关于新媒体时代传统出版生存与发展的思考

黄　翔福建电子音像出版社，福建福州　350014

关于新媒体时代传统出版生存与发展的思考

黄翔
福建电子音像出版社，福建福州350014

在互联网飞速发展的今天，新媒体发展也是日新月异，而传统出版业却举步维艰，在如此激烈的市场竞争中，传统出版业应该朝着什么样的道路发展，怎样发展，是困扰传统出版业的一个极大的难题。文章从新媒体时代出版业的发展态势、生存状况以及应对思路三个方面来分析传统出版的生存与发展。

新媒体时代；传统出版业；融合发展

1　新媒体时代出版业的发展态势

随着互联网的普及，新媒体已经不是人们心目中的陌生词，而是人们的老朋友。相对于传统媒体的信息量小，更新速度慢等不足，新媒体以其独特的优势冲击着人们的大脑，似乎正是一场“头脑风暴”。新媒体的发展让人们能够更加方便快捷的获取大量的信息，这些信息的质量却着实让人担忧。

1.1新媒体的出现

随着信息技术的迅猛发展，新媒体的发展也呈现出日新月异的变化，“两微一端”①已经深入人们的生活，影响人们生活的方方面面。“以互联网、移动通讯和手持智能终端为基础的新媒体技术的应运而生，将大众引入了“人人拥有麦克风”的新媒体时代。新媒体信息传播的出现以及表现出的传播模式的双向互动性、传播途径的便捷开放性、传播特点的虚拟平等性等特点已经从根本上改变了时下大学生获取信息和传播信息的方式。”［1］新媒体传播的双向互动性和便捷开放性已经影响到越来越多的人加入到新媒体大军。新媒体时代是一个不可阻挡的趋势和潮流，新媒体的发展会蒸蒸日上。新媒体时代的到来和发展给传统出版业带来了很大的冲击。

1.2新媒体出版的特点

互联网的出现，深深地影响了新媒体的发展。互联网的共享性特点为新媒体的发展提供了大量的信息，互联网的即时性使新媒体的信息更新速度更快。相比传统的出版模式，新媒体的信息量大，更新速度快，满足了现代人的阅读和猎奇需求，因此受到广大年轻人的喜爱。但随着互联网的普及和发展，新媒体已经不再只是年轻人的专属，大部分的人也都变成了新媒体的忠实粉丝。在新媒体的影响下，人们接触了更多的信息，多媒体的双向互动性和方便快捷性让人们随时随地都能了解和接收到来自世界各地的信息，也让世界各地的人解到了自己的信息，方便了人们的沟通和联系。新媒体的各种特点刚好弥补了传统出版业的弊端。

1.3新媒体的劣势

在新媒体时代，人们的生活节奏越来越快，“快餐式阅读”越来越受到人们的追捧。“快餐式阅读”是一种无目的的随意性的浏览，在这个过程中，人们往往会放弃自己思维的辅助，让阅读成为填充大脑中暂时空白的消遣。虽然这种阅读在外表看起来让人耳目一新，但是这终究只是一种视觉的冲击，当我们阅读完之后，他们不过就是曾今存在过的一些烟云，当时的绚丽已经无影无踪了。长此以往，不仅人们的思考能力会退化，甚至语言文字的表达能力也会退化。在这种浮光掠影式的阅读中，需要人们克服浮躁，认真筛选自己所需的信息，从认真的阅读和思考中汲取营养、获取知识。而传统出版业在一定程度上消除了人们的浮躁，让人们可以平心静气地进行阅读和思考。

2　新媒体时代传统出版业的生存状况

新媒体的出现，在很大程度上抑制了传统媒体的发展，面对席卷而来的数字化浪潮，传统出版业面临着巨大的挑战。读者群的迅速缩小，信息的涵盖面少，更新速度慢，这些都是传统出版业面临的问题。

作者简介：黄翔，福建电子音像出版社。

2.1读者群迅速缩小

由于新媒体的方便性、快捷性，人们可以随时随地接收和发送信息，这大大提高了人们的办事效率，人们自然更愿意选择新媒体作为获取信息的手段。“新闻网站取代了报纸；网上字典取代了纸质字典；各种专业知识分享网站，一点一滴取代了各种专业图书的市场……在这里，我们看到的不是电子书取代纸质书，而是更有效率的数字服务取代了原来的纸服务。”［2］高效率的新媒体将人们的信息接收速度带到了前所未有的高度，自然，人们会更青睐于新媒体。传统出版业相对于新媒体时代的发展，传统出版业不能满足人们对快节奏生活方式的要求，不能满足人们对速度和效率的追求，所以更多的人选择了新媒体。传统出版业若能借助自身的人才和资源优势一定能够为消费者提供更优质的服务。

