“大旅游”时代背景下旅游与气象融合发展探析

李 婧，黄 萍

(成都信息工程大学管理学院，四川成都 610103)



“大旅游”时代背景下旅游与气象融合发展探析

李 婧，黄 萍*

(成都信息工程大学管理学院，四川成都 610103)

摘要我国将“十三五”旅游业发展规划纳入国家重点专项规划，这表明我国旅游业已快速步入了“大旅游”时代，在旅游业散客化、个性化需求趋势推动下，气象与旅游业的融合发展将成为必然。该研究从旅游气象资源、气候变化、气象预报、气象灾害4个方面阐述了气象与旅游业之间存在的耦合关系，立足于旅游市场需求变化，提出了“旅游+气象”模式的产业融合发展思路，并通过科技渗透与产业延伸两条路径对产业融合发展进行了探析。

关键词“大旅游”； 产业融合；气象服务社会化

2016年我国首次将“十三五”旅游业发展规划正式纳入国家重点专项规划，这表明旅游业已步入了“大旅游”时代。随着旅游业在社会发展中的产业地位以及经济作用的逐步增强，人们对旅游产品的关注更多转移到了品质与服务方面。加之近年来由气象灾害而引发的旅游安全问题频发，安全问题也成为了人们关注的重点，这就更需要旅游与气象的协同合作。因此，在“大旅游”时代下，如何将旅游市场需求变化与当前气象服务社会化改革发展要求相结合，从而推进旅游气象发展，是需要深思与探讨的问题。笔者从气象与旅游的天然耦合关系角度出发，根据市场需求变化，针对旅游与气象的融合发展提出了渗透融合与延伸融合两大方式，并进行了简要探讨。

1旅游与气象的耦合关系

游业与气象之间存在着天然的耦合关系。旅游气象资源为旅游观光提供了基础，也为景区后期开发提供了先决条件。随着经济全球化发展，受大气污染、环境恶化与全球性的持续变暖趋势的影响，旅游业的发展面临新的挑战。在旅游业的快速发展与国民经济提升的带动下，高品质的旅游服务成为当下人们关注的重点，对此，将气象预报及灾害预警两方面与旅游信息化相结合，一方面保障了高品质的旅游服务，另一方面对产业融合的发展也起到了带动作用(图1)。

图1　旅游与气象的耦合关系Fig. 1　Coupling relationship between meteorological and tourism

1.1旅游气象资源旅游资源是指在自然和人类社会中能够吸引旅游者进行活动，为旅游业所利用而产生经济、社会、生态效益的事物。地质景观、山水风光、气象天体等都属于自然旅游资源。独特的气候资源是旅游业赖以存在和发展的基础，也是景区开发的先决条件。不同气候条件的相互作用形成了像云海、极光、海市蜃楼等独具特色的自然风光，提高了旅游观赏价值，从而带动了该地区的旅游消费。我国恩施地区气象旅游资源非常丰富，当地气候四季分明，冬暖夏凉，夏季最高气温不超过30 ℃，是人们避暑的好去处。温暖湿润且光照时间长的气候条件是这里多种珍稀树木得以生长的自然条件，因此，恩施地区建立了有“华中天然植物园”之称的自然保护区。该地区在气候条件的长期作用下，大面积裸露的碳酸盐岩岩溶地貌发育形成了许多伏流、瀑布、溶洞及石林等独具特色的自然景观。冬季，由于其特殊的地理位置，高低海拔温度差异大，低山淅沥小雨时，高山则是大雪飘飞，这也成为了当地独具特色的冬日美景[1]。

我国还有很多像恩施这样旅游气象资源丰富的地区，对这些地区来说，旅游气象资源是当地旅游业发展的基础条件，因此，对旅游气象资源的合理开发不仅可以促进当地旅游业的发展，而且在利用独特的自然景观吸引大量游客、扩大经济收益的同时，也为周边产业的发展提供了更大空间。

