育指导。