全媒体时代新闻传播的发展趋势

刘海秋呼伦贝尔日报，内蒙古呼伦贝尔　021008

全媒体时代新闻传播的发展趋势

刘海秋
呼伦贝尔日报，内蒙古呼伦贝尔021008

“全媒体”，顾名思义就是借用网络、电视、平面、广播、移动通信让信息在不同的媒体平台中更好更快地传播，不仅如此它还改变了信息接收习惯、信息传播内容、受众群体分化。在全媒体时代，新闻传播的走向也发生了重大变化。我们要认清全媒体时代媒介格局的变化，找寻出新闻传播未来的创新道路，让其能够为人民带来更好的新闻体验。

新闻传播；分化；发展趋势

以媒介融合和数字化为背景的“全媒体”，通过网络、电视、平面、广播、移动通信全方位、立体式地与观众进行交互，打破了传统的媒介传播方式，也改变了信息接收习惯、信息传播内容、受众群体分化。全媒体以其独有的优势将传统媒体和新兴媒体结合起来，让受众群体享受视听盛宴，所以说，全媒体的出现是以人为本的媒介形式。借用全媒体的优势，人民就可以通过各种传统和新兴的媒体来获取第一手新闻和社会热点，形成舆论价值观。在全媒体下的公权力性质发生变化，新闻传播走向也发生了重大变化。分析和研究全媒体时代新闻传播的发展趋势，对提升新闻传播的质量具有重要意义。

1　“全媒体”将媒介的定义更加细化

1.1媒介形态的界限已经模糊，受众习惯发生改变

数字媒介技术慢慢渗透到媒体边界。在网络信息技术的支持下我国进入了全媒体时代，以往渐渐被摒弃的传统媒体也迸发了新活力。乘着互联网技术的发展东风，媒介终端功能将更加强大，它打破了介质壁垒，把媒介终端向全媒体的终端进化。由于新媒体的普及，使得人们可以随时随地、随心所欲地点播自己喜爱的节目［1］。此外，受众主动性不断增强。新媒体的突出特征是给受众更多的可选择性、自主性，新媒体潜移默化的改变了媒体内容，受众掌握了媒体的主导权，受众不再只是被动地接受信息，受众也拥有了更多的自主性，新媒体的这些特性影响着受众由被动变为主动。

1.2各种信息海量提供，信息获取门槛降低

随着网络技术发展，新媒体音视频传播方式发生了巨大变化，为最终“全媒体”呈现海量资讯的信息。网络技术的进步，以更加简便随意的方式，把新内容上传网络，使得每个人都成为信息发布的源头，因此，信息的获取门槛大大降低了［2］。近十多年来，中国的互联网飞速发展，网络扩展的速度非常惊人。作为一种新型的传播媒体，互联网影响了我们的生活习惯、工作方式、思维方式、价值观念，使受众获取信息不受时空限制，互联网提供丰富的信息，信息发布更加简便快捷，服务更加个性化。

1.3受众分众化趋势明显，专业解读势在必行

网络传播加速了受众分化并推动了媒介形态的变革。随着媒介技术的进步，受众在传播过程中变成了主动参与者，受众的分众化趋势明显。互联网使模糊了媒介之间的界限，使受众的地位得到了重视，进而让其有了更大的自主权，使个人成为信息发布者成为了可能。受众作为传播者，更加广泛且深入地参与传播，主要通过数字化参与传播，并推动社会经济和思想的发展。“全媒体”致力于搭建一个对话的平台，用各种方法鼓励受众参与新闻报道，为读者服务。

2　全媒体时代下新闻传播的发展趋势

2.1新闻传播内容上的发展

新闻来源于社会生活，网络社会的形成，使新闻报道和新闻评论的内容随之转移。以往，传统媒体占有大量的新闻信息，现在人们主要是从网络中获得新闻，这就使得人们只要拥有一台电脑或者拥有一部手机，就能获得新闻评论的内容，在全媒体时代，新闻传播内容的来源会发生巨大变化。不仅传播者随时收集随时发布信息，还会制造热点。

2.2新闻传播模式的发展

以往的新闻评论以正式的新闻报道为切入点，然后进行新闻评论，很多内容和理念远离人们的生活，人们也对此不是很重视。全媒体的新闻传播会找与人们关心的话题，以平民化的叙述方式来进行报道与传播，以此来吸引人们的兴趣，以满足大众口味，这也是当今新闻传播最为流行的方式［3］。与此同时，传统新闻评论节目还是没有脱离传统的传播方式，对大众娱乐关注的比较少，与其等待节目略带娱乐性质的评论，还不如自己上网查询来的更加方便。

2.3新闻传播效果的发展

全媒体的新闻传播的基础是多样的网络平台，它联系到的人数量十分巨大，使现代新闻传播效果传播范围很广。人们在网络上发布一条信息，经过全媒体媒介传播出去后，会被很多人注意到，并且信息可以被评论、分享或者转发，通过受众的转发和评论，将信息转载到其他的网络平台上，这样就让信息覆盖面积越来越广，影响更多受众［4］。此外，全媒体下的新闻传播速度非常的快，这就使得全媒体时代新闻传播的效果明显，人们可以随时随地使用电脑和手机等便于携带的设备来获取相关资讯。这就使得全媒体媒介比报纸、广播、电视更加便捷、更加快速。

总之，面对新媒体的冲击，全媒体以互联网为基础，新闻信息传播的发展势头强劲，新闻报道也越来越有深度。全媒体媒介已经成为了人们获取咨询最主要的方式，全媒体时代的新闻传播也会顶住压力，开拓出一片全新的天地。

［1］李友.全媒体时代新闻制播技术［J］.电视技术，2015，39 （24）：64-68.

［2］梅琼林，褚金勇.全媒体时代的新闻传播、接受与编辑［J］.新闻传播，2012（10）.

［3］金莉萍.全媒体时代新闻融合传播创新策略［J］.中国广播电视学刊，2015（12）：64-67.

［4］袁敬舒.新媒体时代下的新闻传播创新模式［J］.新闻研究导刊，2015（5）.

作者简介：刘海秋，编辑（中级），呼伦贝尔日报专刊部，研究方向为编辑、写作、版面策划。

G2

A

2096-0360（2016）14-0012-01