1.2气候变化旅游业是一个依赖气候的产业。近几年，旅游与气象的相关研究成为新热点。随着国家工业化的快速发展，二氧化碳和工业污染物的排放量增加，受温室效应与人类活动的影响，全球气候逐渐变暖，旅游业的发展正面临着气候变化的威胁。受气候变暖的影响，许多季节性旅游项目发生了变化，从而改变了当季景区旅游特色，使一些依赖季节旅游的景区游览人数明显下降[2]。气候变化会影响旅游业冷暖气供应、制冰、灌溉以及保险支出等方面，加大了旅游运作成本。例如，受全球气候变暖的影响，一些滑雪旅游地区出现了暖冬天气，使得当地积雪厚度不足，滑雪条件不足。为了维持滑雪场的旅游人数，景区就不得不人工造雪，导致成本大幅增加。高温、暴雨、台风、泥石流等突发性自然灾害也会对景区环境和基础设施造成破坏，甚至造成人员伤亡，给旅游景区带来损失。此外，气候变化还可以影响到水资源、生物多样性、食品安全、 基础设施建设等方面，从而间接影响旅游业。

近年来，二氧化碳排放与旅游资源开发利用成为影响旅游气象环境的主要因素。世界旅游组织的相关研究显示，旅游业中温室气体排放占全球的5%，由旅游交通带来的能源消耗是旅游业总能耗的主要部分。2003年世界旅游组织和气象组织召开的首届气候变化和旅游会议，认为气候变化正在对不同类型的旅游自然景观产生影响，但同时不能忽视旅游交通对气候的影响，由此不难看出，旅游业与气候变化有着密切的联系[3]。

1.3气象预报针对不同景区特点与游客需求提供不同的气象预报产品是旅游气象服务中的重点内容。降温、大风、雨雪等天气都会给游客的出行带来不便，因此旅游景区天气预报、短时临近预报和精细化预报等气象预报服务为旅游者选择安全舒适、品质优良、最佳观赏期的旅游环境提供了保障。以我国庐山为例，冬季赏雪是该地区一大旅游热点。2003年庐山气象台为此专门成立了课题组，总结了雪景景观维持时间的客观分析方法，更准确地为游客提供了观景最佳时期的相关信息，从而确保了旅游品质与安全问题，更好地为游客提供服务[4]。

旅游气象指数预报是结合气温、风速、降雨等天气现象为市民提供的出游建议。旅游指数分为5级,指数越高，越不适宜旅游。旅游指数还综合了体感指数、穿衣指数、感冒指数、紫外线指数等生活指数，为市民出游提供了更加详细实用的参考。比如，当空气中负氧离子含量较高时，适宜外出运动；风寒指数越高，人体舒适度越差，则不易出行。紫外线指数表示太阳紫外辐射对人体皮肤的损害程度，它可以提醒公众减少紫外辐射的危害。随着旅游业的发展，人们越来越关注旅游的品质，因此通过旅游气象指数的预报可以更准确地为游客出行提供参考，提升旅游质量。深圳是我国重要的旅游城市之一，其旅游业占该地区经济总量比重越来越大，而气温、降雨、风速、雷电、雾、霾、强紫外线等气象因素直接影响到人们旅游出行。因此，2014年深圳市气象局组织制订了深圳市《旅游气象指数等级》标准，该标准的提出既保证了旅游的品质，也保护了旅游者的身体健康。

1.4气象灾害旅游气象灾害主要是指由于气温、湿度、风力、降水等气象要素发生变化，对旅游资源、景观造成影响或给旅游活动带来危害的现象。山岳风光、河湖泉瀑、生物植被、风沙戈壁、山地高原等自然景观都有可能会面临气象灾害的破坏。

干旱、暴雨、雷电等极端天气都可能会对旅游景观、交通、景区设施以及游客人身安全等方面带来危害，并且它还具有时空性、规律性的特点。以我国青海地区为例，5～9月份是青海旅游的集中期，而此时也是冰雹、暴雨、雷电、高温、大雾、龙卷风等灾害的频发季。海东地区、西宁市、黄南州等地是气象灾害的高发区，同时也是伤亡人数最多的区域。因此，利用气象灾害发生的特点来分析其发生规律及原因，及时向公众发布预警信息，采取防御措施及做好灾后应急工作，减少景区损失，确保游客人身安全，这对保护旅游资源及游客生命安全有着重要的现实意义[5]。

