国内视频网站自制内容的现状及发展趋势研究

王小平云南广播电视台，云南昆明 650000



国内视频网站自制内容的现状及发展趋势研究

王小平
云南广播电视台，云南昆明 650000

摘 要国内视频网站现已不再只是电视节目的播出平台，开始进入到自制内容的新阶段。各大视频网站加大投入，自制剧竞相亮屏，自制节目全面覆盖。播出量大、类型多样、品质大为提升、尽显网络气质的自制内容成为人们在电视平台之外的又一选择。文章基于对爱奇艺自制内容现状的分析，探讨国内网络自制内容的发展趋势。

关键词国内；爱奇艺；网络自制

国内视频网站经过洗牌，优土、腾迅、搜狐、乐视、爱奇艺等几大视频网站领先而出。几大视频网站在互相竞争中，对国内湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视等一线卫视优质电视节目的播出权展开争夺。由于优质电视节目数量较少和版权费高涨，加之自身平台发展的需求，几大视频网站在自制内容上开始发力。

1 网络自制内容的布局

人们普遍认为2014年是视频网站的“自制元年”。其后发展势头强劲，各大视频网站全面布局自制内容，自制剧、自制节目尽收平台。

自制剧是各大视频网站自制内容的一大重点，相比一线卫视较少自制电视剧、大多为外购的情况，几大视频网站在这方面已有超越。据统计，2014年爱奇艺制作了15部、共302集网剧，时长达6 785分钟［1］。

2016年爱奇艺仅娱乐播报类节目就有数档。《爱奇艺早班机》为日播节目，及时播报娱乐新闻。《娱乐猛回头》每周三期，论说最近的娱乐话题。周播的《神剧亮了》《爱奇艺爱电影》说电视剧和网剧、电影；《泡菜帮》《帕帕帮》说韩国娱乐圈、欧美娱乐圈；《超能大星探》爆料国内明星艺人的行踪；《爱奇艺音乐榜》报道音乐和歌手的内容。不同的观众可以在众多娱乐资讯中各取所需。

大型综艺节目是各大视频网站自制内容的又一重点。2015年爱奇艺上线了演播室综艺《偶滴歌神啊》第一和第二季、《大牌对王牌》和《奇葩说》第一和第二季。真人秀有《爱上超模》第一和第二季、《流行之王》和《我去上学啦》。此外还有文化类、专业类的《晓松奇谈》《吴晓波频道》等脱口秀节目。数量众多、类型多样的自制内容对扩大爱奇艺的受众群体、提高其影响力起到了很大作用。

2 网络自制内容的品质与特征

网络自制已经撕掉了小成本、低品质的标签，大投入、品相好的自制内容刷新了人们对视频网站的认识。2015年爱奇艺自制内容投入3.6亿，排名几大视频网站中的第二位［2］。在自制剧和大型综艺这两个重要的自制内容上，体现出专业化品质。

业内将点击量1亿以上的自制剧定为A级剧，爱奇艺2015年上半年有5部自制剧进入榜单，其中《盗墓笔记》由爱奇艺与欢瑞世纪联合出品，每集投入500万元，单位成本远超一般电视剧。

明星校园体验类真人秀《我去上学啦》是爱奇艺从韩国引进的同名综艺节目，由爱奇艺、东方卫视及韩国原班团队共同打造，于2015年7月16日在爱奇艺和东方卫视同步播出，当晚收视率位居全国省级卫视黄金档节目之首。《爱上超模》第一季在澳大利亚拍摄，节目登陆湖北卫视；第二季远赴英国拍摄，并在中英两国同步播出。

3 网络自制内容的发展趋势

几大视频网站的异军突起对省级卫视带来很大冲击，但电视仍是国内家庭的客厅标配，一线卫视大型综艺节目的生产能力与影响力也在不断提升。在视频网站购买一线卫视优质大型综艺节目网络播出权的主流下，网络自制的内容也开始向省级卫视输出。

爱奇艺出品的《偶滴歌神啊》《爱上超模》和《流行之王》分别登陆深圳卫视、湖北卫视和贵州卫视。爱奇艺和东方卫视共同制作的《我去上学啦》第一季在各自的平台同步播出。这种借力合作的“网台互动”在未来若干年内仍能持续，并且有深化的可能性。

相比电视媒体，视频网站具有随时点播、分众传播的优势，所以垂直类节目更适合于网络自制。爱奇艺文化类的《晓松奇谈》、财经类的《吴晓波频道》和时尚类的《时尚江湖》三档脱口秀，拥有固定的受众群体，颇受好评，2014年还被加拿大电视台打包引进，率先在自制内容上进军海外［3］。各大视频网站在垂直类节目方面，还有很大的发展空间。

近年一线卫视和几大视频网站较有影响的大型综艺节目几乎都是从国外引进版权，再做一些本土化的创新。在综艺节目的原创性方面，视频网站更多进取，爱奇艺的《奇葩说》是其中颇为成功的案例。这个辩论节目由“奇葩议长”马东主持，与嘉宾交谈、辩论时插话、可说广告语、可发表意见；高晓松、蔡康永各带一队“奇葩队员”展开辩论，二人既找对方破绽，也表达自己认为正确的看法；很有话题性的辩题以小品或动漫给出；每场请来一位演艺明星观战助阵；比赛方式、观众投票都有新意；赛前讨论、赛后回访一样不少；后期编辑还加入最新动漫、网游和流行歌曲、字幕等元素。多元且灵活，娱乐而有所思，让人们对网络自制的创新有了更多期待。

4 总结

国内各大视频网站将自制内容作为重要的发展方向，其势已成。自制剧、自制节目的数量大为增加，品质也有很大提高。在注重内容的娱乐性时，对深度节目有所拓展。引进节目的同时，仍在努力创新。视频网站具有传播和营销的优势，网络自制内容将会吸引更多受众，满足人们不断增长的文化娱乐需求。

参考文献

［1］中国新闻网.2015年网剧数量井喷 有“反哺”影视剧趋势［EB/OL］.［2015-12-23］.http://www.chinanews.com/ yl/2015/12-23/7683176.shtml.

［2］艺恩网.2015中国网络自制内容白皮书［EB/OL］.［2015-11-09］.http://www.entgroup.cn/report/f/0918138. shtml.

［3］艺恩网.2015视频平台自制综艺洞察报告［EB/OL］.［2015-06-06］.http://www.entgroup.cn/Views/24955.shtml.

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）11-0081-02

作者简介：王小平，编辑，研究方向为电视专业。