2.2信息涵盖面少

因为新媒体的即时性和快捷性，所以在信息传播的过程中，人们会接触到大量的各种各样的信息，“两微一端”的发展，让人们能够更加迅速地分享自己身边的信息。于是，各方面的事情都成了新闻，都能暂时填补人们大脑的空白。而传统出版业的信息更新速度慢，且数量有限，不能够涵盖信息的方方面面，这就无法满足所有人的需求。人各有需，人们可以在互联网随时了解到自己需要的任何信息，这一点有效弥补了传统出版业的不足，但是，也有效地占据了传统出版业的位置。新媒体通过互动能够实现消费者之间信息的“按需消费”和“各取所需”。新媒体的发展为消费者提供了巨大的索求空间。传统出版业应该立足并进一步发挥自己的优势，在信息过剩的年代，为广大消费者提供优质的阅读资源。

2.3更新速度慢

传统出版业的低速度和低效率是阻挡其发展的一大弊端。在快节奏的生活中，人们有时需要随时了解到各种信息，传统出版业不能及时满足消费者的这种需求。而新媒体的出现，则为消费者提供了更为便捷的平台，只要在互联网上输入自己所需的信息，网络就能立刻给出反馈，传统出版业做不到。传统出版业不能紧跟时代的步伐去发展自己，那么必将会被历史淘汰，若能与新媒体相互融合，双方互相取长补短将会得到很好的发展。

3　新媒体时代传统出版业的应对思路

新媒体的迅速发展，首当其冲的就是传统出版业，在激烈的竞争中，传统出版业如何挽救自己岌岌可危的地位，如何应对新媒体的强势来袭？高品质的内容资源、经营模式的改变，与新媒体的融合等将是传统出版业的未来出路。

3.1高品质的内容资源

在当下如此激烈的市场竞争中，与其出很多的书，倒不如，提高书的质量。无论是新媒体还是传统出版业，其核心竞争力并不在量的多少，而在于质的优劣。只有传统出版业的认真和不懈的追求，才能提供高品质的阅读资源，只有坚持出高品质的资源，自然会拉拢到忠实的读者群体。所以，传统出版业应该坚持质量为上的原则，为消费者提供优质内容资源。另外，传统出版业还具有新媒体不具备的资源和人才优势。传统出版业具有悠久的发展历史，一路走来，传统出版业积淀下来很多文化和科技资源，以及各个领域的高端人才，在这个人才和资源的聚集地上，如果传统出版业能够借助这一优势，并将这个优势发扬光大，那么，传统出版业就会在新媒体的冲击下实现涅槃而不是化为灰烬。传统出版业应该站在时代的制高点，满足消费者的求实心理，为消费者提供大量的优质资源而努力。

3.2新媒体融合发展

传统出版与新媒体的融合是出版业实现转型升级，做强做大的根本。出版业肩负着文化传承、传播的使命，互联网时代，人们获取信息的渠道、载体都发生了很大的改变，如果出版业还只满足于生产单一的纸本图书，将很难担负起出版业的传统使命。所以传统出版业应该树立起自信，一方面从人才建设、体制机制创新上为融合发展提供保障；另一方面从产品、技术、平台、服务等方面与新媒体融合，来应对新媒体的冲击和挑战。

当前，我们不需要去讨论传统出版业在新媒体时代下能否坚持下去，我们应该时刻对我们悠久的传统出版业保持信心，在新媒体时代，相信传统出版业能够转型成功，能够为消费者带来更方便快捷的服务。相信在今后的很长一段时间里，我们会看到传统出版业在新媒体时代的潮流下能够与数字出版相辅相成，传统出版业也因此能长久地发展下去。

注释

①两微一端：微信、微博、移动客户端。

［1］范益民.新媒体时代大学生网络伦理道德失范教育的法治化思考［J］.学术探究，2016（1）：53-58.

［2］李海昕.对传统期刊发展数字出版的一些思考［J］.行业观察，2015（19）：10-11.

2096-0360（2016）14-0077-02

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