2旅游市场需求变化

近年来，随着经济增长与旅游热的不断升温，人们对旅游市场的需求也不断增加，旅游市场供需要素从传统的吃、住、行、游、购、娱六大方面开始向“6+N”转变。经济增长改变了市场需求的结构，在市场作用下，各产业相互驱动，协同发展。移动互联网的高速发展促使旅游APP、手机旅游天气地图等旅游移动互联网产品使用率明显增长。根据第37次中国互联网发展状况调查，截至2015年，在网上预订过机票、酒店、火车票或旅游度假产品的网民规模达到2.6亿，相对2014年底增长了17.1%。通过手机预订机票、酒店以及旅游度假产品的网民规模达到2.1亿，较2014年增长了56.4%。我国网民使用手机预订旅游产品的比例由24.1%提升到了33.9%。

移动网络的便捷化使越来越多的旅游者喜欢用手机APP来订购酒店、机票，查询景点攻略、天气等旅游相关服务。例如，携程、百度地图、墨迹天气等手机应用满足了旅行者的多种出行需求，随时随地、方便快捷地为旅游者提供了交通、天气等旅游服务。

3旅游气象融合发展

随着我国旅游业的快速发展，在旅游市场的需求和国家气象现代化战略的共同驱动下，旅游气象服务随之进入了黄金发展的机遇期。因此，将气象科技渗透融合于旅游业，通过“互联网+”、“旅游+”等形式拓展性地发展，开发新的旅游气象产品，再利用互联网等手段快速推进市场，带动周边产业发展，刺激消费，是未来融合发展的一大方向。

科技渗透融合就是立足“旅游+气象”模式，将先进的科学技术运用到旅游与气象两大产业，提升产品技术水平，实现旅游气象服务最大化发展。首先，在移动互联网产品方面，随着移动互联网与旅游业的迅速发展，人们对市场的需求不断增加，基于旅游、气象、服务三方面的方便快捷的移动互联网产品的发展大有前景。在迎合顾客消费习惯与消费内容的同时,将科学技术投入到旅游APP、手机旅游天气地图等旅游移动互联网产品的开发中。其次，在气象服务产品方面，在利用现代科学技术的基础上，开发新的气象服务产品，同时还要注重提升现有旅游服务产品的质量和精确度，尤其是针对特殊地形、季节旅游的景区，旅游气象服务产品更应多样化、精细化，尽可能全面地满足游客对旅游服务的多方需求。通过提高技术水平，进一步完善旅游气象灾害预警系统与旅游气象灾害的分析、预测能力，根据各景区特点，推进旅游景区气象观测系统的建设，增加气象观测设备，提高对气象旅游资源的观测与研究能力，并利用广播、网络、电视等信息传输手段及时发布预警信息，实现网络化、自动化的全程信息发布，及时采取灾害应急措施，确保游客安全，最大限度地减小灾害损失，准确有效地为旅游业服务。最后，在旅游气象科普方面，利用3D视觉体验技术、模拟技术、科技馆现场参观讲解等形式传播旅游与气象相关的科普知识，同时通过网络、电视等平台宣传旅游气象方面的科普产品，使更多人关注旅游气象信息。

“旅游+气象”模式的产业延伸融合，是利用旅游与气象产业间的优势互补，将旅游气象推向社会化、市场化，赋予旅游气象产业新的附加功能和更强的竞争力，形成新的产业体系，从而实现产业间的融合。在气象方面，根据气象服务社会化改革发展的要求，推进现代气象服务社会化。在旅游方面，设立旅游气象服务产业发展基金，培育新的旅游气象融合发展热点，开发大众旅游气象消费产品，开展旅游景区最佳天气景象网络评选、旅游气象服务产品创新创意大赛等大众参与活动，促进二者的融合发展。

旅游气象的融合发展没有空间边界，随着互联网、云计算、物联网、知识服务、智能服务的迅猛发展，市场化商业模式快速无限衍生，这为产业融合提供了有力的工具和支撑环境。因此，在多产业的联合推动下，主动跨界合作,利用互联网传播手段，积极搭建与旅游气象相结合的投融资模式，多元化发展。例如，针对市场需求建立老年旅游气象服务、养生健康旅游气象服务、体育健身旅游气象服务等多元化旅游气象服务产品，推动旅游气象产业融合多角度、多元化发展。另外，人才是产业融合进程中不可缺少的重要元素，旅游业的发展离不开高素质、高质量的人才，因此要引进具有多学科背景的交叉复合型人才，利用创新思维，不断提供新的技术支持，建立多学科交叉复合型团队，依靠人才创新、科技创新、跨界合作，促进旅游与气象产业的融合发展。

旅游与气象是处于一个相互联系、相互影响的系统中，利用科技渗透与产业延伸的方式，不仅促进了旅游与气象两大产业市场的协同发展，也为景区旅游资源、旅游质量、游客安全方面更好地提供了保障。

4结语

旅游与气象有着密切的联系。从旅游气象资源方面看，它是直接构成旅游景观的基础，旅游必然会考虑到天气情况，景区最佳观赏期和客流量也与天气状况息息相关。灾害预警为人们提供了突发自然灾害警示信息，为旅游景区设施以及游客人身安全提供了保障。近年来，温室效应、雾霾等气候变化对旅游业的运作产生多方面的影响，而旅游业能源消耗与二氧化碳的排放也引起了国际机构和社会各界的关注。由此看来，气象在旅游中的应用已经非常广泛，气象业的发展也给旅游业发展带来较大的提升空间。

今年我国将“十三五”旅游发展规划纳入国家重点专项规划，旅游业的发展随之进入了一个新高度。今后更需要根据时代的新趋势，将气象、科技等多领域与旅游业融合发展，从而进一步满足人们对旅游环境与旅游服务更高层次的需求。在融合产业的带动下，提升市场竞争力，促进新产品开发与可持续发展，形成健康、和谐的发展环境，必将形成旅游与气象的双赢发展态势。

参考文献

[1] 罗菊英，闫永才，李灿，等.恩施自治州气候资源分析及旅游适宜性区划[J].长江流域资源与环境，2013，22(S1):39-45.

[2] 贺小荣，MIN J.国外气候变化与旅游发展研究的新进展[J].地理与地理信息科学，2015,31(4):100-106.

[3] 石培华，吴普.中国旅游业能源消耗与CO2排放量的初步估算[J].地理学报，2011,66(2):235-243.

[4] 黄水林，杨晓兰，汪晓滨，等.庐山冬季雪景旅游气象景观预报[J].气象，2007，33(11):34-40.

[5] 罗生洲，汪青春.青海省旅游气象灾害时空变化特征分析[J].青海大学学报(自然科学版)，2013，31(1):71-76.

基金项目四川省科技厅软科学2016年度项目的阶段性成果之一(2016ZR0095)。

作者简介李婧(1989- )，女，甘肃酒泉人，硕士研究生，研究方向：旅游信息化与公共气象服务。*通讯作者，教授，硕士生导师，从事智慧旅游、旅游管理、旅游信息化与公共气象服务研究。

收稿日期2016-03-27

中图分类号F 59

文献标识码A

文章编号0517-6611(2016)13-233-03

Study on the Integration of Tourism and Meteorology under the Background of "Big Tourism"

LI Jing,HUANG Ping*

(Chengdu University of Information Technology ,Chengdu,Sichuan 610103)

AbstractThe plan of tourism industry development was put into the national key special planning in "the 13th Five-year plan", which indicated that Chinese tourism industry had already quickly entered the era of "big tourism" under the promotion of the full independent tour and the demand for personalized trend. The coupling relationship between meteorological and tourism from four aspects: tourism climatic resource, climate change, weather forecasting and meteorological disaster, was described. Based on the change of tourism market demand, the idea of industrial convergence of "tourism + meteorological" was put forward. Two paths: the technical penetration and the industrial extension, for the development of industrial convergence were briefly analyzed.

Key wordsBig tourism; Industry convergence; Socialization of weather service